国产动画曾经给人的印象就是“日薄西山”。我们曾经屹立过亚洲乃至世界动画舞台的巅峰位置（凭借《大闹天宫》《小蝌蚪找妈妈》《哪吒闹海》等等经由上美厂创作的动画），但随后也因为市场化的转型以及合资公司的冲击，从而也陷入到了千禧年以来的遭人唾弃的境况。

低幼创作横行，剧情和画质也大多粗制滥造，山寨抄袭成行业之风，俨然沦为了无数国产动漫迷耻笑且蒙羞的存在。

正如俗话有说：“枪打出头鸟”。在如此糟粕的大环境之下，那些业绩斐然的作品也就免不了成为动漫迷出气的对象。从《蓝猫淘气3000问》，到《喜羊羊与灰太狼》，再到随后到来的《熊出没》系列，它们都均未逃脱得了背锅的厄运。

毕竟较真来说，它们的品质确实都并不怎么样，而剧情内容也大多为低幼范畴的，因此污名也就难免不被烙印到它们的头上了。

但需要注意的是，虽然都是背锅侠，但上述三部作品的命运走向却是大相径庭的。

《蓝猫淘气》早早就了无影踪了，而《喜羊羊》也在最近几年退居到了3-4线的名声阵地，似乎唯独《熊出没》系列能够在诞生的2011年以来，一路保持在超一线人气的地位之上。

当然，如果《熊出没》的品质果真十年如一日的糟糕，那这种持续高光的状态也只能被称之为“不要脸”。

那事实果真是如此吗？不好意思，这部低幼国漫已经凭借自己的努力，在短短8年时间中完成了跻身中国第一大合家欢IP的成就了---

一路高歌的票房

《熊出没》电影化的计划是在2014年开始的，彼时他们推出了第一部贺岁电影《熊出没之夺宝熊兵》，这是一部以“夺宝”为主题的剧场版动画 ，画面品质较比TV版并无太大的改变，但囿于精彩且跌宕的冒险设定，最终这部剧场版动画也凭借2.47亿票房成为了当年最卖座国产动画。

随后15年到来的《熊出没之雪岭熊风》，我们则看到了这个系列走向普世性价值的开端，同年营收了2.71亿票房。之后登场的《熊心归来》《奇幻空间》《变形记》等等则不仅在剧情维度着实刻画了“友情”，“环保”，“父子情”等等宏大且煽泪的主题，甚至还在画面维度进行了升华式的蜕变：从粗制滥造，越发走向能与迪士尼品质媲美的程度了。

当然，票房也从2亿多，暴涨至5亿和6亿的程度，打破了《大鱼海棠》的佳绩，成为了《大圣归来》之下的存在。

不仅如此，在刚刚过去的2019年春节，大片厮杀，包括《风驰人生》《疯狂的外星人》《流浪地球》《小猪佩奇》等等人声鼎沸的作品登场。

但即便如此，《熊出没》也依旧凭借《原始时代》超7亿票房的佳绩，登顶系列最高的位置，并对《大圣归来》发起更进一步的冲击。

我们原本以为《熊出没》在2019年也应当会独孤求败了（毕竟年初上映的黑马《白蛇：缘起》也仅有4亿+票房嘛），殊不知暑期档却出现了一部近50亿票房的现象级国漫《哪吒之魔童降世》。

那这是否说明《熊出没》也压根没有形容垄断的气候呢？

放心吧，我的回答是否定的，而其中的依据当属下面两大关键---

其一，2020年《熊出没》剧场版品质。

就在12月3日，熊出没官方微博对外公布了明年春节档期的新剧场版PV。从中我们不仅看到了更为高品质的人设和场景构造。

拥有更丰富生动的表情，更清晰可见且飘逸自然的毛发动态系统。

而对于场景构造，甭管是宏观的气派，还是脚底下的葱郁细草，制作人也绝无马虎，如同3A游戏大作的CG动画一般，能让观影者为之期待。

不仅如此，这部即将到来的《熊出没狂野大陆》也将给我们带来一个仿若迪士尼《疯狂动物城》的奇妙世界。

每一个人只要到来狂野大陆，即可通过手上的手环变幻成各种动物，用以达成飞翔，游泳，疾速奔跑等等的愿望。

依据目前仅有的PV还不好判断这部动画的主旨几何（或许就是梦想吧），但眼见剧情的天马行空以及画面品质的前所未有的高度，那我相信明年春节档也势必能给《熊出没》系列创造新一轮的票房新高，兴许超越《大圣归来》也不是什么难以想象的事情呢。

什么？你说2020年的春节档又再度迎来是了另一个“史上最强”，包括《中国女排》《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》《囧妈》等等都会扎堆登陆？

但我想说的是，就正如《流浪地球》也刨不掉《熊出没》的春节票房一般。这部国产动画已经成为了大人小孩共度春节假期的标配仪式了。如同年三十的春晚，也如同年初一的派红包。

《熊出没》或许已经成为了超然物外的存在，而世俗的争夺压根就不会对其有任何一丝的影响。

其二，票房只是《熊出没》牛逼的一个小小体现。

正如如今正在热映的《冰雪奇缘2》一般，虽说它在全球市场依然斩获了近10亿美金的票房佳绩，但事实上迪士尼通过这个IP所能获得的最丰硕收益当属“衍生品销售”（如今已经累计近100亿美金进账了）。

《熊出没》也一样，作为如今中国NO.1的合家欢IP，它在过去数年时间就已经成为了无处不见的衍生品常客，涵盖了诸如文具，服装，3C产品，主题乐园等等维度，每一年能给公司带来数十亿RMB的衍生品进账，预计到2020年规模也将会超越100亿元。

毫无疑问，这是相当了不起的成绩，而这个事情曾经也在《蓝猫淘气》《虹猫蓝兔》乃至《喜羊羊》等国漫身上发生过。

比如王宏主导的三辰卡通和宏梦卡通就曾凭借骇人惊悚的IP运营能力，将《蓝猫淘气》和《虹猫蓝兔》IP蔓延到了全国各地，并营造出了专卖店2000多家，IP估值也达到了数百亿美金的宏伟佳绩。

然而历史的结果走向告诉我们，以上它们都只是昙花一现的资本泡沫的狂欢而已。唯独如今已然推进了8年之久，但却仍还在持续蒸蒸日上的《熊出没》系列，方才是真材实料的存在。

如果说《哪吒》在票房维度能够骄傲一番（一部就将上述所有《熊出没》剧场版的累计票房都比下去了），那它在衍生品的开发维度就只能对《熊出没》表以望尘莫及的佩服了。

况且过去6年已经明确告知了我们，《熊出没》的成功是年年可复制，年年有超高速的增长的，也就是说《熊出没》已经率先开拓了一个“稳赚不赔”的无人区（类似漫威宇宙），能够赢得投资估值的更高权重，而这也是仍未摆脱现象级之名的《哪吒》学习不来的。

所以说，《熊出没》当属当今中国第一合家欢IP这并非一句恭维的评价。因为现实它就是如此的独孤求败，如此的强劲增长。

而回望过去8年的蜕变历程：从一开始遭到唾弃，但随后通过逐渐的品质升级匠心打造以及出色的衍生品运营能力，最终稳坐到了第一IP席位之上。

这着实不由得让人表以感慨，也不由得让人对国产动画未来的发展表以欣喜和期待。

好了，剩下时间我们不妨一同期待2020年春季的《熊出没狂野大陆》的到来吧。

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