“知识体系”这个词是在三年前接触的，那个时候对这个词以及词里的意思并不太理解，而今再次接触这个词，是参加了文案训练营的学习，并对其有更深刻的理解。

曾经一度以为要写好文案，就要锤炼文笔，只要文笔好了，文案的功夫自然就上去了。但是学习之后发现，其实文案是有套路的。

虽然老师一再强调文案不需要灵感，也不需要很好的文笔，但是真正经历过会发现，灵感和文笔，绝对是给一篇好文案加分的。

只是前提是，你要懂得文案的套路。

经过两个多月，接近三个月的学习和练习之后，其实收获很大，我会在接下来的时间里，将这段时间学到的文案知识分享给大家，也会带着大家跟五花百门的小伙伴们（她们都是文案训练营出来的优秀学员）一起来做文案训练。

<01> 文案是什么

“文案”有个比较官方的解释，即广告文案的简称，广告的一种表现形式，也是一种职业称呼。

或许从这一句话看不出文案到底是做什么，更形象的说，或者是用我在课堂中学到的一句更精准的话来解释“文案”，即坐在键盘后面的销售人员。

这句话曾一度让内向的我感到兴奋，因为对一个内向且并不太喜欢说话的人来说，是很抗拒做销售的，但是如果能靠码字将商品卖出去，那可真是一件令人喜悦的事。

由此，正在从事文案工作，或者正想要成为文案人员的朋友，有没有感觉到一丝丝肾上腺素的扩张呢？

文案人员既然是坐在键盘背后的销售人员，也就是说，每一篇出街的文案都是有目的的，要么是宣传品牌，要么是做销售。

由此，也说明一个内容——文案是解决问题的思路。作为一个文字创作者，逻辑思路是非常重要的，而这一套完整的逻辑思路形象的表现出来，可以通过知识树的方式来展现，也即一套完整的知识体系。

<02> 知识树原理

“知识树”这个方法可以很形象并且很快速的让人找到学习的目标，以及达到目标需要的能力。

知识树原理即一棵大树，树的主干即是要达到的目标；枝干即是要达到目标所需具备的能力；树叶即是为了获得这些能力需要的补充知识。

为了让自己更加清晰，现在可以拿出一张纸，一支笔，先画出这棵树，并在树的主干上写上“文案高手”几个字，然后可以给自己一些思考的时间，想想要成为一名“文案高手”，需要具备哪些能力呢？想好了之后，再接着往下看。

这个图虽然丑，但你可以自己动手画一张更好看的哟~

一个文案高手需要什么样的能力呢？

其实从实际工作来说，一个文案高手最主要需要具备文字表达能力，营销能力，创意能力，还有洞悉人心的能力......

至此，知识树基本搭建差不多了，就差把树叶画出来了。怎样获得一个文案高手需要具备的能力呢？

<03> 获取能力的方案

获取能力最简单便捷的方法就是阅读，这也是成本最低的方法。多看一些优秀作品，当然并不只包括文案作品，如果想要文字表达能力更好，一定要广泛涉猎——小说，散文，诗歌，包括烹饪类书籍，科技方面的书籍，甚至星盘类的，或者灵性类的书籍等，不管你喜欢还是不喜欢，都要看，让你的知识面更广，涉及的内容更多。

不仅如此，还需要多想。当你看到一条文案的时候，可以想想为什么这条文案要这样写。

例如，饿了么最开始的广告语：饿了别叫妈，叫饿了么。后来饿了么又对广告语进行了微调：饿了别叫嘛，叫饿了么。

其实调整并不大，只是一个字，但是为什么它会有这样的微调？其实一个品牌的广告语并不是一直延用，它会随着品牌的发展阶段不同进行调整，饿了么广告语的调整，其实也是一种递进，更多的将消费者引导到品牌发展的下一个目标。

再到后来“饿了就要”，“认定就吃定，饿了就要”......这些变化都是品牌阶段性目标的变化导致的。后面会慢慢分享更多有关这一块内容。

不过从这些不同的广告语可以去多想，为什么某个品牌在当时当下，会用这样的广告语。久而久之就会让自己在这方面有更多的灵感库，也会有更多的想法。

在此之后就是“多练”。所有理论知识最终都要变成实践体验。

当你看到某个广告语，或者某段文案，或者你正在经历的某件事，吃某种食物，都可以尝试去改写广告语，或者广告文案。

比如刚刚的饿了么广告语，“认定就吃定，饿了就要”，也可以改成“想到就要，随时随地饿了么”。

饿了么虽然是一个外卖点餐APP，可能大家都只是会在饿了的时候去点开它，但是其实不饿的时候也可以点，那随时随地都可以点，干嘛偏要饿了才点，饿了才点又要多让自己饿一段时间，干嘛这么折磨自己？

当然这只是举例，并不一定好。只是让大家知道平时可以多想，然后多去练习，让文案慢慢融进你的骨血里，成为你的一部分。

除了阅读以外，就是多跟专业人士沟通。可千万别小看沟通交流这件事，或许别人的一句话，可以解决你几十年来的疑惑。

这也是为什么孙宇晨愿意花几百万去跟巴菲特共进晚餐。有时候行业专业人士寥寥几句话就可以让人受益匪浅。

当然很多做文字的人相对比较内向，并不那么喜欢交流，我虽然赞同每个人都要用自己喜欢的方式去精进，但是最重要的一条精进方法就是“破圈”，即打破自己固有的理念，不断地扩大自己，就像知识一样，不断地扩展它，才能让自己越来越丰富。

<04> 充分利用碎片化时间

学过时间管理的人会知道，“忙”等于“心亡”。心死了，自然很多事就提不起劲来了。所以很多人在经历了繁忙的工作之后，都失去了梦想，并常常将“老”、“懒”等词挂在嘴边，其实并不是他们真正老了，而是在生活的蹂躏中失去了活力和希望。

所以时间管理就显得特别重要，规划好自己的一天，用一整块时间给自己“充电”；如果实在工作比较忙，可以将碎片化的时间利用起来——坐车上班的时间，等午餐的时间，上厕所的时间等，都可以是你见缝插针的时间。

将这些时间利用起来去搜集一些经典文案，或者练习写作文案，慢慢地，相信文案一定会深入你的骨髓，并在一次次的积累与实践中，你的知识树系统也会慢慢更加完善。

文案之路确实不是一条轻松的路，但它却是一条相当有趣且值得的路。你一定会在这个过程当中遇到志同道合，且愿意陪你一起走下去的同伴，也一定可以用你的文字感动并影响很多人。

如果你选择了文案这条路，请坚持下去。愿在江湖，与你相见。

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