1，投资是品格和能力的变现

投资是品格与能力的变现：如果懂得财务，就不会投资盈利能力不强的公司；如果懂得商业，就不会投资没有前景的公司；如果懂得管理，就不会投资治理不好的公司；如果懂得周期，就不会在股市大跌的时候坐立不安；如果懂得价值，就不会被别人投机行为撩动心扉。

很多人做不好投资的问题在于：懂的太少，而做的太多。

2，没有任何商业可以永远成长

自然界的普遍规律并不是呈指数发展，而是在经历了一段时期的增长之后，逐渐发展平缓。生物在环境中生存繁衍如此，商业也不例外。

在商界有一些传奇人物，如洛克菲勒、李嘉诚、巴菲特，他们的财富能够实现指数增长，这是反自然的。他们之所以能够做到这点，是凭借自身对财富的理解精心而为：如何把控风险、如何理解自身、如何理解商业等等。这些关于财富的常识，亘古未变，只要去学习，每个人都可以掌握。

3，快乐投资

投资股票的人有很多，但是投资股票同时还很快乐的人却很少。如果一个人的想法是错误的，他迟早会遭受到惩罚；在现实生活中，做错事的反馈来的慢，但是在股市中会在极短的时间以极惨重的代价反馈他的错误。

期待和现实的矛盾，是错误的认知带来的，而这才是不快乐的根源。

生活也是这样​。

4，价值投资

价值投资的真谛在于把股票当生意一样看待，无论市场整体涨跌如何，如果能在满意的价格买到具有前景的生意，都能在未来获得满意的收益。

很多人认为在熊市的时候投资，等到牛市就可以赚到钱，这样的观点是不可靠的，如果在熊市的时候买到不好的资产，可能还没有等到牛市的时候，公司都没了。

所以，归根结底，不在于什么时候买，而在于以什么价格，买入什么样的资产。从这个角度看，能力圈和对生意的理解对一个投资人来说，更加重要。

5，爱上投资的公司

爱上自己投资的公司这件事情，充满了很多主观色彩。

格力从上市到现在，让很多投资它的人收获颇丰。于是，有很多投资人本能地爱上了格力和它的董事长董明珠，董明珠做什么都叫好：收购珠海银隆，为董明珠叫好；造芯片，为董明珠叫好；造口罩，为董明珠叫好…….幸好董明珠没有决定去收购粪便，但估计即便她这样做，也有人为她叫好。

当一个人充满主观色彩看待事物时，理性便离他远去了。

6，认识自己的能力圈

投资最难的，在于认识自己的能力圈。能力圈就像芒格说的：“我只有几点聪明，但一直停在里面。”

具备这种思维的人，在一个零和博弈的市场也能赚到钱。

7，品格

一个人的品格取决于他内在的看法，而不是取决于他的世俗成就或者外界对他的看法。拥有良好品格的人，很难做行为不端的事，因为他过不了自己内心那一关。

品格对投资的影响巨大，那些内在具有品格的人会被同样的品格吸引，他们会选择一流的生意，一流的管理者，并且可以做到始终如一的坚守。

眼中只有利益的人，是看不到这些的。

8，弱水三千只取一瓢

很多人的错误在于贪婪，贪婪很难让人内心平静。但一个人真正需要的其实不多，有好的学识和教养，有一个屋子可以生活，有一张床可以睡觉，不会饿着肚子，这些就足以让一个人快乐了。

拥有很多很多钱，然后呢？还是一张床睡觉，一个碗吃饭，到死的时候，这些钱一分也带不走。

如果一个人懂得“弱水三千只取一瓢”会收获很多快乐。在投资的时候，价格合适就买，不用贪买的更便宜；如果价格太高了，就卖掉，而不是等它高到天际的时候再出手。

期待更多，本身就是欲望再作祟，不懂得控制自己欲望的人，是欲望的奴隶，怎么也不会得到满足。

9，商业的核心在于为客户创造价值

休谟认为人类的第一需求是对自我满足的追求。人性也无时无刻不体现在人们的商业行为中，大部分企业的第一目的是追逐利益，当然，亚当·斯密认为，在市场经济下，人们在为了自身利益而采取商业行动时，实际上为他人提供了价值。

哈奇森认为，人类最真实、恒久不变的乐趣，生活中最幸福的享受，全部存在于我们对他人的友爱和善意之中。

能够站在哈奇森的角度去思考商业，会发现商业的核心不在于自己，而在于为客户创造价值。

这也是为什么有人问任正非特朗普给你通话接不接，任正非说，特朗普又不是我的客户，为什么要接？

这也是为什么，分众传媒的江南春在碰壁无数次之后，把为客户创造价值放在了首位。

能超越人性对自我满足的第一需要，设身处地，站在他人的角度考虑，这样的管理者一定不是一个自以为是的管理者。他会将眼光放在为他人创造价值，而不是自我的私利上。由这样的管理者打造出来的商业，才能​获得持久的发展。​

（本文完）