微信小程序的机遇

题记:微信小程序推出来3天了,大家从最开始的广泛关注,到现在的尘归尘土归土,热点逐渐变淡。但我今天却想谈谈小程序的一些用户需求和机遇。

微信小程序

一、小程序的一些特点

基于这几天的使用感受,说说我从小程序用户界面看到的一些特点。

  • 入口:在微信里面没有入口,入口只有用户推荐和小程序搜索。
  • 免安装:小程序没有应用商店来下载小程序,不会做分发系统,不做分类、排行、推荐等
  • 分享:不能分享到朋友圈,但是可以分享到群、聊天里面
  • 推送:不能主动推送,只有服务需要的触发消息推送
  • 推广:传播基本靠口碑,很难靠广告和市场推广

二、小程序的产品逻辑

基于小程序的产品形态和当前微信设置的游戏规则,冒昧揣测一下小程序的用户需求界定。

  • 小程序从本质上看,是微信更全面占据用户带宽的一种方向
  • 更完整的生态,更便捷地提供服务以增强黏性和活跃
  • 用完即走,提供更便捷的服务接入口
  • 降低用户在低频实用类APP中的切换成本
  • 解放用户,不受独立APP广告困扰等
  • 让用户更自由,避免原生APP对用户的带宽占用(也更不自由,更加依赖微信)

三、小程序的需求和机遇点

小程序刚刚推出来,张小龙肯定有些预设在的,但具体发展到哪里去,肯定还是市场参与的主体共同决定。这里面有很多新的用户需求可以把握。

1. 小程序是个什么鬼?

  • 需求:
  • 好奇、好玩
  • 想知道有哪些小程序
  • 想知道小程序是干嘛的
  • 产品:
  • 优质精品小程序的排序、介绍和展示
  • 关于小程序的普及或深度介绍文章
  • 小程序应用方向的文案和说明

2. 小程序对我有啥用?

  • 需求:
  • 是否可以取代我手机中的APP,节省空间和APP推送干扰
  • 哪些场景下可以考虑使用小程序
  • 产品:
  • 常用手机APP和小程序的功能比对、使用差别、是否建议卸载
  • 不同需求情境下的竞选小程序的测评和推荐(2B/2C都可以做)

3. 小程序如何开发?

  • 需求:
  • 想了解小程序开发规范
  • 想学习如何转行做小程序开发
  • 产品:
  • 小程序网络教程
  • 小程序学习社群、交流群
  • 小程序产品开发手册
  • 小程序开发实战课程
  • 小白21天上手小程序开发
  • 设计一个针对小程序开发的软件工具

4. 开发哪些小程序?

  • 趣味信息类,用来解闷和碎片化娱乐,趣味视频
  • 实用查询类,针对某个领域的使用查询,字典、邮编等
  • 提供服务类,针对某个用户的需求,提供解决方案
  • 实用小工具,针对用户的小众需求设计小工具,比如说番茄钟,计时器等
  • 音乐视频类,针对小众用户提供专一细分主题的音乐和视频内容
  • 社群运营类,微信群的运营是一块刚需,可以设计小程序进行投票、内容收集等
  • 群内互动类,帮助微信群的运营者提供方便的群统计和运营类的工具

微信越来越有《黑客帝国》里面母Matrix(母体)的感觉了,TA把我们链接在一起,沉溺其中,给我们想要的一切,这个过程其实就给我们自由同时是剥夺我们自由的过程。这将是一个很有趣的变化过程,人类的自由意志和技术的意志早晚要这里交锋,只是不知道战场是不是微信或者微信已经是战场之一了。

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