双十二之谈:聪明的商人在做慈善的同时,也可以赚钱

今天双十二,讲讲马爸爸。

不过,故事得先从一个外国佬说起,这个外国佬就是石油大亨洛克菲勒的小儿子小洛克菲勒。他一辈子酷爱投资和慈善,这慈善里面最有名的应该就是捐赠联合国总部的地皮了。


[图片来自百度百科]  小洛克菲勒

大家在历史书上都学到了,二战末期,美英法苏中等战胜国成立了联合国。可是这么一个全球至高无上的世界组织,在最初的几年竟然会在世界各地像地下党一样到处换地方开例会,甚至还借过工厂和学校。

听到这一消息后,当时洛克菲勒家族的族长小洛克菲勒赶紧召开了家族会议,经过商议,洛克菲勒家族决定出资850万美元,在纽约买下一块土地,无偿地把这块土地赠与「联合国」。同时,洛克菲勒家族也把这里附近的大面积土地一并全部买了下来。

这个消息一宣布,舆论哗然,众人给小洛克菲勒的慷慨点赞。

但出人意料的是,联合国大楼刚刚建成,四周的地价顿时狂涨起来,巨额财富源源不断涌进了洛克菲勒家族。


【图片来自百度百科】 联合国大厦

真是虎父无犬子,在我看来,小洛克菲勒比他爸还要精明。你要是说洛克菲勒是奸商,这个观点显然不成立,一,他确实做慈善了了,联合国的确获益了 ;二,他没违反法律没违反道德。小洛克菲勒不仅赚到了钱,还把老洛克菲勒因为垄断给洛克菲勒家族带来的坏名声给改变了。

这个故事讲完了,再讲马爸爸。


【图片来自百度百科】 马云

马云同样高明。双十二这一天的半价活动,马云确实给了我们很大的福利,这一点毋庸置疑。与此同时,大量用户为了半价福利开始注册使用支付宝,这些用户加上平时不常使用支付宝的用户,他们当中相当一部分人体验到了支付宝的便捷,从而养成了使用支付宝的习惯。这就是马云得到的回报。

讲到这儿,我想说的其实是系统思维。滴滴快的为了抢占市场一共烧了大概50亿,这些钱它们可能10年甚至到公司倒闭了都赚不回来。但是在占领市场的过程中,用户们打车主要的补贴都是通过支付宝和微信支付,这就养成了移动支付的习惯。其实对于滴滴快的背后的爹阿里和腾讯来讲,用户养成移动支付的习惯对于他们更有利可途,而现在的确大部分人都养成了移动支付的习惯,阿里腾讯从这里面赚到的可远远不止50亿。

这就是系统思维,以局部小利益为代价来获得整体的大利益。

再如购物中心通过打折不盈利、甚至倒贴钱的商品吸引顾客到购物中心消费,再从顾客购买的其他商品里面把打折贱卖的商品的损失加倍赚回来,这也是系统思维的体现。

正所谓,不谋全局者,不足谋一城。

最后还有一个副产品:聪明的商人在做慈善的同时,也可以赚钱。

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