【影视构图】
【线条】
基本类型：
水平式：稳定、平淡
垂直式：挺拔、威严
S型：动感、动势、优美
斜线式：较标准的对角线构图，更易形成动感
不同线形：
曲线：柔软、优美。代表形象：女人。
正方形：坚固、团结、呆板、封闭
三角型：稳定。代表形象：金字塔
圆形：圆满，母性，连续。代表形象：月亮等。
运动：
向左的运动：自然、顺畅。
向右的运动：反叛、意志，如逆水行舟
线条：
趣味线和趣味点：影视屏幕有四条趣味线，各自大约都位于所靠底边的 1／3 处，这四条趣味线相交而成的点便是趣味点
屏幕分区域：
第一区：左上区：左上区，视觉运动的始发区。浪漫、清新、甜美“赏月区域”
第二区：中上区，是高潮和中心区域，也被称为特写区，是安放最重要信息的区域。
【影视广告构图的基本原则】
静态构图：
- 平衡与变化
- 对比与调和
- 多样与秩序
- 从属与支配
透视：线条透视、空气透视、焦点透视
【影视叙事】
时间：
每个镜头持续的时间
作品本身持续的时间
影视作品内容所指涉的时间
（以上3真实时间）
影视作品中人物的心理时间
创作者为了强化某种东西，有意识地进行时间的延长
观众获取并理解信息所需的时间
（以上3假的时间）
视角：
全知视角（上帝）；限制性视角；客观视角
顺序：
顺叙；倒叙（设置悬念）；插叙
【蒙太奇】
含义：分切的镜头组接起来的手段
创作的功能：
选择与取舍，概括与集中
引导观众注意力，激发观众的联想
蒙太奇可以创造独特的影视时空
形成不同的节奏
组织、综合各种元素
表达寓意，创造意境
【蒙太奇的分类】：
叙事蒙太奇：交叉、连续性、平行、复现式（教练平复）
表现蒙太奇：对比、隐喻、心理、并列、重复（对饮新病重）
影视广播中的声音：
【声音的基本分类】
基本类型：
1、 乐音：物体有规律地震动即产生乐音，一般指比较悦耳的声音
2、 噪音：物体无规律地震动便产生噪音，一般指不和谐、不悦耳的声音。
物理属性：
- 声波：三个主要特征：频率、波长和波速（波波平）
- 声道
- 人耳对声音的感觉：响度、音调、音色
【广播中的声音】
基本特点：
广播作为一种个人化的、一对一的媒介，人们基本上都是单独收听
广播信息非常具有生活化、日常化和本地化的特点
信息相对单一，也更为明晰
广播广告声音三要素：语言、音乐和音响
语言的要求:
1、针对目标消费者
2、语言要口语化
3、语言要形象，不能太抽象，太理性
4、注意节奏和韵律
5、适度重复。
【广播广告语言的运用】
1、声音要有个性，同时又必须典型
2、用真实的声音，增强广告的可信度
3、可以模拟目标消费者的声音
4、可以使用独特的嗓音
5、可以使声音特质化，甚至通过一些手段对声音进行特殊处理
6、可以多使用童声。
