董明珠的“双面人生”:鞠躬尽瘁的掌门?哗众取宠的网红?

“ 现在我们推广和流行的是走出国外’买买买’,我相信没有人说你买来的是先进的技术。”

“世界上有多少多少顶级的机器人,但没有一个东西从天上掉下来。”

“一个企业如果是一个小偷,它永远只能是小偷 ”

“弯道超车的另一个说法叫投机取巧。”

全国人大代表、格力电器董事长兼总裁董明珠在两会期间的国家会议中心发布会上频频爆出惊人之语。

借助“两会”之机做如是表达,明眼人都能看出来,董明珠话有所指,就是表达对美的购买技术的不满。

就在两个月之前,美的刚刚完成对德国著名机器人企业库卡的收购。主流舆论普遍认为,这是美的集团“双智战略”及“第二跑道”布局取得的重大进展;但在董明珠眼里,却变成了“不经过努力直接索取的小偷”。

董明珠的表达,很容易让人联想起“吃不到葡萄说葡萄酸”,而且语境远比这句话更严重,因为她使用的表述方式是,“买技术就是小偷”。

在过去的半年,很多人将格力收购珠海银隆与美的收购德国库卡进行对比,不少人比较后得出结论:方洪波主导下的美的,未来发展逻辑越来越清晰;而董明珠主导下的格力,未来向何处去依旧看不清楚。

2016年,中国三大家电巨头不约而同发起重大并购。首先是年初海尔收购美国通用电气家电业务,继而是美的收购东芝白电业务及德国库卡机器人公司,当然还有格力对珠海银隆发起收购,虽后者因股东反对导致收购失败。但最终联合首富王健林成功实现了。

事实是,美的的机器人产业布局,正是两条腿走路,自主研发与拿来主义相结合;遗憾的是,大多数人看到了美的收购,却没有看到美的独立开发。

格力坚持独立开发机器人技术,从精神层面讲的确可歌可泣,但中国机器人技术与发达国家差距巨大,完全自主开发很有可能你根本就撵不上人家。更关键的是,你将付出巨大的时间成本,而且还不保证一定能成功。

显然,董明珠尚未建立“时间成本”的观念。“时间就是金钱”的背面,是时间也是有成本的。你三年搞出一项技术和八年搞出这项技术对于企业的意义完全不同。

董明珠强调技术开发必须走自主路线,实际上是当年被日本某企业伤害了自尊的后遗症,有点“一朝被蛇咬,十年怕井绳”。

你可以走自己的独立自主模式,但你不能攻击别人的模式一定是错的。董明珠一直希望把自己塑造成一个具有高度社会责任感的企业家形象,这样的企业家必须要有“天下为公”的情怀,而董看起来似乎一心一意只为格力,而对竞争对手心存偏见。

格力是一个技术体系封闭型企业,或许这和掌门人董明珠心态较为封闭有关。海尔集团首席执行官张瑞敏经常说一句话:“全世界都是我们的研发部”,背后的逻辑是:一个企业的研发体系应该是开放的,而不是封闭的;应该是体外循环的,而不是体内循环的。

这几年,董明珠给人留下的最深刻印象,恐怕就是“变了”——变得越来越像一个哗众取宠的“小网红”。

比如,董明珠热衷于推动格力电器收购珠海银隆,在股东大会上大发雷霆,录像视频流露出来后,仅仅一晚便成为了所有舆论媒体风口浪尖上的焦点人物!

或许,董明珠就是有着双面人生,或者说双重标准的矛盾企业家。一个是格力企业的利益,一个是格力之外其他企业的利益。这两个利益在董明珠心中,一个在天堂,一个在地狱。

说到格力企业利益,董明珠总是表现出毫不掩饰的热爱,就像母亲对自己的孩子那样。不得不称呼为“鞠躬尽瘁的掌门”,但是说到竞争对手利益的时候,董明珠丧失理智,骂得一文不值。比如,董明珠曾经指名道姓地骂过美的、海尔、志高、TCL,完全沦落为一个哗众取宠、扣不遮拦的网红段子手。

见多了董明珠信口开河,有人调侃说这个世界有两个逻辑,一个是逻辑,一个是董明珠逻辑。

2016年11月11日,媒体报道董明珠已于10月下旬被免去格力集团董事长职务,但格力集团对外坚称是“董明珠主动辞去集团董事长的职位”。免职和主动辞职性质完全不同,真相到底如何?

2017年2月中旬,真相终于大白。在接受央视二套《对话》采访时,董明珠说,“被免职我问心无愧”,“被免职的时候看到消费者的支持我觉得值了”。

这一次,董明珠无意之间说漏了嘴,当初不是主动辞职,是被动免职。那么,此前格力官方明显对公众撒了谎。

但董明珠仍然不忘给自己贴金,她说“看到那么多消费者发短信说支持我我觉得值了”。奇怪,怎么有那么多消费者知道董明珠的手机号码?

或许真实的情况是,董的下属、经销商、合作伙伴发短信宽慰她,但到董嘴里就变成了“消费者都是支持我的”。

这些年来,董明珠是个让外界揣测不通的企业家,很多人越来越糊涂了:董明珠到底是个什么样的人?

在过去很长一个时期,董明珠曾经力挽狂澜,扶大厦之即倒。那时的董明珠协助朱江洪成就了格力电器、格力空调。但是2013年以后,董明珠变了,变得越来越热衷于站在聚光灯下给人打赌或布道,这让二级市场的投资者对格力电器的经营业绩与发展战略越来越不安。

但无疑,董明珠是个著名企业家,是这个时代叱咤家电行业的铁娘子企业家。这个鞠躬尽瘁的掌门,哗众取宠的网红未来会给外界交上格力一份怎样的答卷?让我们拭目以待!

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