原文：作者 张乐乎
设计师说 | 五维品牌（上）
设计师说 | 五维品牌（下）

品牌并不单单指的是企业的视觉形象，他代表的是一种虚拟的价值。
任何企业在发展自己的业务、产品同时，其实也是在慢慢培育“品牌”这个虚拟产品。

零维：点 - 命名阶段###

好的名称要具备：传播性、适应性、可发展性
传播性：好听好记，无歧义。
适应性：符合企业、产品核心价值；针对目标人群、目标市场；适应多国文化。
可发展性：能够适应并支持产品的多元化。一个多元化的品牌名称不应该和某类产品联系的太紧，这样会限制品牌未来的发展。
e.g. 美孚改名，邀请了心理学家、社会学家、语言学家和经济学家等。耗时6年对55国进行调研。
前期市场调研对品牌影响长远，非常重要。

一维：线 - Logo

名字确定后，制作Logo。多为图形。
Logo是品牌形象的核心，设计师的工作就是如何用一个抽象图形的意义，激活原本名称中的含义，将两个点连接起来。
由于图形抽象，可能有很多含义。作为Logo，至少要有一个内涵是与产品相联系的。
e.g. Evernote的大象。“An Elephant never forgets.”

二维：面 - CI

CI，Corporation Identity System，企业整体战略形象。

CI包括三方面：

1. VI，Visual Identity。企业理念视觉化的载体，其中LOGO是门脸。一般的VI包括一些纸媒以及网络的视觉应用，比如名片，信纸，信封，T恤，网站等等。
2. MI，Mind Identity。企业理念识别，指思维上的形象，如企业精神、理念、经营方针等。VI的设计需要直接体现MI，反应并传达企业的核心理念与价值。
3. BI，Behavior Identity。企业行为识别，指非视觉的动态行为，如员工行为标准，内部组织管理，对外的市场营销，公共关系，客户服务等，从而在目标客户群中树立良好的企业形象。

【越来越多的设计师不仅局限于VI】
国际知名品牌咨询公司IDEO便是直接给企业提供整体的CI设计咨询，并以其著名的设计思维（Design Thinking）理论影响了设计乃至众多其他领域。

【在二维阶段，品牌仍服务于产品。但是它在吸取养分，积累价值】
在二维阶段，品牌依旧服务于企业的产品，依旧是产品的附属品，具备了产生价值的基础但还没有变成价值。这一维度大多数是一些初创企业，刚刚开始利用品牌推广自身的产品，从而在客户群中建立知名度与信任度，而这些恰恰是培养品牌自身价值的养分，直到到达“反客为主”的第三维。设计在这一阶段显得尤为重要，大多数的品牌咨询公司或自由设计师的主要任务就是用正确的品牌视觉与策略等作为催化剂，加速品牌的发展。

三维：体 - 品牌文化与价值

【建立品牌文化】
经过二维阶段建立客户群，从二维到三维是品牌的一个分水岭，品牌所宣传的价值观会深入人心，随之成为一种品牌文化。此时产品开始服务于品牌，品牌自身具备价值。

相比二维品牌，消费者更愿意在财力允许的情况下选择一个三维品牌。
口碑和知名度已建立，让消费者更为信赖。

【进一步巩固品牌】
到达了三维的品牌便是一个成功的品牌。因为客户基础刚刚在二维阶段熟悉了品牌，现在是要继续宣传并巩固品牌在消费者心中的地位。企业在这个阶段应该有自己的In house designer团队，制作一些季节性、时效性的宣传、推广活动（brand/promotion campaign)。

四维：时间 - 品牌持久发展

产品随时间进化过程中，品牌需要具备的三特性：即时性，时效性，延时性。

1. 即时性：指品牌在视觉上的变化要时刻紧随产品的核心价值。
   e.g. 苹果Logo随产品材质不断微调。
   e.g. 百事集团的Logo变得简约年轻化。
2. 时效性：指品牌的风格一定要符合时代的流行趋势，也就是在视觉上不能落伍。
   e.g. 苹果Logo由复古风变成玻璃，再变得扁平。
3. 延时性：一个经典的视觉形象的核心图形能够在品牌长久的发展中不变，那么就是一个成功而永恒的Logo。
   e.g. 苹果Logo始终是苹果。只是微调。
   e.g. IBM，百事，星巴克。都在原Logo基础上做调整，依旧延续着从前的品牌主元素。

此时，品牌的推动需要企业内部设计师（In house designer）进行。经过时间积累，他们对企业文化与市场策略理解更深刻，品牌咨询公司大多只适合帮企业完成零位到二维的演变，后续工作需要内部设计师来完成。

五维：多重宇宙 - 多线附属品牌

品牌能够到达三维，就属于成功。到达四维，就是经典，便是一个宇宙。能够到达五维，那就是多重宇宙。
四维产品的突破在于开发多线附属品牌，每一个附属品牌都需要是可独挡一面的三维or四维品牌，很有难度。体现企业的多样性、多元性、创新性。
e.g. Google。

成为一个五维品牌，需要满足更高要求，不仅仅是做好产品。需要一些人文性与文化包容性。更强化品牌形象，赢得更多忠实用户。
e.g. Virgin America航空公司，登机安全视频做成摇滚MV。

在创立之初，便要有创造五维品牌的远见

最好在创始之初，就有远见地创造一个具有五维属性的品牌。绝对会加快企业发展速度，并在过程中缩减大量成本（对于实体品牌，更换品牌需要重新装潢），使每个维度之间的过渡更加平滑。

原文有作者的演讲视频哦~

品牌五维模型