第三章：说故事的方法
- 故事会变形转型，因为改编一个旧故事，比创新一个故事架构，容易快速获得认同。越是流行的旧故事，越常有多种不同意义、甚至相反意义的版本。旧故事不会停留在“一个故事”的框架里，他们会取得生命，长成一个多元复杂的“故事丛”。木头（匹诺曹）会长成为人，好的故事、迷人的故事也会不断成长，取得丰富活泼的生命。
- 故事生出故事里的细节故事，故事生出其他相关故事，这不稀奇，稀奇的是，往往故事的否定也还是故事。或者说，好的故事，精彩的故事。甚至可以含纳自身的否定反对。
- 故事挑战定义，故事搜集真实或想象的“例外”，整体来看，故事就是人类经验中“例外”的集大成。故事成立最根本的理由，其实无他，就是“例外”，古怪、奇特、不常见、违背道理，这些就是故事的基本精神。
- 现实上不可能，却无害于这种推论想象的乐趣。人有推论的习惯，更有从推论中得到乐趣的本能。和推论相比，现实经验太狭窄了，推论一不小心就超越现实范围。很多故事提供的，其实都是推论的乐趣，这也就说明了为什么那么多好听隽永的故事，都带有浓厚的超现实成分。
- 再怎么天马行空的故事，都不会是不小心从天上掉下来的，必然跟故事描述的社会，或故事产生的社会，有着必然的关系。于是，我们能透过故事读到背后的社会与时代，并体会故事与社会间有趣多样的关联。
- 故事不能乱改，故事外围的元素，可能因转述而产生种种变形，然后、能够长久流传的故事，必然有其闪亮如钻石的核心部分，亮如钻石，往往也就坚硬如钻石，抗拒任意变动。那部分一变，故事就不再是故事，故事就失去光彩了。听故事、讲故事，先要能辨识，什么故事的钻石核心，辨识不出钻石核心的人，给他一亿七千万美金，也还是讲不出好故事来的。
- 说故事，要让故事被别人听到被别人挺进去，我们不能只考虑故事内容说些什么，还要讲究是用谁的立场用谁的口吻来说这个故事的？故事的叙述观点，跟这个故事的关系是什么？谁用了什么方式经验了这个故事，或转述了这个故事？对的观点，好的叙述策略，会缩短听故事的人与故事间的距离。当然，反过来，随便、邋遢的叙述角度会让读者对故事产生戒心、甚至反感，进不了故事构筑的世界里了。
- 营造出这种对比张力，也就必然将说故事的人吸引进故事的情境中，因为故事的戏剧性落差远超过我们的一般日常经验，于是听故事的人必然将经验暂放一边，只感受故事，只在意故事里的戏剧性。
- 让故事吸引人的一项核心素质——戏剧性的对照与反转。……这样的故事，不止逗人兴趣，而且可以刺激出许多人生联想，让听故事的人自己去发展关于各种不同主题的教训——关于个性、关于身份、关于命运、关于制度、关于责任、关于历史把玩作弄人的模式。
- 失败让人厌恶，然而英雄失败的悲剧故事，却会引来同情和谅解。
- 可能性，正是故事吸引听故事的人最重要的元素。
- 具备说服力的故事，一定会有真的材料，一定要建立在真实的人情上，什么样的人会做什么事，背后有真实明确的道理，不考虑这种“真实”，故事就很难让人相信了。……好的故事，除了让人相信，让人深刻感受，也要考虑带给信了、感受了听故事的人，什么样的生命效应。
