天气转暖，沉寂已久的综艺市场，开始复苏，网络平台，电视平台，各个摩拳擦

掌，开始为下一个爆款而奋斗。

本周除了开播的《热血加舞团》《这就是街舞》拼杀的不可开交，爱奇艺与优酷

相同题材的科技机械综艺《机器人争霸》与《这就是铁甲》正式开战，此外还有 

跑男也加入了周五的综艺大战，让人似乎提前闻到了硝烟的味道。

本周四，爱奇艺《机器人争霸》播出第三期，周五，优酷《这就是铁甲》正式播

出第一期。从节目的风格上来说两档节目风格十分迥异，爱奇艺《机器人争霸》

走的是沉稳，重视剧情冲突，爱奇艺拿手“剧情式综艺”的路线，欧美综艺的味

道浓厚，给看惯了打打闹闹做游戏的韩综的国内网友带来了全新的视觉感受。

而优酷《这就是铁甲》则将韩综、国内综艺做到有机的结合，虽然整体与略显刚

硬的机械格斗容易造成违和，似乎也是作品的特色之一。

然而，这一切在两家的内容运营上，却出现了戏剧性的结果。这一切要追溯到优

酷《这就是街舞》与《热血街舞团》的激烈PK。

写错艺人名字?临时撤榜?物料未经确认?原始物料内部流出?你没有看错，优酷开

局一招“自sha式”营销先发“制敌”，成功吸引了网友大量的关注。并成为了网

友间笑料，有网友笑称以后优酷的工作人员问候应该是 “今天优酷道歉了吗”，

而尝到“道歉大法”带来甜头的优酷一发不可收拾，甚至出了“道歉”大戏的续

集……搜索最新上线的《这就是铁甲》，第一个关联的竟然是“道歉”。原来节

目还未开播，优酷就通过剪辑，造成选手diss郑爽的画面，引发郑爽的粉丝们强

烈反弹，还将其送上了热搜。节目通过网友的骂声迅速收获了一波关注。这一波

操作简直66666。

这一幕惊的围观群众瓜子掉了一地，堪比电视剧的场景竟真实发生了，可想如今

的综艺节目竞争之激烈。

经历了“道歉大法”之后，优酷的内容营销也在不断的进化升级。又延伸出了一

波令人叹为观止的“不创造只跟随”大法。

随着爱奇艺的机器人格斗真人秀的登场，优酷也推出了一档完全相似的节目《这

就是铁甲》，内容营销战术上，首先，官宣口号的完美跟进。

《机器人争霸》自官宣开始，节目定位就为“中国首档以机器人格斗全球联赛为

故事主线的剧情式真人秀”。

《这!就是铁甲》紧随竞品，从“机器人DIY格斗竞技真人秀”变身“机器人格斗

真人秀”。

《机器人争霸》17年官方一喊出“S+级超级网综“

《这!就是铁甲》马上从“超级网综”光速进阶“S+级超级网综“

除了形象上的惊人“相似”，节目官方微博也出现了很多神奇的“巧合”。

从2月10日爱奇艺《机器人争霸》的发出“抡机速成班”，《这!就是铁甲》3月18

日则推出了“铁甲小课堂“。2月2日《机器人争霸》开启第一次录制，最先放出

的“霸霸录制笔记”

3月14日《这!就是铁甲》录制也出现了似曾相识的“铁宝场记“

3月28日13时，《机器人争霸》为庆祝开播，邀请全球网友在全球各个地标建筑发

布的一句话为节目打call的创意视频，

3月28日19时，《这!就是铁甲》迅速跟进，做不出全球地标，那就让各国选手在

白棚里录一个同样的祝福打call视频。

如果说以上营销手法存在想到一块的可能行，那后面这一波跟随可以说需要支付

策划参考费了。

3月2日 《机器人争霸》为baby过生日送上了个选手机器人原型的粉红色龙型翻糖

蛋糕，大家新奇蛋糕的造型，直接给讨论上了热搜。

找了半天没艺人过生日的《这就是铁甲》觉得不能错过这个创意， 4月9日就反过

来让张一山给选手送蛋糕。

这一波copy看下来，机器人火不火不知道， 爱奇艺送完蛋糕上热搜，优酷也送。

看来翻糖机器人蛋糕是先会火起来的。

据传，优酷高层还曾有一段名言。曰“跟随战术”，就是绑着大佬做同类型IP，

不管节目做的好不好，至少可以通过紧抱大腿的方式，从声量上获得足够的关

注。这种坚决“不创作只跟随”的营销战术可以说是非常emmm了。

在中国的综艺市场上从不缺比赛，缺的是把垂直文化如何扩散出去，成就引领市

场潮流的的优良节目。

从吃瓜角度来说，恶意消耗艺人当幌子的小型选秀节目打着“S+超级网综“的

title，网友手中的瓜是不买账的!

很多时候我们在想，如果把“捆绑踩”营销大法的精力都放在如何做好节目上，

这个世界会少很多令人尴尬的“道歉”。