全国各大影院为囧妈的上映投入了很多的财力物力。但24日上午，字节跳动及欢喜传媒突然宣布，《囧妈》将于大年初一在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版等在线免费播放，并宣称“请全国人民免费看囧妈”。
徐峥因为囧妈赢得了观众，但遭全行业封杀？
在联合声明中，浙江电影行业认为欢喜传媒将《囧妈》互联网首播是一种破坏行业基本规则的行为并予以谴责，这种行为是“失信行为，背信弃义”。并要求欢喜传媒停止网络首播行为，不排除后续对欢喜传媒及徐峥出品影视作品予以抵制。
随后全国近5万名从业者加入其中，包括上海、南京、徐州、苏州、无锡、南通、常州等电影行业从业者共同讨伐“徐峥”。
对此，1月24日，时代周报致电欢喜传媒官方电话，但无人接听。同时，向字节跳动方面求证，但截至发稿前尚未回应。
25日凌晨，时代周报发现《囧妈》完整版在字节跳动旗下APP准时上线，用户可正常观看此片。其中仅今日头条APP中该电影的评论数量就达到5.9万。
同时，字节跳动6.3亿元买下版权，也缓解了徐峥以及欢喜传媒在“不可抗力”后造成的部分损失，而字节跳动方面，可以凭借此次合作拉新促活的同时，探索长视频的可能，无论怎么看都是多方共赢的事情。
各大电影纷纷撤出春节档激战，欢喜传媒“至少“能获得的6亿元保底收益也没了。如今《囧妈》与字节跳动合作，依然能够拿到数目均等的费用。
1月25日，网经社曹磊在社交平台上表示：“电影《囧妈》互联网首播，意义不容小觑，这是‘互联网+电影’势力崛起，替代线下院线成为主流宣发渠道的重要标志”。
资深的影视分析师庞宏波认为，“这会形成一个不太好的示范，院线的联合声明能明显感觉到。影院本身不仅仅是一个单纯的商业行为，如果其他影片效仿，会加大影院生存压力。”
除此之外，字节跳动作为这次最大的搅局者，与欢喜传媒的合作不仅局限于《囧妈》的版权。
