受樊登读书会“一年读50本书”的激励，本来也是计划2017年能每周读一本书，读完50本书，一年下来，翻过的书确实能有五十多本，不过真正读完的书也就二十多本，计划算是只完成了一半。
但是，读书的量是一个方面，读过的书能真正影响自己，促使行为做出改变，则是更重要的。那么，我就把这一年读过的对我最有启发、最有帮助的10本书的精华做个梳理。
在这些书中，主要分为两类，一类是关于学习方法的，一类是关于营销的。这两个主题也是2017年我的个人学习重点。
一、学习方法类
1.《好好学习——个人知识管理精进指南》
年初得到成甲大大要出新书的消息，就第一时间购进。读后只有一个感觉：爽！
真的非常非常感谢这本书！如果让我只推荐这本书，绝对只有这一本，绝对五星吐血推荐！
如果没有这本书，就没有我2017年一整年的读书计划。如果没有这本书，2017年的所有想做的事可能还没付诸行动。
这本书不同于一般讲学习方法的书，他是作为创业实践者+学习大咖成甲的亲身实践总结。全书基本没有任何掉书袋的痕迹，成甲把这么多年自己学习成长经历的迷茫、突破都一一总结下来，读下来，就感觉是一个关心你的学长跟你娓娓道来他的经验，让人非常受用。
书中说出了一个颠覆认知的观点：学习不需要学很多东西，重要的是学习临界知识。什么是临界知识？就是那些能广泛影响很多知识的底层知识，比如投资学中的概率论、决策科学中的系统论。书中举了查理·芒格的例子，芒格就是善于从临界知识汲取力量的人，因此，在投资中总能做出异于常人的正确且稳定的决策。
如果说临界知识是全书的灵魂，一些实用的学习观念、方法和工具，则是该书更接地气、能直接给人帮助的内容。比如，书里讲到的绿灯思维、反思日记、系统决策方法等，都是可以拿过来直接应用的方法。（可参看我的另一篇文章：五个关键词，复盘我的2017）
2.《朋友圈的尖子生》
小马宋的这本书据说现在很难买到，这也是我遇到的一本比较特殊的书。全书讲了几个年轻人从普通人变为大咖的过程，以访谈的形式记述，很像是一个个短篇个人传记。里面有比较出名的青年才俊的成长故事，比如李叫兽、马占凯、马佳佳，也有行业内名人，如李倩等。
读个人传记的好处，在于细节更丰富。如果单单告诉你三条学习干货，可能读起来只是觉得有道理，但是过后也就忘了，更谈不上应用。
但是，当看到一个个鲜活的人是如何把一些简单的原理应用清楚，并且使自己发生切实改变的，就会觉得很真实，方法变得很有操作性。特别是再看到这些平时光鲜的人一开始也跟我们一样是个普通人，就会激发我们模仿、追赶的信心，这比讲一堆鸡汤要有用得多。
3.《精进》
这本书这两年一直热度不减，可是相比《好好学习》，它更像是一本严肃的讲学习方法的工具书，里面罗列了很多实用的学习工具和方法。
在众多方法中，让我觉得最受用的是栅格化思维。讲的简单点，栅格化思维是可以让你迅速从一条思路发散出多条思路的方法。它的底层思维是增加思考的维度，扩大思考域。
比如，你想生产一款饼干，你会如何设计这个产品呢？你可能会想到夹心饼干、非夹心饼干……或者是巧克力味的、草莓味的……但是，如果让你在五分钟内想出100种方案，你怎么办？
栅格化思维就是教你跳出自己的经验，想计算机一样，先划定思考的维度，比如，可以把饼干的口味作为一个维度，也可以把夹心的结构、饼干的脆度、饼干的颜色等作为另外的维度。然后，再在每个维度中增加属性，比如，口味的维度中可以有巧克力味、牛奶味、草莓味……饼干的脆度维度中可以有松软、酥脆、硬……
只要把维度和属性值列好，下面就是神奇的时刻了，它会像计算机一样，自动生成成百上千种方案，相信你看了下面一幅图就秒懂了——
4.《刻意练习》
“刻意练习”这个概念相信很多人都已经比较熟悉了，如果要找最原汁原味的源头，就是这本书了。
从2016年起，受李叫兽影响，我已经在应用刻意练习的方法。不过听人说了那么多，自己也实践了不少，总要追本溯源一下，就找了此书来看一下。说实话，全书写得有些拖沓，掌握刻意练习的模型，对于实践就足够了。
除了读书外，听听成甲和樊登对这本书的讲解，也是不错的选择，对掌握书中精髓也足够了。
5.《跃迁》
这是古典在结束了在“得到”app付费专栏“超级个体”后，集合了专栏精华，写的适合互联网时代精进学习方法的书。
这本书读起来很轻松，也有很多不错的新观点。对我来说，比较重要的是“知识晶体”的概念。
我们会认为碎片化学习是低效率的学习方法，而“知识晶体”是对抗碎片化学习的最佳途径。说的简单点，知识晶体就是把碎片化知识形成体系，形成体系的知识就像凝结在一起的晶体，更加牢固，更加有利于大脑记忆。
