据说每次发这样的爆文故事，都会对普通新媒体小编的心灵造成一万点伤害。

比起百万粉大号出爆文，小号的逆袭往往更有传奇色彩。茫茫多的公众号里，没

有平台加持还能写出百万+的人极少极少，天赋、努力、运气，缺一不可。

让众人羡慕的，是爆款诞生的高光时刻。新媒体的同行们，大概都憧憬着这样一

个“人生圆满”的时刻。

不过，再出奇的形式，再耀眼的数据，也会随着时间流逝成为陈旧的案例。

即便身上多了一个“爆文作

者”的标签，也不意味着能再次成为焦点，前路也不一定就变为坦途。

爆文之后，什么改变了，什么没有变？从他们的经历里，或许能获得一些除了高

光时刻之外的感悟。

出了千万+爆文后，易老板似乎更随性了。

公号的推送变得更加神出鬼没，有时好不容易更新了，打开一看是转载别人的漫

画，或者晒出一张跳一跳的高分截图。

去年8月，一篇《如何假装成一个好妈妈？》让“樱桃画报”的粉丝涨了40万。

“新增7万，取关7万，实现

了动态平衡。”

易老板曾解释说，自己是在想办法洗掉一些粉丝。他不愿意重复爆文同款，希望

留存下来的，是不管发什么都爱看的高粘性读者。至于是40万，还是20、30万，

他并不是很在意。

如今易老板闪烁着佛系的光环，当被问到一文成名后是否增添了烦恼，他淡然地

表示：

�

。

出爆文的两个月后，易老板发了篇文章，标题叫《我想开房，老婆不让》。中心

思想就是，经过缜密的对比、精细的分析，他终于发现了最适合自己的写作方式

——开房。

易老板解释说，“因为酒店不会关门，上厕所不用走很远，可以叫外卖，还可以

随时泡澡睡觉，最主要是周围没有人。”

如此一本正经的解释，榜妹差点就信了。

除了工作地点的变化，他觉得与之前的状态并没什么不同。当然，其实有一个更

为本质的改变：那篇爆文带来了大量女性粉丝，让他赚钱更容易了。

后来“樱桃画报”阅读量最高的是《如何假装成一个好男人》，从标题还以为是

爆文2.0版，其实风格截然不同。25万的阅读量，不到上一篇爆文的零头，但易老

板说：

其实在《假装好妈妈》之后，我有点刻意回避去做有爆文感的东西，基本上是

想写什么就写什么。

。

他说厌倦一切刷屏的东西，除了自己写的内容。

如果有人想向他请教小号如何才能写出爆文，易老板一定会这样回复：

去年连续出了两篇刷屏级爆文的张五毛，也感叹说，

。

《北京，有2000万人假装在生活》《我那些从不买单的公务员同学》，两篇爆文

各为“张先生说”带去30万左右的涨粉，让一个原本只有3万粉的小号成为迅速崛

起的新星。如今这个号已经有一百多万订阅者，10w+成了家常便饭。

“十万+真的是靠选题和写作技巧就可以轻松实现的，百万+需要点运气。”张五

毛说。团队现在有八个人，一直在策划做爆款，但能达到预期的不多。

最近数据最好的一篇是《混得再不好，也要参加同学会》，50多万。但他不太满

意，觉得“不算高”。达到预期的是去年国庆节关于旅游鄙视链的策划，阅读量

有200多万。

每当出现爆款，“张先生说”团队会进行专门的分析，最近的一个感想是：

。

张五毛找到的解决方式是，在传统媒体内容生产和新媒体内容生产中，找一条中

间道路。

具体来说，“保留公众号文章写作的一些基本技巧，比如字数不能太长，语言节

奏感要快，与此同时，吸取传统媒体人生产内容的一些优点，比如有采访，不瞎

编乱造，态度客观冷静，不过于情绪化等等。”

今年，张五毛想再做一个新号，读者定位更年轻一些；还想转向影视行业，做影

视剧本开发，给团队留条后路。

如果没有去年那两篇横空出世的爆文，他现在应该在安心地写长篇小说，写剧

本。

“如果有可能的话，我还想做职业篮球教练。啥时候写公众号写到能买一支自己

的球队，就牛逼啦。”

