写标题！有时就是出题目。
写文就是破题，解题。
标题常常说的是结果—是“有问题”
的结果，即能让看到的人产生疑问。
内文常常说的是原因，但须是“有结果”
的原因，即提出问题的解决办法
如：
标题：我改变不了我丈夫
是结果，现状
内文：他总是爱乱扔东西
是原因，前史
（这段文字被聪明地省略了，因为画面上的衣柜让人联想到了）。
花**元（买一个衣柜），收拾他！
是解决办法，是内文对标题的回答。
写标题的难处在于你说出结果的同时又要激起人的好奇，而通常人们对结果是没有兴趣的，这就要有写标题的方法，也就是说：要把你说的结果变成消费者的问题。
有一条必须注意的是，切忌站在广告主和广告商的角度把广告目的直接说出来，众多假大空的广告就由此而来。
前面的例子在写标题时就变换了说话的主体，说话的不是广告主、广告商，而是一个和你我一样为俗事烦恼的红尘男女。
越不容易回答的题目，越有可能是好标题。写标题，就是在出难题，更多的是有，它是广告人出给自己的。
正 反 省略
标题就是出题目
那么内文怎么破题呢？
1.正破题：用副标题、配文或者内文首行语的形式
对标题进行正面的回答
标题：如果比尔盖茨读完大四
内文：
正破题—也许世界会多了一个合格的大学生毕业生，少了一位首富，从而说出时机对一个人的重要性，继而转嫁接到项目的投资性上去。
2.反破题：以另外或相反的角度对标题进行回答。
标题：10个商人9个坏
内文：
反破题—商人，我做第11个
标题反着说的，而内文是正着说的。
更好的方法是用画面去破题，文字上进行省略。
如：
标题—“嘿！哈！哟！喝！”
内文—完全省略，一个字都没有。
这是汇仁肾宝的广告。
单凭文字是找不到二者联系的，看了画面才能明白！
画面是一把剑—后海边老人们晨练的剑！
明白了吗？
这种做法首先要有好的创意，还有文案和设计的完美配合，我们常听到设计抱怨文案不好，其实，一个稿子的文案是设计和文案一起完成的，只不过设计是有画面感的，文案也在做设计，是用文字来做的！如果你的同伴已经做到了，一张稿子出来还是很烂！那就请你好好想想—很烂的是不是自己！
文案是常识
文案大部分说的专业性很强。
从诉求来说，文案要诉求的则应该是生活常识。
如：汽车降低噪音不如说它在行车时可以听得到表的声音。
把产品的专业信息变成生活常识，需要广告人挖掘自己的生活常识。
许多文案要补的不是专业课，而是生活常识这一必修课。
还是那句话：常识不一定要懂—脑袋不懂的，鼻子、耳朵、嘴巴、心灵也许会懂。
铺设刺激点
故事、金句刺激点、排版的刺激
排版：
字号、行间距、页边距
短句短断
滑屏时代有获得感
每隔1-2行有图片
标题决定打开率
内容决定传播率
会写标题的人运气都不会太差
