经历了近十年的发展后，短视频行业也慢慢走向了成熟期的“后半程”，开始朝着内容更加精细、商业模式更加成熟的方向发展，用户和市场规模也都在逐步扩大。面对着亿级月活的短视频赛道，教育机构该如何打造爆款内容？拆解当下教育爆款短视频的底层逻辑。
02.以精简极致的手法，聚焦家庭教育核心矛盾
呈现矛盾冲突的短视频内容，往往更容易获得用户的关注。这并不意味着需要内容创作者来刻意制造矛盾，事实上，对于教育机构的短视频而言，可以利用好“家庭教育”这个天然集聚了各种矛盾的场景。不学习的时候母慈子孝，一写作业便鸡飞狗跳，是很多家庭的常态。但也需要注意的是，没有人会愿意再看一遍和自己生活全然一样的内容。在短视频中，关键在于如何对生活中的关键性瞬间进行提炼或是艺术加工。
精简极致是对此类视频的一大要求。在“精简”这方面，举两个例子，“学而思官方旗舰店”抖音号上的短视频“爸爸辅导孩子作业的奔溃瞬间，太真实了”，以及“学而思电子教育旗舰店“抖音号上的“辅导作业，1分钟崩溃了8次……”，两者都聚焦在辅导作业过程中“最废家长”的片段上，最后以似欧亨利式结尾的形式，让学习机以“意料之外情理之中”的方式出场，似乎能成为化解家庭教育矛盾的一大帮手。诚然，此类短视频内容并不会让用户看了就立刻去下单学习机，但提高目标用户对自家王牌产品的认知度，是最基础也是非常重要的一步。
而在“极致”这方面，可以通过打造极致标题和典型场景来实现。单从视听传播的角度来看，具有悬念感的视频标题，自然会更加吸引用户观看并“解谜”。而内容层面上，则可以聚焦家庭教育的典型矛盾，进一步来展现产品的用途。以“学而思电子教育旗舰店”抖音号上的短视频“在是谁告的密我不说”为例，短视频打造了一个姥姥带俩娃做作业，但无法兼顾俩娃辅导需求的场景。
可以说，这是不少多孩家庭中都会遇到的共性问题。在这个短视频中，学习机成为了解决这个问题的有效手段。它不仅可以为孩子们答疑解惑，还能兼顾不同学龄的需求，两大卖点在一个场景中得到展现。标题中的“告密”和短视频的主要内容并没有直接关联。所谓的告密，说的是孩子妈妈让俩娃有事没事多跟姥姥说话，否则姥姥容易老年痴呆，俩娃转身就把这话告诉了姥姥。这看起来完全“没有营养”的内容，却发挥了一个“钩子”的作用，吸引用户观看，提高作品的完播率。
