进入2022年秋冬季之后，年轻人在消费什么呢？有三个有意思的新趋势：

第一个，这个秋冬季，城市与近郊的文艺民宿和茶馆们，开始流行起了提供一种叫“围炉烤茶”的服务。

怎么个围炉烤茶法呢？你可以把它理解成“中式烧烤版下午茶”：支上一个小炭炉，盖上不锈钢篦子，在篦子上放一个小茶壶，同时再摆上一些花生、板栗、红薯、橙子，什么都行。然后跟朋友围坐一圈，可以扯淡聊天。

你如果有一点年纪，肯定觉得这个画面眼熟：这不就是30年前中国家家户户都很熟悉的围炉取暖、烤火聊天嘛。

围炉取暖复兴了。

在抖音上，“围炉煮茶”这个话题的播放次数已经3亿多次了，小红书上“烤茶”这个词条的笔记也有6000多篇，如果你只搜“围炉”的话，笔记也已经多达7万篇。

围炉烤茶为什么在这个秋冬季能够流行起来呢？简单回答，就是因为它的成本低、效果好。

成本低是低在，茶馆和民宿里的一套烤茶服务，比一套西式的下午茶要便宜多了。哪怕你想要自己来操办，置办整套的烤茶小装备也就百十来块钱就能够买齐，而且烤茶、烤果子还不像烤羊肉串、烤鸡翅那样，不用腌制、不用血呲呼啦、不用手染油腥。就算是你自己孤单一人在家里操作，也不会手忙脚乱。

而所谓效果好，是好在能够创造出非常好出片儿的氛围感。“好出片儿”这词你应该知道，就是拍照的效果好的意思，人人手里至少有一个摄像头，人人也都有朋友圈和抖音账号。在拍照成为重要的社交要素的今天，摆上柿子、红枣、小板栗，配上浓浓怀旧风的小炭炉和小茶壶，要是旁边再放有两本书、两盆绿植来当背景，照片一拍，懂生活的人设立刻入木三分，这可太重要了。

更重要的是，围坐在一盆小火炉旁，手中有热茶，火上有烤栗子，不管身边有没有朋友，这个画面都能够让置身其中的人感受到陪伴和安慰的存在，非常适合用来抵御清冷孤单的降温季节。

你还记得前两年流行过的“秋天第一杯奶茶”吗？在寒冷到来的时候，每一代人都想要寻求情绪安慰，有人聚会、有人写诗、有人听歌，还有人吃烤红薯，但是越来越多的年轻人愿意通过购买产品和服务，来对抗寒冷所隐喻的孤单。这个诉求在接下来应该还会不断地创造出新的消费形态来。

我猜，没准你在这个冬天也会至少参与一回围炉烤茶。对了，如果你是自己操作，记得保持空气流通；为了氛围感，记得要买无烟炭。

第二个消费小趋势跟对抗孤单也有关系。

这个消费小趋势严格来说是创业小趋势，叫“线上小酒馆”。

什么意思呢？开小酒馆，但是不指望客人到店里来，甚至可能都不开实体店，只提供外卖，给在家聚会或者追剧、打游戏的年轻人，提供酒、冰块、小零食和桌游玩具的配送。

线上小酒馆，是2022届年轻人流行的“网红副业”。他们看中这门生意，是因为酒水、零食和玩具的毛利足够高。

2021年，中国有一个叫“海伦司”的连锁小酒馆品牌上市了，招股书上说，海伦司的毛利率高达78.4%。但到了2022年上半年，海伦司也受到疫情影响由盈转亏，还关了69家门店。

那怎么能把海伦司的商业模式迭代一下，降低酒馆生意的亏损风险呢？“线上小酒馆”这个思路就出现了。你今天要是刷抖音、快手或者小红书，你很容易就能够遇到系统推送给你的一个同城的线上小酒馆。你要是多看几家，系统还会觉得，哎，你也想做这个生意，它还会给你推送“线上小酒馆创业指南”，或者“线上小酒馆小程序开发”。小程序就替代了原来的酒馆实体店，参与者们说，这叫“轻资产创业”。

