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你知道吗？今天我们熟悉的圣诞老人形象，就是可口可乐公司创造的，是可口可乐的品牌资产的一部分，这是这么回事呢。
在欧洲，先有基督教，后有圣诞节，然后又衍生出了圣诞老人的一系列传说。你看，这就像是文化符号体系，不断衍生、不断丰富的过程。和咱们中国的春节有异曲同工之妙。
圣诞老人每年平安夜的时候，会驾着十二只驯鹿拉的车，从每家每户的烟囱爬下来，给小孩子送礼物。这已经是一个丰富的符号系统了。里面有一个老头、十二只驯鹿拉的车、烟囱、有礼物、礼物放在袜子里一套符号系统。
但是，圣诞老人长什么样子呢？请注意，在20世纪之前并没有统一的样子，各个国家的小孩想象的圣诞老人都不一样。在不同的国家里甚至连圣诞老人的衣服颜色是不一样的。比如绿色的，蓝色的。
那么现如今我们熟悉的圣诞老人是什么样子？相信脑海里立刻会浮现出身穿红白相间的衣服，满脸白胡子和满脸慈祥可爱的脸庞。说到底这就是口可口乐瓶子的颜色。1931年，可口可乐请了一个艺术家，叫海顿·珊布，按可口可乐的品牌色彩，绘制了现在我们熟悉的圣诞老人形象，从此以后，圣诞老人就被定义成了红白相间的颜色。
本来，在冬天里，像可口可乐这样的碳酸饮料不好卖。但是因为它的品牌寄生到了文化母体里面，成了超级符号。一到圣诞节前后，红白相间的圣诞老人到处都是，可口可乐也是红白相间的瓶子，它在冬天里的存在，也就被广泛接受了。
