先讲几个小故事
故事一。
有天晚上，我还在为公众号推文忙前忙后，有个原来媒体的前同事突然微信敲我私聊。简单寒暄之后，开始向我诉苦：公众号不好做啊，内容成本太高啊，现在找不到适合的人一起做啊…之类的。
他在负责的项目，公众号有四五十万粉丝，篇篇内容都会破10w+，一条广告已经接近10万的报价，在外界看来已经是非常不错的数据和成绩了，但我朋友还是天天愁容不展，还是时不时会过来问我最近有没有好玩的选题，或者有没有适合的人。
我作为一个项目公众号粉丝数还不及人家零头的运营者，实在是不知道说什么，很长一段时间没回复他，临睡前，回了一个“唉”，结束了这次对话。
故事二。
我曾经跟身边朋友开玩笑说，我有一个特异功能：一篇微信推文，我只需要看标题、谁家公众号、以及前面几段话，就能直接估计出这篇推文的阅读量水准，误差不超过20%，而量级基本都能猜对（比如5k以内、1w上下、小几万、5w+、10w+等）。还曾经在朋友面前现场演示了几次，屡试不爽。
其实这也没什么难的，做过一段时间公众号运营的所谓“新媒体运营”，只要上心，应该都能做到八九不离十，也算是这行的一个职业病了。以至于我经常没有耐心看正文，遇到一篇东西就急着去判断这篇推送的阅读量——如果在我的预计范围内，就“哦，果然”，然后退出来，最多加个收藏；只有遇到严重不符合的，才会耐下心来仔细阅读。
有天晚上，有一个挺有名的公众号推送了，我顺手点开，看到他们的副推，是一篇1对1的互推（不是群推，而是两个公众号单独发对方文章的互推模式），好奇点进去，发现推的是一个关于书单的公众号。顺藤摸瓜找过去，想看看这个号到底什么来头。在查看书单这个号的阅读量之前，我已经做好了心理准备，因为推他的这个号基本上每篇首推很轻松就能5w+，他推的肯定是同样数量级的。但查阅了几篇书单号推送的文章阅读量后，还是被吓到了——基本上篇篇都奔着10w+去的，但是内容就是书单书单书单，名人书单、关于孤独的书单、新年关于提升效率的书单，种种。
我的情绪先是从羡慕，变为沮丧，懊恼自己为什么没有没有想到这么简单却肯定会火的点子。然后刷了一下自己项目的公众号那几千的阅读量，心凉地手机一关，扔一边翻身睡去。
但很久都没睡着。故事三。
我有个朋友之前是做新媒体的，新媒体方面的嗅觉和反应都挺敏锐，很早就做了个专门转载推荐（偶尔也有原创）别人好文章的公众号。后来他从媒体出来，进入传统行业工作，那个公众号也多半荒废。他拉了一个群，专门收集10w+文章，这个群里禁言、禁红包、禁表情，什么都不能发，只能往里面转10w+文章链接。大概有大几十人都在群里，每天不定时地把自己看到的10w+文章扔到里面。你看不到那些人的表情、情绪和潜台词，只能看到一篇篇10w+不断地丢进来、砸到眼前，一个个都颐指气使，好像脑袋上都带着光环。
偶尔，我往里面转一些10w+文章后，这个哥们会跑过来跟我私聊。“真没想到这篇也能10w+”之类的感慨就会在两人的私聊中频频出现。
公众号的江湖
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这些标题，如果你熟悉公众号这个江湖里面的规则，大概能猜出来——这些都是10w+文章的标题。当然，我在选取的时候也有私心，选了一些看起来更耸人听闻的标题，好辅助我接下来的结论。10w+文章里面当然也有一些很不错的，也有是因为确实内容好才达到10w+的量级的。但这种文章在其中的比例，可想而知并不高。有时候我看到一篇还不错的文章，又看到它并不理想的阅读量，会有一种恨铁不成钢的感觉，恨这篇好东西为什么没有达到更高的阅读量。有时好不容易看到篇不错的文章达到10w+后，扔到那个10w+群
里，那个过程是痛快淋漓的，是解恨的。
有戏网之前在采访赫尔佐格的时候，写过一篇叫做《你为什么觉得10万转发量很有意义？说不定是10万倍的愚蠢》的文章，赫尔佐格对类似10w+的现象嗤之以鼻：“一张没有价值的照片被转发，等于10万多倍的愚蠢”，而在网络当中，不光是中国网络、微信这个封闭的小圈子，世界哪里都是一样的，“只能说明，在网络世界里，我们处于一个点击量能让虚荣心膨胀的、量比质更重要的危险边缘”，我对此深表同意。
在第二个故事中，我很久没睡着，当时我就在想，如果以后我还会创业或者做什么事情，一定不做高度依靠微信公众号的事情了。多少个夜晚，多少个跟我一样的年轻人，为了公众号文章如何能做出更高阅读量而抓破脑袋、辗转反侧，多少次因为一篇文章的标题要如何取而纠结万分，好像这是关系生死的的事儿一样。但那些让我们处心积虑博得的阅读量，又能代表什么？代表阅读者，没错，但是它代表的不是一个活生生的人，那个数字背后的人是冷冰冰的，是看不见摸不到的，是你永远无法抵达的。有时候我甚至觉得，推文下面那些代表阅读量的数字，就跟灾难新闻里面的伤亡人数一样，是一个冰冷到极致的东西。外国的创业者都在把自己的心思放在一些更为重要的事情上面，而国内的创业者大多都在做公众号。多少智慧和脑力都被倾注在这里，倾注在微信对话栏里那个被折叠起来的蓝色小方块中，倾注在了那个魔性的小红点上。有时，我甚至觉得被折叠起来的“订阅号”的条栏，是一个无比巨大的囚笼，捆住了无数人的嘶吼和心血，但大部分却永无出头之日。
突然这样抽离地看这件事儿，就会觉得有点傻，而且傻得可爱。边自嘲地笑，边无奈地打开公众号平台，默默地准备下一篇推送。
在公众号的海洋里随波逐流
对于微信公众号这事儿，我一方面觉得人人都应该来开个公众号，另一方面又把这事儿当做当前互联网上的万恶之首。我希望人人都来开个公众号是因为，我觉得这个时代每个人应该都有表达的权利和欲望，每个人都可以试着把自己的观点、自己擅长的东西，通过某种形式传递出去，就像博客时代的博客、微博时代的微博，就像我在一直傻逼兮兮地做着马赛客一样，我觉得这是好事儿。但是另一方面，如果所有创业、想做事情的人，都被迫要从微信这条大船上做起，要从一个公众号做起，想尽各种办法来吸引关注、涨粉、拼阅读量的话，整个事情就变得没有意义了。
微信公众号的这股洪流让人变得虚无、空洞、忘记初心。裹挟于其中的人们，茫然四顾，发现大家都在这么玩，都在这条道上死命往前冲，你不动就相当于后退，甚至还没来得及反应，就被人潮夹带着向前涌去，甚至还没来得及让你看清这周围到底发生了什么。
记得微信刚开始推出公众号这东西的时候，我曾在微博上判断，这事儿火不了，原因是微信是个高密度信息来往的工具，你很难在这个工具里面长时间阅读，很容易因为新信息而中断阅读。现在看，我的这个判断被结结实实打了脸，但我对于“信息高频打断”这一点的判断是正确的，但万万没想到，人们可以为此放弃长时间阅读，而转入碎片阅读。这一点是当时的我完全没想到也不敢相信的，但现在那个坐在电脑前、埋在后台中、满眼喷火地做推文的我，好像是已经默认了这一点。
