做新媒体做了半年多,随便写点什么吧

文前预警:通篇都是絮絮叨叨地讲述这半年的感受,半是日记,半是一些经验谈。


从今年3月末的时候,部门的公众号就交到了我手里。

注意,是人力资源部的公众号哦,不是企业的。


最开始交待给我的时候,只是说随便放一些喜欢的内容上去就好。

因为之前部门都没有人去经营这个公众号,所以大概我们都没怎么深入思考过这个问题。


玩过公众号的人,大概一开始上手最花费心思的不是内容的拼凑,而是编辑器的使用吧。

因为除了这个公众号,我还是有着其他不相关的本职工作的,所以排版排了很久,但还是不很满意(到现在排版的问题也偶尔被人诟病,大概是我审美的问题?)。

工作也有优先等级嘛,所以最初的公众号排版不甚好看,但时间有限,也就那样维持了一段时间。


公众号叫对啊网招聘,显而易见,是个招聘公众号,

不过部门里也不是指着这个公众号变现,最初就是由着我们的性子在做。

所以,大家懂得,什么新闻、八卦、甚至心理测试都会出现在早期的内容里。


效果嘛,肯定是不理想的。

毕竟,内容和公众号的定位不符。即使因为内容、题材吸引眼球,有了个不错的阅读量,但是分享以及转化率却不很乐观,长期来讲也是没有用处的。

本来也是随意地在做,没有KPI的压力,所以也没有那种绞尽脑汁榨干所有可利用资源的拼劲。

不过有一点我自己很满意:这个公众号里从来没有放过我自己看着都恶心的内容(除了某次尝试性的互推内容不很满意)。

毒鸡汤啊、什么午夜福利啊,太掉节操的内容,我所运营的公众号里还是见不到的。


不温不火过了一段时间,最终觉得不是个事儿。

既然要做,就不能光花费了精力、时间,也该有所得。

好吧,我开始学习如何运营公众号,大体上新媒体运营需要有这几个能力:营销、文案、美工等等。

为什么说得这么宽泛呢,因为就我一个人在做嘛,要做全能人才。

新手上路,不得不说,上面提到的这几个能力,基本上我都没有。


所以,最开始做的很艰难(现在也是),手里的资源可以说就是公司内部的员工。可能还是受家庭教育等方面的影响,我大多时候是不愿意消费人情的。

早期的很多文章都只是部门内部的人在朋友圈帮忙转发,据说还是有不少人留言的(然而并没有进一步关注我们)。

其实营销推广还是需要努力拉人的,我也不时地给自己做思想工作,不过做得不咋彻底,到现在为止也没拉一个熟人的群来帮忙关注、推广。


既然不想用身边的人,就只能找其他渠道了:微博、豆瓣、知乎,到今天的简书,这些平台都有我留过的痕迹。

目前只有豆瓣的效果比较好,因为公众号的定位,发布一些招聘信息还是会有一些收益(部门里的HR同学们获益),要说用豆瓣来引流,目前还没有取得明显的成功。


虽然产粮不多,但是对于各个平台的特性还是有了一些认识。

归结起来,都是要抱大腿。


微博可以蹭热点话题、知乎那些关注度高的问题、豆瓣可以加入一个大的小组,

当然如果没有好的文案,这些都只是增加了你的曝光率,也就是说即使人家看过了你的内容,也并没有什么卵用。

所以很多运营的前辈都在讲:内容、内容、内容。


内容是我们区别于其他新媒体的标志,即使你传达的想法和其他人并没有什么不同,但是你的文字、配图都会让你区别于他人。


原创是必不可少的。

很多人都觉得新媒体是个幸福的工作,每一天复制粘贴就能拿钱。

但讲真,天天粘贴,你真的会对这份工作产生安全感么?

谁都可以做的工作,我们又如何在人群中脱颖而出?大城市,两条腿的人还不够多?


开始努力做内容,先说点开心的,6月末的一篇原创发出来,阅读量首次破千。

真是让各位前辈见笑,不过作为一个企业招聘公众号,初期有时阅读量还是两位数的公众号,那简直就是历史性的一幕。

至少,这次的文案还是进步的,无论是内容定位还是文案,对于一个新人都是一个鼓励。


9月的时候,在简书发布的一篇文章被编辑推荐至首页。

虽然也没有带来理想的阅读量,这或许是说明我的标题不够吸引人。

但至少是一种认同,让人努力下去的动力。


再来说重点——运营过程中发现有很多问题困扰着我,什么“没有灵感啊”、“精力有限”还有“懒”,


这些困扰着其他职业的问题也困扰着我,一个上午刷着各类平台,没有半点思路,感觉一天下来脑子里全是rubbish,很焦躁,却没有收获。


后来看了一些时间管理、工作方法等方面的文章,最终还是觉得要回归于实践。

(因为公众号粉丝有过几次大的变动,大家关注的内容也有些复杂,数据分析能得到的启示有限)

实践有几个方面:写原创、养成好的习惯(收集素材、日常经营平台等)、合理安排时间。


写文章太任性:之前反思过,产粮的频率实在不稳定,比如8月写了好几篇文章,9月就1篇。写文案其实也是要日常练习的。


工作习惯不好:没有日常积累素材的习惯,到真要写内容的时候总是各种纠结,唉~面对满屋子的HR同学,真是说不出来的痛。

作为一个写文案的人要说:积累素材很重要!

之前口碑还算好一些的文案都是记录下来一时的灵感,最后沉淀出来的内容。如果当时你觉得某个文章题材不错,或者最近有位朋友和你聊了什么让你深思的内容,都可以变化成为一篇文章。

另一个可能是我容易受周围环境影响,比如边上的同事过来,我就会将一部分注意力分散出去,导致我写不好一个文案(毕竟写一篇完整的内容需要专注)。


合理安排时间:写文案需要一段完整的时间来做。

像我,经常写着一半,就会回去处理其他的工作,但是一来一往之间,我需要花费多余的一些精力来让我重新投入之前的工作状态中。倒不如把工作的时间划分清楚一些,不要看一会儿这个看一会儿那个,显得自己很忙。


最后——据说产粮可以得SSR。


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