大家五一劳动节快乐，关键词是：劳动
短视频除了有平台与平台之间的竞争，还是UGC与PGC的较量，短视频相对图文所承载的信息量大，且用户观看所花的时间成本也高，如果不能给用户带来给用户想要的内容，很容易造成用户的疲惫。就像你去电影院看了一场烂片，你再也不会追下去了（现在的观点好像偏向PGC）。但是，UGC本身就带有社交属性，短视频是否能成为新的社交介质，就像图片、文字一样。UGC更加有想象力、可能性、创造力。
来，我们进入今天的主题，我会从以下几个点来进行今天的讨论：
PGC的内容创作者代表
简析PGC代表产品
简析UGC代表产品
总结
PGC 内容代表
一条
2016年7月8日，“一条”副总裁范致行向DoNews 记者表示，目前公司估计2亿美金，基础用户2000万，日收入近100万。
轮数
年/月份
资金
投资机构
种子
2014年
百万人民币
合鲸资本
A轮
2014年
百万美元
挚信资本，SIG
B轮
2015年
千万人民币
CMC，丰实资本嘉实基金，头头是道投资基金
B+轮
2016年7月8日
（保密）
CMC领投，创伴、飞马旅跟投
一条内容组成包括：达人厨房（荟萃各路美食家，手把手传授私房菜秘诀）、隐世小店（发现那些身居闹市而不为人知的美好小店）、男士型格（精英男士展露自我心水配搭，口述穿衣型格之道）、独立设计（访谈本土设计师，彰显中国时尚的原创力量）、生活课（生活小课堂，每周教你生活美学）、叶放说茶（苏州艺术家、画家、“现代雅集之父”叶放先生主持，专谈茶艺茶道）、艺术现场（以艺术的精进，为生活的先导。每周一次的艺术人物访谈）、美谈（时尚女性达人出镜，教你搞定潮流妆容）、中国建筑新浪潮（报道中国一流的现代建筑，专访中生代建筑师，传播中国当代建筑的杰出成就）
二更
二更完成1.5亿 B轮融资，发力头部内容IP生态建设
轮数
年/月份
资金
投资机构
A轮
2016年3月18日
5000万人民币
基石资本、真格基金
B轮
2017年1月19日
1.5亿人民币
璟资本领投，厚德前海、以太资本跟投，原机构股东基石资本、真格成长基金和东方富海追加跟投
选题涉及人文、艺术、潮流、生活、食尚各个层面，表现各领域内牛人们的生活方式、生活情趣、生活理念。镜头刻画自然细致，思想深刻灵动，体现城市背景下开放多元的生活状态，捕捉生活中的闪光点。
陈翔六点半
陈翔六点半融资状况
轮数
年/月份
资金
投资机构
A轮
2016年7月21日
千万级
贝塔斯曼亚洲投资基金
陈翔六点半的主要以短视频的形式通过搞笑、有趣的内容让用户放松、快乐、解压。
papi酱
轮数
年/月份
资金
投资机构
首轮
2016年3月19日
1200万人民币
真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本
papi酱的内容特点：崇尚真实、倡导个性自由、摒弃虚伪，这也是年轻一代所倡导的。
小结
短视频的春天到来，让有创意的团队很轻松地就获得了市场、投资人、用户的认可。
PGC 内容分发平台
秒拍
流量优势，秒拍与新浪微博达成合作，成为了微博中唯一的短视频合作伙伴
优质的短视频创作环境，大量内容创业者涌入，2015年单月视频播放量10万次以上的创作者为15000，而在2016年达到了45000,2016年秒拍top5短视频与播放量如下表；
据说只有80后看得懂，这才叫兄弟
2.36亿次
余枫金曲翻唱
1.93亿次
东京食尸鬼第二季第七集
1.93亿次
亚当与夏娃，夏娃破蛋重圆勇夺吉尼斯冠军
1.54亿次
对短视频产业链的大力支持，2016年11月22日消息，一下科技完成了5亿美元的E轮融资，其CEO表示会拿出10亿人民币做短视频内容布局、用户分成与内容引进。
商业模式较成熟，秒拍整合了站内视频内容创作者、机构为广告主提供整合的营销方案，帮助内容创作者进行内容变现。另外，2017年2月，秒拍上线了6S前贴片广告，将于内容创作者进行分成。