有很多种让知识形成晶体的结构，而我比较喜欢的是“问题——解决方案”的结构。在我看来，很多知识都源于一个问题，关于这个问题的知识就成为解决方案。比如，著名的《论语》《理想国》，通篇都是在解答一个一个问题。
受此启发，我也优化了我学习的两个方法：首先，读书时要带着问题意识，带着问题去找答案，提高读书的效率；其次，做知识管理时，不是单纯记下书里的摘要，而是按照“问题+解决方案”的格式整理，这样能明确每个知识点要解决的问题，相当于就是给知识做了最好的分类。
6.《学习之道》
这本书讲了国际象棋大师乔希·维茨金的学习方法，通过他学国际象棋和柔道的经历，乔希·维茨金总结出一整套能适用各种领域的学习方法。全书最实用的部分就是这几条学习方法的干货。
他的方法核心在于拆分，具体包含画小圈、创建组块两个步骤。
以他练国际象棋为例，他是先就着一个个单独的棋子练，比如，一上来只用马，或只用车，看如何能发挥出这单个棋子的最大效用，练熟一个棋子后，再练下一个，直到单个单个地把所有种类的棋子的走法都练熟。
第二步就是创建组块。单走马，单走车熟了，那把马和车结合起来走又会怎样，车和炮结合起来走又会怎样，车马炮结合起来走又会怎样……把不同的排列组合再练一遍。
不过，这本书其实不太推荐看，因为写得实在有点拖沓，效率最高的是听成甲的说书，呵呵，可以让你二十分钟掌握书中精髓，别怪我没告诉你哦~
二、营销类
7.《销售脑》帕特里克·任瓦茨
这本书也是要重点推荐的书，全书表面是在讲如何销售，范围感觉小了点，但是其实在讲如何通过语言影响目标顾客的决策，从这一点上看，本书的功能和著名的《影响力》是一样的。但是，全书的每一章都有非常具体、落地的方法和工具，感觉又比《影响力》好转化得多。
全书从研究人的大脑对于信息的偏好入手，把营销文案、话术设计为利于大脑接受的信息，从而达到营销目的。告诉你个小秘密，李叫兽所开的公司，都是让员工必须人手一本这本书。所以，这书好到什么程度可想而知，读了就会知道。
8.《超级符号就是超级创意》华杉
这算是本老书了，不过在今天看来也一点不过时，甚至常看常新。这本书总结了华与华公司的成功营销实践的全部方法论，非常适合在中国国情下的营销管理。
全书以符号学为底层科学，把纷繁复杂的营销的工作变为可量化、可预测的开发设计工作，让人耳目一新。我仅列举几处书里的观点，你就会感到全书的价值所在了——
营销的目的在于降低公司的传播成本。
广告要实现传播，首先要实现播传，让广告自己会传起来，那么就要使用超级语言。
广告中如果不显示出产品名称，就是对营销费极大的浪费。
9.《让创意更有黏性》奇普·希思，丹·希思
这本书和《销售脑》要解决的问题差不多，也是如何使得文案、信息变得更容易被大众接受、传播。书里讲到六个原则：
简单：核心精练信息
意外：吸引维持注意
具体：帮人理解记忆
可信：让人愿意相信
情感：使人关心在乎
故事：促人起而行动
每个原则都配有详实的案例，理解起来很容易。不过，要真正做到这些，还需要有更具体的训练方法。
实践中，我觉得这六个原则更适合做一个清单，帮助我们检测写出来的文案、说出来的演讲是否符合能吸引人注意的条件，六条一个个看，满足的越多，说明文案和演讲吸引注意力的预期效果会越好。
10.《趋势红利》刘润
这本书可以作为刘润老师在“得到”app付费专栏“刘润五分钟商学院”第一季的延伸阅读材料。全书理论基础就是经典的营销4P理论，配有大量案例，读起来很轻松。
之所以推荐本书，是我觉得全书提出来一个很有用的思考框架，就是“企业能量模型”，虽然模型的内容就是4P，但是模型却排列出4个P优先考虑的排序，理清了4个P在企业战略决策中的各自作用，对于我们平时做商业决策或营销计划，都提供了一个简单的顶层设计框架。
2018学习计划
2017已是过去时。往者不可谏，来者犹可追。在2018年初这个适合立志的时候，我也把今年的学习计划大致规划了一下。
在2018，我打算围绕“思维+技能”来提升自己。人与人之间最大的能力差距，往往不是来自于体力、智商，而是认知。技能只是外在显示出来的差异，是浮出水面的一小部分冰山，而思维才是造成能力差距的真正原因，是水下的冰山。
所以，我会在“提升认知”的思维层面安排绝大比例的学习时间。经过几天的迭代，我把全年的学习计划分为营销思维、战略思维、产品思维三个思维模块，和一个实用技能的模块。前三个季度重在加强内功，最后一个季度再加速冲刺。这个计划也包含三十多本书籍的阅读和四门培训课的学习，学习方式不只是输入，更重要是输出。
如果起个名字的话，我把它叫做“300天精进计划”。为了让自己能完成，我仍然会找志同道合的小伙伴一起来学，大家彼此激励，彼此督促，用输出倒逼输入，以教为学。
希望，2018年的你也能加速冲刺，成长成为更好的自己。