同样是去年8月，“乌鸦电影”也诞生了一篇刷屏爆文，《她们在等待道歉，日本

政府在等待她们死去…》。这篇影评推送前，电影《二十二》仅有1%的排片量，

后来奇迹般的逆转让大家感受到新媒体的力量。

对于“乌鸦电影”来说，这无疑是一个重要的转折点。“比如我们在新榜的排名

上升了，广告收费变贵了……”创始人乌鸦说。

据他介绍，去年的爆文后，连续七个月“乌鸦电影”都有超过100万阅读量的文

章，春节前还有一篇200多万的。今年2月，“乌鸦电影”第一次进入了微信月榜

500强。

上个月，乌鸦写了一篇《让人崩溃的日子里，谢谢有你陪我》，提到刚开始做公

号举步维艰的时候，读者寥寥，没有经济收入，他萌生过关闭公号的念头。后来

读者越来越多，他却感觉到心有余而力不足，以及要命的孤独。还好有一只名叫

八蛋的小猫，陪着他熬了过来。

如今，乌鸦的团队人数在缓慢增长，从爆文诞生前的6人，到现在快有8人了。

不过对于乌鸦自己，他觉得生活并没有被影响。“

”

在他看来，刷屏级的爆文，就跟中彩票差不多。

。

他依旧每天看电影，做笔记，身边是那只陪伴他度过“至暗时刻”的黑猫八蛋。

15个粉丝的小号，写出600万+的爆文，这可能是去年最让人意外的一个爆款案

例。

在奚梦瑶跌倒后，一篇《为什么奚梦瑶不值得同情》迅速传播开来，为了超小

号“十元君”带去了至少9万的涨粉。

十元君当时没有接受榜妹的采访，大概是这件事让她太过吃惊。刚从前公司离职

的她，还没准备好进入自媒体人的角色，也担心自己的经验心得不够成熟。

爆文之后，“十元君”曾经出过一篇10w+，但因为话题敏感被删除。近来公号平

均两三天更新一篇文章，依然是围绕当下的热点话题，平均阅读量1万多。

她还招募了几个线上协助的实习生，准备接下来花更多精力在公号上，希望在内

容的深度广度上能有所提升。

爆文给生活带来了什么改变？十元君沉思了一会儿，“这段时间最大的感受，就

是胖了……爆文并没有改变每年冬天必胖的规律，今年还格外多胖了一斤。”

“

�

。”

“番尼兔”的创始人Ruuer说，去年因为一篇爆文涨粉20万的时候，她还没意识到

这有多神奇，只觉得猝不及防。直到后来看到我们关于其他公号的文章，才觉得

这事很神奇。

去年6月，Ruuer有感而发写下了《薛之谦：“我是真的想过和你过余生”》，没

想到平时阅读量一两千的公号，拥有了第一篇10w+，阅读量一直涨到了500万+。

爆文之后，头条阅读量能有三四万，偶尔也有10w+，不过后来慢慢就变低了，现

在一般在2万多。

意料之外的爆文带来大量新粉丝，Ruuer觉得自己写东西没有以前那么随意了。

她说，最初公众号就像是她的树洞，有情绪的时候会写到公号里，

。

虽然收入比以前当文案时多了一些，但Ruuer感叹说，“现在好焦虑啊，自媒体人

太伤身。熬夜，皮肤差，瘦的我胖了很多。”

2016年8月，默默运营了一年零2个月，只有4000粉丝的“靡音”突然火了。

一篇《这可能是至今为止听过最为癫狂的翻唱》，为公号带来至少18万的新增粉

丝。面对突然涌入的粉丝，“靡音”的创始人里里感受到了不曾有的压力。他形

容自己的状态是，

�

。

去年7月，“靡音”加入了小北的矩阵。如今粉丝37万+，头条的平均阅读量2万

多，运营还是他一个人。

爆文之后，“靡音”出过几篇鸡汤、歌曲类的10w+，但刷屏爆款没有再出现过。

“神曲或者洗脑曲其实是一个超低产的东西，一年可能就那么一两首，甚至没

有。”他现在走的路线是情感内容+一首冷门歌推荐。但他意识到，“

。”

继续走下去，还是转一个方向？如果转型能承受得起可能出现的阵痛吗？都是他

现在纠结的问题。

对于爆文带来的改变，里里说，物质生活有改变，比如淘宝上很多东西可以随便

买了，但精神生活比以前恶劣，焦虑这个行业通病如影随形。

爆文诞生的时刻多少有些相似，但爆文之后的际遇却各有各的不同。

对于一些人来说，爆文是登山路上偶遇的一枝玫瑰，不会改变登山的路径；还有

一些人把爆文当作灯塔，向着它调整航线，渴望被持续的光环围绕。

不管怎么样，

如果没有这样的支撑，爆文不过是一堆看起来漂亮的数据而已。热闹过去后，一

切打回原形。

比如曾在700粉丝时有一篇160w+爆文的“小字”，最近一篇文章阅读量不到300；

而74粉丝炸出330w+爆文的“文案狂人笔记”，甚至已经被封号……