1998年8月，iMac正式发售，售价1299美元
iMac
iMac
上市6个星期后就售出27.8万台，到年底售出了80万台——成为苹果公司历史上销售速度最快的计算机。
最值得注意的是，32%的购买者是首次购买计算机，12%的购买者曾经使用的是Windows计算机。
2001年5月19日，第一家苹果零售店在弗吉尼亚州的泰森角（Tyson-sComer）开业了。
截至2004年，苹果零售店每周的客流量已经达到了5400人。
在这一年，苹果零售店的收入达到12亿美元，并因为突破10亿美元量级而创下了零售业的新纪录。
2001年10月23日，乔布斯以他那标志性的产品发布会隆重推出了iPod。
iPod
iPod
乔布斯在2003年4月28日推出了iTunes商店，发布会在旧金山的莫斯康尼会议中心（MosconeConventionCenter）举行。
iTurnes
负责iTunes商店的埃迪·库埃预计，苹果将在未来6个月销售100万首歌曲。
但事实上，iTunes商店在6天内就卖掉了100万首。
乔布斯宣告：“这将作为音乐行业的一个转折点被载入史册。
2003年10月，乔布斯在旧金山的一次产品推介会上发布了Windows版本的iTunes。
2006年9月12日，AppleTV在美国旧金山的特别大会上首次发布
AppleTV
Apple TV以HDMI、色差端子连接宽屏幕电视或其他视听设备，该产品不附带任何线材（电源线除外），因此用户必须自备HDMI或色差端子连接线。
苹果网站标明，Apple TV仅支持增强或高分辨率型的宽屏幕电视，经过Maclife指出，如果电视机不支持宽屏失真以及使用视频编码优化垂直图像宽高比，那么以色差端子连接非增强或高分辨率型的电视机，将会发生纵向变形的情况。
音频方面支持数字光纤及模拟音频( RCA端子 )。
该设备借由以太网、无线网络( 802.11b,g.n) 来连接至用户的计算机。 USB端口则是用以诊断和服务的功能。
Apple TV配备标准的Apple Remote，由于Apple Remote是一款通用型的遥控器，因此Apple TV附有配对功能，以防止与其他Apple Remote产生冲突。
该功能默认值为"尚未配对"，因此任何Apple Remote皆可操控该设备。
2007年6月底，iPhone上市销售
iPhone
至2010年底，苹果公司已售出9000万部iPhone，其利润占全球手机市场利润总额的一半以上。
2008年7月，iPhone应用程序商店开放
AppStore
9个月后，下载量就达10亿次。
2010年4月iPad开始销售
iPad
应用程序商店已经拥有18.5万个iPhone应用程序。
大多数应用程序也能在iPad上使用，虽然它们并未利用更大的屏幕。
但是，不到5个月的时间，就已经出现了2.5万个专门为iPad编写的新应用程序。
至2011年6月，苹果应用程序商店中的iPhone和iPad应用程序已达42.5万个，并且下载量超过140亿次。
历代iPhone合照
2015年4月24日, AppleWatch开始销售
AppleWatch
