一、项目背景及调研目的

（一）项目背景

（虚拟项目背景，仅供学习）

最近上司发现抖音短视频APP非常火爆，领导需要对竞品抖音短视频APP进行分析，并产出竞品分析报告。

（二）调研目的

深入了解抖音的产品和运营模式，为美拍产品迭代方向及发展规划提供参考

二、选择产品

产品：抖音短视频

slogan：记录美好生活

产品简介：抖音是一款音乐创意短视频APP，主要是让用户根据音乐制造5-15秒的短视频，并观看。

产品定位：音乐短视频平台，通过音乐的特点来制造视频，为年轻人提供展现的平台。用户可以在抖音上展现自己，又可以通过观看来获得娱乐。

三、体验环境

体验机型：iPhone 6s Plus

系统版本：ISO 10.3.3

APP版本：1.8.5

体验时间：2018.6.9

四、短视频市场分析

（一）用户规模

据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示,2017年以来短视频行业持续火热,用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升,凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性,并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低,用户红利仍在,有较大的用户发展空间,预计2018年将达到3.53亿人。

（二）市场规模

2017年中国短视频市场规模将达到53.80亿元,增长率为175.9%。伴随着短视频行业监管力度加大,规范行业生态,促进中国短视频市场的良性发展,短视频市场规模将进一步增长,2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。

（三）产业地图

中国短视频产业链

中国短视频产业链图谱

五、抖音短视频产品分析

（一）用户画像

参考腾讯浏览指数搜索抖音获得的数据，抖音用户主要分布在北上广等相对较发达的城市，用户多为18-23岁的高中、本科学生，是追逐时尚最为狂热的年轻生力大军，男性偏多，也就是说最要面对群体为中度网瘾患者、强烈的社交需求、丰富的表达欲、热爱音乐与时尚的人群。

（二）用户需求及使用场景

（三）用户故事

1、内容创作型：

用户：小郭，21岁，在校大学生， 性格开朗活泼、能歌善舞

小郭平时课程不多，有很多空闲时间。他平时喜欢听歌，在抖音上看了别人的小视频，自己内心的表现欲就安耐不住了。有空的时候他会花很多时间去录制、整理自己拍的小视频上传到抖音上，因为制作走心，小郭收到了大量的赞和粉丝关注。

2、观看型用户：

用户：戴戴，24岁，公司白领，性格温和，爱交流

戴戴作为公司白领，朝九晚六，生活日常都是三点一线，所以戴戴都花时间在抖音上看别人发的小视频来为平淡的生活增添些乐趣。一般都会看看抖音上推荐的精选视频，质量高，她还有关注了一些产出质量较高、合口味的主播，时不时还会在上面评论，并且还在上面认识了一些志同道合的朋友。

六、产品分析

（一）产品业务形态

（二）主要功能架构

（三）功能迭代及关键运营

（四）用户增长曲线

增长曲线解读：

第1阶段：产品探索期（2016年9月——2017年4月）

这一阶段，抖音短视频处于产品探索期。没有什么市场影响力，下载量较低。更多的是在探索产品的格调和用户的喜好，精选视频推荐、曲库丰富、拍摄滤镜优化等等。产品名称从A.me更改为抖音短视频。

第2阶段：成长期（2017年5月——2017年12月）

这一阶抖音加大运营动作，在短短的半年内，用户量增长非常迅猛。通过赞助热门综艺节目、明星阵容、挑战赛、专题活动等，让抖音更全面的展现在大众面前。

第3阶段：高速增长期（2017年12月至今）

这一阶段抖音已经完全有能力实现自增长， 通过上线有奖问答游戏【百万英雄】，尬舞机等，引发全民互动热潮，实现高速增长。

七、总结

（一）市场分析总结

中国短视频行业发展趋势

网络监管进一步加强：在未来一段时间相关部门将继续从资格审查及内容两方面加强对短视频平台、内容的监管。

内容多元化、垂直化：随着短视频行业进一步发展，相关内容种类将进一步多元化，军事、体育等类型短视频内容将增多，视频内容深度将进一步提升。

平台之争，内容为王：未来几年，短视频分发平台将继续从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行推广。

商业化探索将进一步深入：短视频商业化探索仍集中于广告植入、电商流量方面。短视频所吸引的注意力资源也将继续推动内容生产者、工具APP及分发平台的进一步商业化。

（二）产品分析总结

定位：抖音高清视频+高清音频的录制与分享，和专注年轻新生代，让抖音在与其他同类的产品的品质对比中胜出。

运营：利用大批专业的音乐舞蹈达人来引导普通用户，不断发起新鲜的话题视频挑战主题，加上强大的明星阵容和广告宣传，促进用户不断产生优质内容。

产品：在产品前期，抖音不断精心打磨产品，核心功能是音乐短视频，围绕这个核心需求去不断优化自己的产品