先讲一个故事。

我有个朋友是经常旅行的背包客，有一次旅行到一所城市，晚上去一家酒吧喝酒。

刚喝完一杯，一个很有魅力的女人走过来，问她是否能为他再买一杯。

朋友受宠若惊，连忙道，当然可以。女人走到吧台边上，拿了两杯酒，一杯给了我朋友，一杯留给自己。朋友说了声谢谢，然后喝了一小口，这就是他能记起得最后一件事情。

确切的说，这是他醒来之后所能回想起的最后一件事情，此时他不知身在何处，却发现自己躺在一个旅馆的浴缸里，身体被埋在冰里。

他疯狂的查看四周，试图了解他在哪里以及怎么来到这里的，就在这时，他发现了一张纸条：

别动，打120。

浴缸旁有一个手机，他拿起电话，用手指拨打120，奇怪的是，接线员似乎很熟悉他的处境。

她说：先生，请您慢慢地，小心地把手伸向您的后面，是不是有一根管子从您的背部下端伸出来？

他忐忑不安地向身后摸索，果然有一根管子。

接线员说：先生，千万不要慌张您的一个肾已经被割掉了，有一群偷器官的贼在这个城市活动，他们盯上了您，医护人员正在赶来，在他们来之前，请您待在那里别动。

您刚刚读到的是过去15年最成功的都市传说之一

您相信它是真的么？

偷肾是一个有黏性的故事，我们一下子能听懂它，记住它，迟些时候我们还能复述它。

如果我们相信它是真的，它可能将改变我们的行为——至少在一个陌生城市一位陌生人递过来一杯酒时。

这就引出了今天我要推荐给大家的一本书——《让创意更有黏性》。

一本能解释为什么我们总愿意相信阴谋论之说的故事；为什么鸡汤故事总是经久不衰，盛行在当下；或者更单纯一点解释，什么样的创意才会更有效的散播，并形成黏性？

什么是创意？

简单说，读起来真实有趣，并且看起来重要到与你的利益切身相关，这就是书中提到的创意的黏性。

举个例子，开头的偷肾故事。

真实性：注意到故事的经典开头了么，我有一个朋友……

我们总会被别人的朋友吸引到，就跟我们自身的朋友一样，我们首先愿意相信朋友的故事。

有趣性：一个妙龄女郎请你喝一杯酒，下面还需要我再说么？

重要性：也许下一个被偷肾的人，就会是你。

想象一下，如果我们把偷肾的故事跟高数老师讲的某一定理做一个比较，你更能记住哪个？

这也能解释，为什么我们总是对老师在上课间隙讲述的故事感兴趣，而不是上课讲的定理。

虚无缥缈，描述无趣以及看似不重要，就是我们对高数课下的定义。

现在你对创意的黏性有大体的认识了么？

这本书的目的就是帮助你的创意具有黏性，让你的创意被理解和记住，并且产生持久的影响力。

更直白点说，让你今后发的说说不至于空白无力，让你写的文章不至于无病呻吟，让你做的总结、发表的观点能让更多人记住，或者让你识破哪些是因为用了创意的黏性，才成为被流传宽广的谣言。

那么，什么使创意具有黏性呢？

书中给我们总结了六点原则——SUCCESs法则。

原则1：简约——抓住一个核心

原则2：意外——打破常规，抓住人们的注意

原则3：具体——具体的数据案例比抽象概念要完美

原则4：可信——被人相信才有传播

原则5：情感——情感的共鸣更容易抓住一个人的内心

原则6：故事——好的故事才有值得被人借鉴的价值

下面，我将详细讲述这6个原则。

简约——创意的核心

做到简约的第一步——找到核心。

想清楚你真正想要传达的是什么？举个例子来说。

宝洁大家族中的洗护用品的核心，海飞丝是去头屑，飘柔突出柔顺，潘婷则强调营养泽，沙宣是专业，伊卡露是草本…

只有找到核心，之后的所有努力才有价值，所有的宣传才有主旨，所有的品牌才不至于产生冲突。

作者举了西南航空的例子，非常有趣。

西南航空公司在美国30年来保持着盈利状态，其核心竞争力在于始终如一的坚持降低成本。“全球票价最低的航空公司”就是它的“指挥官意图”，它的核心。

因为这个意图，全公司上下都可以以此为最高原则行事。

所以，当顾客要求能否改一下飞机简餐，把花生米换成火鸡肉时，公司高管断然拒绝，因为这与他们的核心相违背。

想象一下飞行中的场景，一名乘客要求空姐换一下飞机餐中的花生米时，空姐凶神恶煞的表情。

书中还列举了一些找到核心的一些具体的技巧，比如：

1.导语在前，把最重要的信息放在最前。

鸡汤故事的套路永远都是，开头讲述它想表述的观点，然后用一篇看似真实的故事吸引你去阅读。

2.不要让受众决策瘫痪，不要提供太多信息太多选择。

同时说三件以上的事就相当于没说，这是作者在书中强调很多次的观点。一定要记住，无论你想表达什么，永远不要超过三条。

另一本书《金字塔原理》中，关于表达的逻辑性有更深层次的讲述，这里就不过分描述了。

3.标题，标题，标题。

好的标题是别人是否愿意读你这篇文章的关键，而标题的关键在于如何把你这篇文章的信息简约表述。

做到简约的第二步——精炼。

我们所传达的信息必须精练，因为人一次能学会和记住的东西实在有限。要知道，说三件事，就等于一件也没说。

同时，精炼的有深度。光把想法精炼还是不够，精炼得有深度才会有意义，要让有深度的想法变得精炼，就得在简短的信息中装进更多内容。

那么，怎么做呢？

1.巧用模型，善用类比。

比如说，当你要解释神马是“西柚”时，你要怎么说呢？是从它的产地、颜色、植物属性等分类进行介绍，还是干脆直接说“西柚大致上是一种小型的柚子，形似葡萄，皮薄且软。”

显然第二种一种方式更方便，更形象，因为我们用到了“柚子”进行类比，我们每个人都见过柚子，柚子的概念就是你已有的模型，在此基础上加上一些形容，更容易使人理解并记住。

利用记忆中的模型，更容易让我们记住复杂的概念。

再举个例子，我们形容一个人有多帅时，常用的方法是，他长得像黄晓明，她长得像杨颖……

书中更有趣的例子还有用一句话形容一部电影，比如《异性》——太空船中的大白鲨、《生死时速》——公交车上的生死劫难……

2.流出空白，不用把信息一次给完。

人们总是想一下子就精准无比的告诉你一切，但实际上更好的方法是先告诉对方够用的信息，然后再一点点的增多。

人们一下子能接收的东西有限，给大脑预留出反应与思考的时间。

先写到这里，因为篇幅有限，剩下的五个原则，我们明天继续。