BAT中，唯李彦宏一向少出现在公众面前，但在2016年9月史无前例地接受了英国探险家贝尔·格里尔斯的公开邀请，参加野外生存真人秀《越野千里》的录制。2月17日节目正式播出，李彦宏在节目中彻底突破了以往的形象，可谓是有史以来最大尺度的一次个人展示。而女儿妻子齐齐出镜，则可以说是李彦宏在2016年吃尽“沉默寡言”的亏后，做出的一种改变。
即使这届百度公关一直试图阻拦老板（然而没拦住），但任谁也没有想到李厂长能立刻突破尺度到如此奔放的境界，毕竟连他自己也没有料到自己会在这次挑战中“不成人形”。
从一开始，贝尔就将李彦宏随身携带的衣服、GPS、雨衣、药品、无线设备等等全部交给直升机带走，带着这个互联网公司的创始人返璞归真到赤手空拳只带着绳子、刀和打火石三样原始工具行走荒野草原。此时，李彦宏尚不知自己在接下挑战时给自己立下的flag——“不知道下一分钟会发生什么的感觉”马上就能实现。
在节目中，这位素来以“温文尔雅”示人的理工男捡了牛粪、割了牛皮、穿了新鲜牛皮取暖、吃了牛心，赤裸上身和贝尔互相抹泥，游过高原冰冷河流……钱在这里没有用，各种高科技设备被没收，身上的牛皮新鲜到还在散发“毒气”。对于在出发前只看过“难度为0”的奥巴马那期节目的李彦宏来说，他的反应是完全的 “我不知道原来要面对这样的事情”。
作为一家互联网巨头公司的领导人，李彦宏对于挑战并不陌生，他在节目中也说道：“整天都有危机，虽然外界看来公司已经很大，但是每天都会遇到很难的事情，每天都会觉得这个问题解决不掉，这个公司可能就要死掉了。”但是像把新鲜割下来、散发强烈异样气味、黏糊糊的牛皮穿到身上这件事，李彦宏跟一般人的反映并无二致“有点后悔了”。
李彦宏种种大尺度的表现，或许是跟去年“本命年”的各种流年不利有关（对此盒饭财经也在2017年初推送了《人物丨李彦宏挥别2016》），也或许就像他之前说的“就是为了好玩儿”。但在2016年百度经历了种种争议之后，李彦宏或许意识到他需要做一些改变，参加《越野千里》是、与妻女一起出境是、百度大脑先于老板李彦宏参加真人秀登上《最强大脑》也是。
马东敏的出现并不意外，厂长夫人已正式宣布回归百度，担任“董事长特别助理”一职，令人意外的是女儿Brenda的出现。在之前的节目定档发布会中，Brenda便“代父出征”，一登台就引发广泛讨论。节目中，李彦宏也自爆了不少家庭生活：确实是和太太一见钟情，相识六个月后闪婚，太太并没有拔了自己的菜园，现在最常做的事情是饭后一起散步……相较于“死亡”、“百度倒闭”，最怕的是“女儿出事”，因为死亡是生命必然，其他的事情可以改变，唯独“女儿出事”不能接受。
这是少见的家庭中的李彦宏，也是继刘强东和奶茶妹妹、“娱乐圈纪检委”王思聪和“我为格力代言”的董明珠董小姐之后，又一个尝试以个人来带动企业形象改变的公司CEO（百度大脑表示身为一个人工智能，只能刷刷智商分，这个我替不了）。
“本命年”已过，却看李彦宏会给观众带来怎样的答案。
