文 | fufu
肯德基的冰咖啡新品上市，TVC是薛之谦做主角的广告。
画面中薛之谦做了小姐姐的发型，在风徐徐吹来时，说着：“谢谢那些曾经击倒我的人，躺着真舒服。”、“暴风雨之后，不仅没看到彩虹，还感冒了。”、“他不停的健身，三个月后，终于变成了一个爱健身的胖子。”这一系列丧的话。
今年的确是丧文化流行，人们都不想以正能量的态度来展示自己。相反，丧，不论是从体现酷方面还是减压方面，都受到了人们、尤其以90后为主导的年轻人的欢迎。
肯德基冰咖啡的广告在我看来是“丧”和“网易云评论”的结合体，以当红广告手薛之谦演绎出来。
网易云的地铁广告在今年刷爆朋友圈后，很多“网易云式评论”的广告开始流行起来。网易云评论、微博段子都开始作为文案，在广告中出现。这种不顾洞察，只顾眼里新鲜的做法，不知道能对产品、品牌能带来多少、多久的影响。
幸好，肯德基，虽然也使用了“网易云式评论”文案。但还是有洞察。
写到这里突然想起反面例子饿了么的TVC。
肯德基做冰咖啡广告，目的是为了打响新品上市，提高新品销量。
而冰咖啡的TVC针对的就是冰咖啡的消费者：年轻一代。
年轻一代接受新鲜事物快，毋庸置疑。他们也习惯消费快餐，是肯德基中国的主要顾客群。
品牌选择年轻人做冰咖啡受众，除了年轻人是主要消费者之外，也是冰咖啡的产品属性决定的。而年轻人，今年就流行丧文化。
丧、冰冷、负能量、减压、冰块、冰咖啡。
那么，隔壁的麦当劳又在怎么打同类新产品呢？
麦当劳找了怎么使用也不过气的banana小黄人，将小黄人应用到了一系列新品上。线下店也是各式各样小黄人souvenir 。整个就洋溢着萌、热情、有趣和banana。可以说和肯德基这次的风格是大相径庭，和过往的肯德基式“大家都饿了很久、快吃汉堡”有些相似。
肯德基的冰咖啡亮点就是抓住了丧文化、年轻人、和冰咖啡的联系。突出了冰咖啡的冷，品牌扮演了一个泼冷水的角色，使冷更冷。再加上薛之谦的无厘头表现吸睛。很容易被年轻人接受。
如果我是这个广告的创意人员，我估计也不会用这个策略。我的想法是找出几个会想和冰咖啡的场景：两人逛街逛到很累、上班族在午餐店烈日下回公司、早起浑浑噩噩赶限流地铁......这些场景都可以用一杯冰咖啡，唤醒一天，唤醒新状态。
我说的不一定对。
我还没试过这款冰咖啡，因为没人跟我第二杯半价。
