作为一名在策划、运营、项目的道路上走了2年的文案狗。
写文案写到想哭的事就不说了，今天就说说工作这么多年对文案的一些更深层次理解。
1.被美工文案捅死的“策划”
“我有个想法，你们把它落实一下”“这个文案不行，我的创意是这样的，你为什么会写出这样的文案?”“不对，这不符合我的创意，应该是这样的感觉，你重新设计一下” ——策划。
这样的对话，想必各位文案，美工都很熟悉；没错，这就是传说中被美工文案捅死的策划。
那么作为一名存在的文案，我们应该如何避免出现理解的误区，准确的找到领导需求，并写出相应的文案呐？
入职一个月理解：策划之所以会被捅死，是因为每个人的创意和出发点都有所不同，而作为一个将策划的创意落实的文案，我们可能更需要1.输出符合领导或策划要求的文案2.为要求的文案润色，使之更有说服力，更容易与读者产生共鸣。
实操建议：写文案之前，根据需求列出文案大纲，并与策划进行讨论，避免出现误区增加工作量。
2.百搭的文案，创意的图片
在未进入广告公司之前，我一直以为商业文案就是输出一个观点，然后用各种事实论证这个观点。因为文案都是千篇一律的，唯一不同的是标题是形式。
但，很快我就被各种啪啪打脸。
我发现同事们都是先想广告海报创意再写文案的，而我却是，先写一个文案方向，然后想创意。更重要的是中华文字博大精深，很大程度上一个文案可以适配至少3种以上的不同创意，同理一张创意可以适配3种以上的文案。
入职一个月理解：文案和图片都是可以百搭的，因此商业文案或者其他的重点不是标题也不是形式，而是独特性。
实操建议：保持一篇文案的独特性，可以从文案的实际对象入手，如携带产品的特性。
3.去你的，文案是作品的灵魂。
平铺直叙的文案和深度含义的文案，你更倾向于看到哪一种？深度含义，高大上。
逗比搞笑风的文案和深度含义的文案，你更倾向哪一种?逗比搞笑，有意思。
搞笑却有深度含义的文案和单存搞笑的文案，你更倾向于哪一种？搞笑有深度含义的，喜欢。
那么，同时让你写一篇文案用6种不同风格写出来，你真的只是在修改里面的文案吗，里面的文案真的完全不同吗？
入职一个月理解：创意比文案更重要 ，不同形式的文案，在讲述同一件事时万变不离其宗，变的只是创意，创意才是作品的灵魂。
实操建议：动笔之前先想好创意，将创意融入标题或者架构、内容中。
我是娘娘，欢迎大家和我一起讨论，分享你的经验，让我们在学习的道路上越走越远。
因为成长，世界大不同！
