周末两天加班,今早起床难度确实有点大,挣扎了好一会,不断给自己自我暗示,“今天是学习写作哟,写出好文章,不是你一直想具备的能力之一吗?那就快点起来呀?”哈哈,终于冲破懒惰念头,实现熵减,起床上课啦。
今天学习零基础标题写作的第一部分
一、首先介绍了标题的作用
(一)标题的重要性:文章是给人提供价值的,所以文章要被看见,文章的思想和知识才能被传递下去;而标题就是你文章的一个小广告,他的目的是让读者打开看,所以作用显而易见;
(二)标题的作用:
1、应用范围广
2、标题是文章的大概内容的展现,切忌不要变成标题党(标题和内容不一致)
3、塑造自己的文章风格,让文章和自己划等号。
二、人们想要什么
(一)介绍写标题的底层逻辑:最关心的是自己;这部分的内容不仅适用于标题写作,适用于销售型的文章;
(二)消费心理学
1、8大欲望
(1)生存、享受生活和延长寿命的欲望——养生、保温杯泡枸杞
(2)享受食物和饮料的欲望——口欲,刚需
(3)免于遭受恐惧,痛苦和危险的欲望——新冠时囤积口罩、消毒液、卫生纸和粮食
(4)寻求性伴侣的欲望——心理、身体均满足需求
(5)追求舒适生活条件的欲望——换大房子、车子
(6)与人攀比的欲望——别人有高档物品,也想要
(7)照顾和保护自己所爱的人的欲望——
(8)获得社会认同的欲望——聚会被冷落
2、9种后天需求
(1)获得信息的需求,主要是干货型的文章——如15个最具代表性的“高技派”建筑
(2)满足好奇心的需求——疫情所迫、全英停课,放假模式开启,先被这些英式幽默暖哭了。。。
(3)保持身体和周围环境清洁的需要——这条内裤厉害了,洗n次依然抑菌,80-160斤都能穿;
(4)追求效率的需求——一罐果酱面膜10天,变白嫩
(5)追求便捷的需求——几十秒,底妆眼妆一起卸了,还不长痘
(6)对可靠性(质量)的需求——过滤效果大于98%的口罩,给您舒适的感觉
(7)表达美与风格的需求——显瘦、显轻薄,高胖女孩穿搭技巧
(8)追求经济利润的需求——利润涨两倍,“老土”行业迎来春天
(9)对物美价廉商品的需求——低至5折,春天让卧室更温馨一点
三、怎么用
(一)标题四大类型
1、悬念型——常用手和问句法,欲言又止法,三种方法去撰写
(1)省略法,用省略号引起人们的好奇,如武汉入户排查率达98.6%……
(2)问句法,通过吸引人的大反差的方式实现;答案暗示,但不明说。如我是如何用一篇文章赚到40万的
(3)欲言又止法,从摆地摊到月入10万;增加被裁员概率的6件小事
2、利益型——
(1)结果导向型,如学会了这招,轻松搞定人际关系——标题暗示得到的结果
(2)含惊喜、优惠,如浪漫情人节促销16小时,它是利用人们贪小便宜的心理,扩大煽动性
3、共鸣型
(1)表达鲜明态度
(2)蕴含感情情绪的词
(3)引起内心波动和共鸣。
如过获得了认同,就容易被转发,但要注意,可以写自己的观点,但不要踩在法律道德的底线,如被网客欺负哭了;果然,韩红真的被举报了;等要想象成与老朋友的对话。
4、故事型
(1)故事引发人的联想记忆
(2)特点三个:一比较长;二是有强烈的戏剧反差;三有节奏的断开,小情节,加逗号。
要善于挖掘事情前后转折,总结标题,例如,12岁被骂,49岁不老传奇,老天给了烂牌,他却打出了王炸
(二)标题使用技巧
1、多用阿拉伯数字——提升效果
2、标题要点要前置——提升点开率
3、蹭热点,可以从微博热门话题找当前的最新热点
4、类型不是单一的。