D君早上醒来的时候是七点多，起来的时候是十一点多。嗯，四个多小时的时间，都用来意淫了。

在去Seven公社见L的路上，D君想的都是：“我想养一只猫。”却最终放弃了这个冲动的想法，原因是：养只猫比养自己还贵。L君为D君开了门，还没等D君问为什么这么着急的约见他，L君就兴奋的说到：“我发现了一些秘密，关于LOGO的。”

D君很不屑，关于LOGO?还有什么秘密呢？

L君迫不及待的分享了自己一整晚上的这个发现：

一个大公司要设计一个LOGO 可能要花很多钱，因为你要去聘请那些专业的设计团队，还有调研公司......当然，有些公司也花不了几个钱，特别是小公司。

“这是地球人都知道的事儿，不是什么秘密！”D君不屑。

那，如果我把世界上那些最为人们所熟知的LOGO放在一起观察，你觉得会有什么发现呢？

一个没有 LOGO 的公司就像一个没有面部特征的人，很难被人记住和识别，也很容易被人忘记。

问个问题：你从几岁开始记住了 LOGO？

这个问题让D君很突然，从几岁？从来没想过。

有一项来自阿姆斯特丹大学的研究表明，小孩子在 3-5 岁时就能辨认出 LOGO 和商品之间的指代关系，7-8 岁时可以做到持续不断地记忆 LOGO 的图像。

他们为 234 名 2-8 岁间的儿童进行了测试，结果发现 67% 的 2-3 岁儿童可以将商品和 LOGO 配对，8 岁儿童的完成率达到了 100%。

你知道大公司LOGO最常用的颜色是什么吗？

蓝色，其次是红色。

Udemy（一个线上学习平台）分析了 “全球最受崇拜公司” ( World Most Admired Companies) 的前 50 位公司的 LOGO。结果发现用的最多的是蓝色 (14)，红色其次 (11)，再接下来依次是彩色 (9)、黑色 (8)、灰色 (2)、白色 (2)、绿色 (2)、棕色 (1)、橙色 (1)。

而且，有 86%的公司 LOGO 使用的颜色不超过两种。

为什么是蓝色，而不是别的颜色？

D君几乎没有想过这个问题。

色彩在心理学上被证实确实能够影响情绪。那么是否有迹象表明：这些大公司在 LOGO 设计的选择上也利用了这一点呢？

公关和社交媒体机构 Ruby Media 选出了各个颜色的代表公司，并根据学界相关资料罗列出了颜色赋予的涵义。

蓝色让人舒适、平静、信任、清晰明了...

红色代表热情、强烈、情绪化的、进取的...

黄色给人以喜悦、生机勃勃，焕然一新的感觉

绿色让人放松、平和，给人以信赖和希望

黑色有大胆、庄重（这两者是否有矛盾？）、奢侈的意味

“但是这并不能解释为什么就是蓝色？”D君说到。

没错，这是一个非常有趣的现象。打开你的手机，在你的手机里的APP，绝对是蓝色和红色居多。不信你看看。

我们再来看世界500强的LOGO，也是这样。

这绝对不是一个意外！

从颜色的心理学角度来说，蓝色代表理智，倾向适用于人格偏理性的消费者或用户群体；红色代表热情，给人心跳加快以及马上行动的感觉。

所以，一般像网络公司、科技公司、金融公司等，都会选择蓝色，给消费者安全感和信任感。

而电商平台或者饮食类的Logo通常会选择红色，给消费者一种冲动和刺激。

“这可能多少说明了这一点。当然，我的观点并不是很有力，但是可以作为参考。”L君强调。

再问你一个问题：大公司最常用的 LOGO 形状是什么样的？

长方形。

我们上面说到的那个关于LOGO的颜色统计，其中有25家公司的 LOGO 采用的是长方形，正方形 (11) 和圆形 (10) 次之，另外还有 4 家公司的 LOGO 形状难以被归类。

