内容营销是一种生产对目标人群有价值的免费内容来吸引目标人群，以产生商业转化为目的的营销方式，它可以增强品牌认识、树立意见领袖、实现间接的用户转化，还可以增加网页的流量、提高网站SEO、实现直接的用户转化。
内容营销的起点是PMF，它通过做内容卖广告和卖商品两种方式来解决对应客户的问题。
在准备阶段，要对公司的内容资产做号盘点。包括写过的文章、企业的通知、用户的评价、着陆页文案和常见问题的问答等等，同时要给这些内容分类标注。标注好内容所属阶段、形式、类型、长度、保鲜度、话题和数据。
内容营销的目的地是企业愿景和使命，愿景是企业认为未来应该是怎样的，使命是抵达愿景的方法。在实现企业愿景过程中需要定下一个个目标，制定目标是要遵循具体明确、可以量化的原则。
做内容营销，要掌握“411法则”，4项用户树立意见领袖的干货文，1项软性推广内容，1项硬性推广内容。
内容营销包括选题、创作来源、创作形式、创作文体、内容投放、关键指标和流量监测。
选题可以选常青树和热点话题两类，比例是8:2.常青树的话题可以来自访谈、搜索引擎和爬虫工具搜索获得。
创作形式可以选文字、图片、音视频等。
文体包括观点型、故事型、干货型、集锦型、资讯型和才放心。
写作是要掌握工作流：提案-初稿-编辑-终稿
教程型文字的创作结构有：平行结构、递进结构、曲线结构
做好内容后要在各个渠道上投放，设置好关键指标，利用短连接和UTM链接监测流量，检验内容的传播效果。
