自上次由螃蟹引发的桃色事件后，“某只羊”的热度就居高不下。
在吃瓜大半个月后，如今某只羊被正式立案调查了。
原因是其直播间卖了5000万的“香港高端月饼”，被人发现在香港本地并无出售，也无人购买，仅仅是名字擦边某大牌，来了波虚假宣传。
后被扒出，该月饼品牌注册地在香港，实则为内地生产、销售，最终依托着某只羊的营销力，才在内地消费市场闯出一片天。实属挂羊头，卖狗肉。
因销量不少，基数大且影响面广，某地还是忍痛将这纳税大户以“涉嫌误导消费者”展开调查。
光是蹭大牌热度也就罢了，虚假的低价更是令人心惊。
嘴上喊着家人，背地却把粉丝当韭菜。网传这款月饼原本只卖59元三盒，结果某羊贴心的把价格给粉丝打到了169元三盒，不愧是披着羊皮的狼，含泪赚了家人的money，家人还觉得占了便宜，得了实惠，这才是高手！
人家玩的模式，赌的就是您以前没见过没买过，不知道真实底价。
老实人在这波套路里，又被卖了个彻底。
直播带货为什么火，说到底就是因为便宜，性价比高，少了中间商赚差价，少了实体门店各种成本，加上头部主播巨大流量下拥有的议价权，可以给粉丝争取到更多的实惠，正因为这个逻辑，才有了直播低价一说。
但从近些年主播带货翻车事件来看，有些所谓低价，似乎并没有那么便宜。全网最低价，不是指价格降到最优惠，而是别人卖得不能比他贵，这样一来，甚至剥夺了消费者买到更低价的权利。
如今大家消费观念是追求性价比，要的是物美价廉的平替，结果还有利用自身影响力，来捧一些不知名品牌，赚坑位费，赚高溢价的，消费者懵懵懂懂就把单买了。
现在正常干的企业，利润都微薄的很，毛利甚至都跑不赢美元存款利息，但有些主播卖货分成却高的吓人，也难怪日进斗金的明星都忍不住进来分一杯羹。
但红得快，翻车也快，就中秋期间，因卖月饼、卖螃蟹，就干翻了几大头部主播，只不过都被某只羊的热度压了下来。
头部频频翻车，甚至同行下场开撕爆黑料，归根结底还是流量见顶后的蛋糕争夺战，行业见顶，内卷加剧，吃相好不好也就没那么重要了。
加上网红都是靠个人IP撑着，还有无数人躲在下面吃饭。看似年销几百亿的网红，下面可能还养着几百上千号人，加上直播引流，也需要花巨资投广告增加展现量，这行业赚得多，但花销也大，行业更新迭代又快，这也倒逼着人去赚快钱。
但这种依靠个人信用背书的模式，本就充满泡沫感，少了支撑和约束，道德感一旦溃散，泡沫戳破后，坍塌的速度可比吹起来的快多了。最后面临可能就是信用滑坡，口碑皆崩。
信任这东西向来毁掉容易建立难，不爱惜自己的羽毛，摔跟头也不奇怪。而市场从不缺人补位，铁打的平台，流水的网红，都不过是消费者的过客罢了。
