最近在看刘鹏和王超博士合作的《计算广告》，两位作者是国内互联网广告届的大拿。这本书也成为计算广告从业人员的必读经典。
刚刚接触计算广告，总结一些术语在这里，方便记忆查阅。
计算广告的参与方
- 需求方(demand):包括广告主(advertiser),代表广告主利益的代理商(agency),其他技术形态的采买方
- 供给方(supply):包括媒体(medium),其他技术形态的变现形态
- 受众(audience)
- ROI(Return on Investment):投入产出比
- 千次展示付费(Cost per Mile,CPM)
- 按点击收费(Cost Per Click,CPC)
- 千次展示收益(Revenue per Mile,RPM)
- 千次展示期望收入(expected Cost per Mile, eCPM)
计算广告的发展
- 展示广告(display advertising)
- 合约广告(agreement-based advertising)
- 定向投放(targeted advertising)
- 担保式投送(Guaranteed Delivery,GD)
- 千次展示付费(Cost per Mile,CPM)
- 竞价广告(aution-based advertising)
- 搜索广告(search ad)
- 上下文广告(contextual advertising)
- 广义第二高价(Generaliized Second Price,GSP)
- 广告网络(AND)
- 按点击收费(Cost Per Click,CPC)
- 千次展示收益(Revenue per Mile,RPM)
- 库存(inventory)
- 交易终端(trading desk ,TD)
- 实时竞价(Real Tine Bidding, RTB)
- 广告交易平台(ad Exchange,ADX)
- 需求方平台(Demand Side Platform,DSP)
- 程序化交易(Programmatic trade)
- 原生广告(Native Ad)
核心问题
- 点击率(Click Through Rate,CTR)
- 转化率(Conversion Rate ,CVR)
产品概览
- 客户关系管理(Customer Relation Management ,CRM)
- 网站分析(Web Analytics, WA)
- 数据管理平台(Data Management Platform,DMP)
