选择产品OFO

一、活动背景

1.进入冬天，天气寒冷，骑行出行和地铁出行大多更换交通工具为公共交通（地铁/公交）、打的或是开私家车出行，共享单车在冬天的使用频次大幅度降低。

2.用户不选择骑行的部分原因是没有冬日骑行装备包括手套、帽子、膝盖护套，另一个重要原因就是不想在冬日受冷风吹。

3.冬天由于逆温和烧煤采暖等原因，雾霾严重，时间一般为11月到次年3月。尤其12月后，笼罩在雾霾中的人们对于环境危机的关注和不满更甚，投身环保减少雾霾的意愿更强。

4.冬天重要节日较多：12月22日是冬至，12月25日是圣诞节，1月1日是元旦节。

5.小黄车用户年龄层主要集中在22-35岁之间。（假设数据是这样的）

二、活动目标

1.运营目标：

（1）活动期间，平均用户每日骑行频次，相比去年上升200%（数字只是猜测值，需要有运营真实数据支持才能做出预估）

（2）活动结束后（1月、2月、3月），平均用户每日骑行频次，相比去年上升50%（数字只是猜测，需要有运营真实数据支持才能做出预估）

2.战略目标：

（1）提升品牌认知，将小黄车绿色出行的理念更深刻的传递给用户，加深小黄车年轻、活泼的定位。

（2）增加小黄车在冬日的使用率，提升收入的同时，减少小黄车因为闲置、天气等原因损坏的情况。

3.用户目标：

（1）事实上让用户在冬日的骑行更方便。

（2）情感上给在严寒中骑行的用户实实在在的温暖和自豪感。

（3）让用户体验好玩有益的骑行活动。

三、活动创意

1.活动主题：

黄色骑士大战雾霾恶魔的10天10夜。（意思是这个，文案上可以再修改得有趣贴近用户）

2.活动用户：

主要是22-35的老用户，新用户也能参与。

2.活动时间：

12月22日到1月1日，一共8天。

3.活动地点：

北京、郑州、南京、武汉、济南、成都、西安、石家庄、天津、合肥、（这个活动全国范围的用户都可以参加，只是运营人员重点关注这几个城市）

3.活动形式：

（1）12月22日冬至，活动开始，告知用户今日雾霾指数，发布做寒冬骑士的宣言H5，分享朋友圈，邀请好友一起参加。参与抽取ofo冬日骑行装备的机会。

说明：骑行装备包括帽子、手套、护膝，颜色使用品牌色，设计上让年轻人感觉到高大上。保证骑行装备在2日之内送到用户手上。

用户在活动期间，用户可发布自己穿着小黄车骑行装备骑车的照片到微博话题#黄色骑士大战雾霾恶魔#下参与讨论。

（2）12月25日圣诞节，把部分车装饰成圣诞节的感觉，并提供一个可御寒的圣诞帽。用户戴圣诞帽自拍，即可生成圣诞专属视频或H5，一键分享到微博#黄色骑士大战雾霾恶魔之圣诞篇#并@小黄车官方微博，即可参与抽奖获取圣诞大礼包。

（3）1月1日元旦，发布用户在活动期间的骑行数据报告，给予各种称号，鼓励用户在新的一年继续绿色出行。用户可以见分享。

（4）活动期间，用户用车结束后都会生成和雾霾战斗的时长、路程、杀死雾霾量的图片（其中圣诞和元旦的视频带有节日元素），用户可带话题分享到微博或者朋友圈。在#黄色骑士大战雾霾恶魔#话题下参与讨论的用户，可随机抽奖获得骑行基金。

（5）活动期间，骑行免费。

（6）活动期间，根据用户累计骑行的时长或者里程，可以获得专属小黄车1辆终身免费卡、年卡、月卡、骑行基金等。

四、互动设计

1、产品层面

（1）小黄车：提前制作圣诞风格的车；

（2）APP：

-友好的活动展示位；

-用户数据统计和聚合；

-虚拟奖品：免费卡、年卡、月卡、骑行基金等；

-H5和图片：参与活动H5；单次骑行结束图片；活动结束骑行报告H5；

（3）其他物品：ofo骑行装备（数量根据实际情况制定）、圣诞帽、圣诞大礼包

2、传播层面

（1）活动预热：传递冬日骑行是一件很酷很有意义的事情

-11月30日到12月2日，微博上让代言人鹿晗发微博；找合适的KOL发布活动消息；

-在B站投递并推广以“达拉崩吧-寒冬骑士大战雾霾恶魔”为主题的搞怪视频，引起关注和自传播；

-和品牌部联手，投一波地铁广告，1号、2号、5号、10号，主题绿色出行的人最酷！

-在小黄车合适的位置上插上绿色出行的标志和活动二维码的牌子、放入宣传单—每辆小黄都是移动的广告牌。

（2）活动期间：

-用户打开APP以友好的方式给用户展现该活动；

-给没有在APP内看到该活动的用户消息推送该活动；

-让KOL在微博上发参与活动的H5或者图片，鼓励用户去参与；

-鼓励用户在微博或微信中分享自己有趣的骑行报告形成用户自传播；

-找KOL和普通的美女帅哥穿骑行装备分享在微博上，引起大家讨论和参与。

（3）活动结束：

-用户分享自己的骑行数据报告

-官方整理活动骑行数据，如被骑行最长的车总时长、所有用户为空气贡献了多少等，结合空气问题，打情感牌（新的一年继续坚持绿色出行），制作成视频走一波。