【创星者品牌学院】每日一讲
创星者品牌学院
品牌的建立过程，就像人的生命过程一样，都会经历婴儿期、成长期、成熟期和衰老期。个人生命一定会终极，因此，人是依靠传宗接代，才使得家族生命一代一代薪火相传，延绵不绝。
品牌要想基业长青，也必须依靠传承和创新。传承是保留精神和品牌核心。创新则是指，产品或服务在进入到成熟期或之前，就要研发新的产品或服务，开始进入下一个新的婴儿期，从而避免原有产品或服务进入衰老期而失去市场竞争力。
曾国藩留给后代最大的财富是人生智慧
人的家族兴旺，依靠的不仅仅是外在的金钱和权势，更重要的是精神文化和人生智慧。例如曾国藩家族能成为中国顶尖家族，从曾国藩家书、家训中就可见一斑。
品牌要想发展起来，内核的完善，是基础、是根本。外在的呈现要科学、要匹配，两者相辅相成。
“匹配”是连接品牌内与外的关键。
有些企业错误地认为，设计一套好看的logo或包装、装修就是做品牌了；也有些企业觉得我只需要把产品做好，把事做好，不需要太多推广，我也是品牌。
其实，这些都不是真正的品牌。因为，真正要成为品牌不是企业单方面能决定的，品牌需要得到消费者的认可，才能成为品牌。
就像人一样，你换一套外衣，你就能有优雅举止吗？或者你有一身本事，但不展示出来，谁又会知道呢？
品牌需要内在的价值核心，也需要外在的符号呈现，只有内外兼修、表里如一，在消费者心智中形成统一、清晰地品牌认知，才能成为真正的品牌，才能让企业生命不断提升，基业长青！