在小红书看到的一个长沙的小酒馆配送套餐是这样的：8瓶福佳白和2瓶凯撒王啤酒、3L的绿茶桶、2盒零食小吃、两幅骰子、一副扑克牌，外加开瓶器和冰块。

总共159块钱配送长沙全城。

都谁在给这些线上小酒馆下单呢？常见的收货地址是大学生宿舍、度假酒店、剧本杀门店甚至露营地。换句话说，线上小酒馆的客户们，真正的诉求并不是酒，他们需要的是为他们的微型社交增加“助兴套餐”。

但线上小酒馆这种创业，难点也有。难点在于持续获客的能力，所以，现在能够持续经营，而且有稳定盈利的线上小酒馆，老板们大多是社交达人，自己就拥有一群爱喝酒、爱聚会的朋友。或者自己就能够跟年轻人打成一片，让对方愿意为他的个人故事和魅力买单。这生意才能够持续地做。

第三个小趋势，各地的年轻人，正在纷纷揣上自己的医保卡，去往本地的按摩医院，把公立医院当作自己腰椎、颈椎的充电站来用。

我最早是在小红书上意识到这个趋势的。

我在一篇外地游客写的柳州旅游攻略里，竟然看到了其中的一个打卡景点是柳州按摩医院。这位外地游客说：“这是我的最爱！天啊，爬完山做个推拿，感觉太好了！原本下山的时候腿都是抖的，但是按完之后全身都舒展了！柳州按摩医院yyds！”

在这条笔记的留言里，还有本地人补充说：“按摩医院可以刷医保。”

这个信息让我很惊讶。很多地方有按摩医院，家里有长辈就经常去。所以在我印象里，按摩医院是一个老龄服务站式的存在。年轻人对按摩的需求，更多是表达在华夏良子这类的市场化品牌门店里的。

但是今天，按摩医院都能够被写进年轻人的旅游攻略了，这显然是已经发生了什么变化。所以我就在小红书上搜了搜“按摩医院”，发现何止柳州，北京、武汉、南昌、上海、天津、深圳、济南、南京、长沙、郑州等等十几个城市的按摩医院都已经有了自己的搜索热词。其中不少医院都在中国的医院分级体系里有自己的位置，比如柳州和北京的按摩医院，就都是二甲医院。

工作日的晚上，北京按摩医院里有2/3都是年轻人，要么背着电脑包，要么穿着紧身瑜伽裤，还在电话里聊工作。我还看到有贵阳的年轻人说，他去贵阳按摩医院，发现贵阳按摩医院的医师对年轻患者已经见怪不怪了，见到他这样的新面孔，还会主动问他一句：“你是小红书来的吧？”

年轻人为什么流行起了逛按摩医院呢？因为消费可以降级，但腰酸背痛的病痛没法降级。

而按摩医院比市场化的按摩中心便宜几乎一半，还能够走医保。医生们正经把年轻人的肩颈问题当成“病”来治，通常得给他们先拍X光片，再出诊疗方案，然后再照单修理年轻人的腰椎、颈椎和肌肉拉伤。

有些医师比较热情，愿意跟“患者”拉家常，但是也有一些用户在大众点评和小红书上，抱怨这些医院的服务不如市场化机构，比如说医师不够热情、没有果盘、没有水喝什么的。

拿一家治病的公立医院来跟私人机构比服务，可能有点不公平。这些医院的医师不如市场化服务人员周到体贴，可能还有一些特殊原因。什么呢？我给你念几家按摩医院的设立背景你就明白了：

柳州市按摩医院，是市财政全额拨款的事业单位，隶属于柳州市民政局。医院业务以盲人医疗按摩为主，是培训盲人按摩技术人员和解决盲人就业的社会福利单位。

北京按摩医院，隶属于中国残疾人联合会，是全国盲人医疗按摩技术资源中心，医院现有职工300余名，视障按摩医师90余名。

武汉市按摩医院按摩二科主任胡玮，从事按摩推拿31年，2009年取到了正高级别主任医师资质，多次发表过期刊论文。重点是，胡玮是国家第一批盲人大学生……

这个消费小趋势兴起来，一方替一方解决病痛困扰，一方替一方增加劳动收入，挺好。

这是在2022年的初冬，我想请你留意的三个消费小趋势，希望能帮你在这个冬天也增加一点快乐消费参考。