我们很难把某一种形状归为一类，或者为其下定义。但在实际应用中，LOGO形状的变化对品牌形象的影响是最为直观的。

尤其是在我们这个手机、Ipad，网络社交平台层出不穷的时代，形状尺寸变得越来越重要。

那为什么是长方形呢？我们人类的记忆，跟形状有关系。有时候我们是靠形状记忆一个东西的。而形状，是LOGO的性格，也间接地表现了这个公司的性格。

通过观察我们可以看到，这些LOGO的整体形状，大部分都是长方形的。

还有一个问题：大多数公司都采用了什么样的字体？

安全的无衬线字体。

当然，我们这里讨论的是英文字体。你可以把它们看作中文字体里的微软雅黑。

为什么呢？因为这种无衬线的字体，看起来更大方、美观，最重要的是易于对齐，安全不出错。

你会注意到有四家公司的 LOGO 里没有出现公司名字、缩写，或者任何字符。要做到这一点并不容易（有 42 家公司都在 LOGO 中拼写了全称）。

但看起来这并不会影响它们的辨识度，比如被“咬了一口的苹果”。

设计一个 LOGO 到底要花多少钱？

进一步明确我们今天探讨的话题：为什么大公司都愿意在设计 LOGO 上花大钱？

“当然，他们有钱。”D君笑道。

对大公司来说，正儿八经地聘请一整个专业设计团队，从创意总监、艺术设计师到焦点小组整个齐活儿，百万美元很容易就花出去了。

比如百事在 2008 年发布的新 LOGO 就是一个“百万美元” LOGO。还被批评设计和奥巴马 08 年的竞选 LOGO 雷同。

传闻负责的设计公司为了向客户证明“每一个钢镚的预算都砸到了实处”，制作了 27 页的材料，来佐证这一“令人屏息的设计战略”是受到“达芬奇、中国的阴阳八卦以及麦比乌斯带（一种拓扑学结构）”的灵感启发。Interesting。

当然也有一些勤俭持家的案例，你会发现一般都发生在企业经营的早期阶段。

微软早期的 LOGO和在2012 年发布的全新 LOGO 都是由公司内部的设计团队制作完成的。根据业内评估，如果这个方案交由专业的品牌设计公司来做的话，大概要准备 25- 50 万美元的预算。

最厉害的要属 Google 和可口可乐，这两家公司的联合创始人亲自设计了公司早期的 LOGO。

可口可乐的“大写双 C ”在印刷广告时非常醒目、美观。直到现在，可口可乐依然沿用着这一总体设计。

福布斯对可口可乐品牌的估值为 550 亿美元，仅次于苹果 (1043 亿美元)和微软 (567 亿美元)。

Google 的联合创始人 Sergey Brin 在免费的制图软件 GIMP 上完成早期的公司 LOGO 设计。根据他的回忆，他本人对此非常自豪，不是因为设计本身，而是因为他能够使用 GIMP，“那可不是一般人都会用的呵！”

还有些公司花了几十美元，创造了非常经典的 LOGO。

耐克的“对号”，只花了 35 美元。耐克的联合创始人 Phil Knight 在 1971 年聘请了一个设计系的学生卡洛琳·戴维森，灵感来源于名叫耐克的胜利女神的舞动的翅膀。

不过，在第一次看到这个后来被命名为 Swoosh (形容跑步速度像飞行速度，“嗖”的一声)的标志时，Phil 其实不是很满意。不过最后他还是采用了这个方案。

写在最后

“呼...”L君长舒了一口气，打算结束今天的话题了。

这就是我发现的一些秘密，怎么样？其实，对我们设计师来说呢，能窥见一些知名的LOGO，了解一些小秘密，对我们自己的设计是有帮助的。

参考资料：

01.flickr

02.好奇心日报

如果喜欢，就分享给你第一个想起的人吧~

写给设计，遇见梦想，热爱生活，欢迎关注公众号【写给设计】