【马上说天下】文创:我胡汉三又回来了!

前两年,文创产业大热,众多长发或无发人士大行其道,可是转眼间,主旋律就改成了众创,那个谁……T恤不是老头衫!

怎么回事呢?一个,政府突然有了新发现,当然更重要的是,市场有了新玩法。最简单的说法,双创的运算法则是从0到1,或从1到100,而文创只是1到3,或者3到8。哪个更具商业价值和想象空间?

另外,文创还有个不讨喜的地方,对文化和商业积淀的要求都很高,还是个很温润持续的过程,借概念容易出实效难,做派实在是太不壕了。于是壕们按照自己的理解,去了筋骨血肉剩个皮,继续按老套路来。政府也不傻,你个画皮,果断收住,好歹也换个我看不懂的来忽悠。这日子,大家都没法过了。

不过,轰轰烈烈创了两年,越来越多的人被风吹晕又吹醒,开始扎扎实实构筑商业模式的时候,本骑士认为,文创的商业空间又回来了,核心立足点,就在于商业模式中的价值观。价值观,可以说是连接用户、产品、运营的连接点,商业价值的加权元素,更是评估想象空间的核心依据。而价值观的构建,实际上是用户体验需求、企业文化要素、社会文化趋势的交集与提升。而在产品端和运营端,更是要通过技术创新与文化创意,在形式和内容两个层面,满足甚至超越用户的不断提升的消费需求、体验需求与价值需求,从而撑起更高的价值空间和变现能力。

明天,我们还将延续这个话题,聊聊如何打造新的文创+双创模式

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