头条视频
头条视频的发展，是顺着今日头条的势而为的。
2012年8月
今日头条正式上线
2013年
今日头条推出头条号
2016年7月
头条视频上线
2016年8月
今日头条完成对运城阳光收购，该公司拥有《信息传播视听节目许可证》
2016年9月
今日头条发布对短视频传作者的10亿元扶持计划
2017年2月
今日头条宣布全资收购美国移动短视频创作者社区Flipagram
大力支持内容分发，“今日头条”APP号称有5.5 亿的用户，在今日头条APP的第二个Tab中是“视频”，而在“头条号”中也支持了纯视频类的素材发布。
小结
内容分发平台要持续发展，需要吸引、扶持内容创业者，只有内容创业者、机构的内容变现，才可以为平台输出更好地内容。
UGC 代表产品
快手
融资情况，快手在2017年3月23日获得了由腾讯领投D轮融资3.5亿美元融资，其之前的A/B/C的融资详情都没有透露。
快手号称是三、四线城市的宠儿，而从其APP贴纸的风格确实谈不上高大上，试用了快手1个多月，发现更多的是三四线美女、低俗段子
直播，快手也上线了直播，如果说短视频是引子、那么直播就是变现渠道？而在快手的“发现”菜单下，很少推荐直播，更多的还是短视频，快手的目标用户就注定了形成了不了超级网红，超级直播网红的背后是需要有屌丝+土豪的，而土豪的数量好像不够。
美拍
记得在2014年，美拍刚刚推出的时候，10S的短视频风靡了好一阵，这种低门槛的视频拍摄手段确实让笔者与身边的朋友眼前一亮。
美拍大事记，发展历程
时间
大事记
2014.05
美拍上线
2016.01
推出直播功能
2016.06
提供付费虚拟礼物和表情
2016Q3
增值服务充值收益达到918.6万元
2016.10
用户累计上传超过4.9一次视频
强大的美拍达人，美拍与微易播达成战略合作，共同扶持美拍达人、联合定制品牌主和达人合作标准，从多方面体现美拍的价值。
运营能力，美拍产品具有较强的运营能力来让广大的用户参与到其中来，例如今天“热门”推荐的话题#美少女变身挑战#拉了明星柳岩来站台，用户的参与程度非常高。（虽然无法统计到参与人数，但是从最近发布的时间来看，刷了好几页都是显示“1分钟前”）另外，美拍的“频道”菜单中有专门的话题入口。
明星&达人，美拍内入驻的明星还是不少，而且还拥有大量的美拍达人为美拍提供了优质的内容供用户消费。
小结
快手的用户进来消费内容，当消费的内容是美女、段子、肌肉男时，因是UGC，内容的质量并无法获得保障，用户消费后，看完美女荷尔蒙还是没有得到释放，看完段子内心还是没有很明显的升华。
美拍具有社区性，通过达人、明星保障内容质量，并且用户还可以参与到其中，完成任务，慢慢的成就感。至少，自己玩过、玩的开心。
总结
其实以UGC、PGC维度来评判每个产品确实不能详尽所有，例如就算是UGC维度，本人以为快手偏社交、美拍偏社区，同样是UGC却玩出了不同的花样；
UGC到PGC，普通用户当粉丝达到一定规模就变成达人，达人粉丝成一定规模会不会成为形成团队专门制作短视频？这个可能还是有的！
UGC最快靠的还是荷尔蒙，打着美女、帅哥的旗号，但是美拍这种创作、社区型产品获得了它的市场；PGC还是要靠高质量的内容形成IP，IP才会有粘性、形成影响力，这跟哪个机构制作的短视频没有关系，靠的还是内容；
内容变现。UGC自己能单独接到广告是不错的变现形式，部分还是需要靠直播；PGC除了与平台分成，能否形成自己的版权？垂直类的PGC+电商是最佳的内容变现。
下一次，我会做一个短视频相关APP的竞品分析，再见。
短视频相关文章
短视频（二）：短视频与直播的区别
短视频（一）：源头、条件、盈利模式
-End-
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