本文笔记来源于插座学院：何川老师演讲
第四讲：企业新媒体典型文案
最后给大家讲一点企业新媒体的文案的案例，这个就是希望大家能开动脑筋去享受一些品牌文案，他们是怎么做的，他们的思路，他们的感觉。
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原麦山丘
原麦山丘做了很多的文案，不只是在公众号上，更多的是在它的店面里边，在它的小册子里边，它的文案。我觉得它一直在强调一个，就是这块面包的购买体验，就是你怎么样买一块面包，怎么这个体验更好，它的风格是走心、真实、俏皮，精准，表达上很精准，表达上很精准。我的用心你一口就知道，这是它的欢迎语。然后往下看它文案的风格，看它文案的风格。明早我想要的只有你，只有原麦山丘。这是它另外一条，很虐心的，非常非常虐，“你开在我前男友家楼下，可是我还是经常去买”。我觉得这种东西是好东西，就品牌应该把人内心很纠结的事说出来，现实生活中就是这样啊，对吧？就是经常有一些很尴尬的时候啊。
2
一条
一条就是徐沪生老师的嘛，就是传统媒体人的这个转型之路。他的文字都很有这种工匠精神，我们管他叫字匠，他强调的上海嘛，强调的是文艺生活潮流，精致，上海这样的一个城市。你看这是一条发的一条标题，这可能是全中国最孤独的图书馆。大家想一想图书馆，平时我们对图书馆的感觉是什么？有人，是吧？有很多人嘛，占座，是吧？图书馆是给人这种感觉，这是真实的感觉。但是他说全中国最孤独的图书馆在秦皇岛海边。你会觉得很心疼，有点心疼的感觉。
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胡辛束
胡辛束用她自己的话说，就是一个糙老娘们，她自己说的，一见面了之后感觉就是这样的，然后在公众号上是另外一种样子。这是她的文章的标题，我今天真好看，很自恋是吧？但其实给别人一种很俏皮，很自信的感觉，对吧？一个女生很活泼，很开朗的感觉，对吧？我今天真好看。还是那句话，我们能不能用自己的内容在生活里边充满了欢乐的味道，美好的东西感觉在里边。
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故宫淘宝
我觉得就是突出一个皇帝的怂劲，有发现吗？故宫淘宝的皇帝就是很可爱，为什么皇帝很怂，很可爱，因为中国皇帝，这是高高在上的，这个皇帝就是想让人欺负一下的皇帝。“够了，朕想静静”，这是什么样的皇帝会这么说话。这也是一个很…很没底气的皇帝，“朕生平不负人”、“朕有个好爸爸”。是吧？这是什么皇帝？想想这是什么皇帝。所以这个都是一个非常非常简单的，怎么把一个调性表达到极致。
刚刚讲了不同的例子。咱们要想想自己的风格是什么，你的公众号究竟要体现什么风格。最后说几句关于做新媒体的建议，第一个，只发自己喜欢的，只发自己喜欢的，如果自己都不信的就别发了。第二个，增长的前提是价值。第三个没有捷径，没有任何捷径。
关于从0开始做公众号这件事，我真的要跟大家说一句，事想清楚比什么都重要，先想清楚，技术性的问题是最好解决的。就是技术性，所有技术性的问题都能解决，解决不了的是你的思考，这个是最难的。然后最难的还有一个事就是做决定，做什么决定？做取舍的决定，永远觉得这个疼那个疼，这个疼那个疼，最后很大一个饼摊出来，用户不知道你在干嘛，这是最可怕的。
