涉及滁州改名琅琊阁，著名旅游专家、社会学者、北京旅游学会副秘书长刘思敏也表示“这样做很可能就改变了文脉，到底是会峰阁更持久，还是琅琊榜的影响更持久？”
影视作为旅游的一种新型营销方式，正在成为一桩事先张扬的旅游推广活动。日前，同程旅游推出的由徐峥设计的“非凡香港”线路首发团顺利返程。除此之外，包括途牛、中青旅、淘宝去啊、芒果网等多家旅游网站和旅行社都推出了相应的香港旅游线路。
电影《港囧》合作推广的“非凡香港”线路 图片源自人民网
虽然“影视+旅游”风光无限，但却也有个先天的短板不容回避，就是它的生命周期往往不长。
上世纪70年代，美国俄亥俄州拍《第三类接触》的魔鬼谷，地理位置非常偏远，但影片一热映，第二年的游客量就同比增长了70%，不过，影片热度一过去，游客量又回落了。
“问题是，这样的产品生命周期只有一年甚至半年，影视剧热播一过，就失去了吸引力。”京城某旅行机构相关负责人一句话点破了业界的尴尬。她认为，这样的发展模式对旅行社的要求非常高，为了能追上影视剧，旅行社需要频繁推出新产品，需要旅行社有很强的创造力和资源协调能力。
且影视旅游，很容易产生时空集聚，某一时段、某一地点的游客蜂拥而来，因交通、住宿和餐饮等旅游配套设施跟不上，使游客大失所望，不再有“回头客”，继而影响口碑失去发展机会。“能不能借影视热映的势头赚足，非常考验后续策划及周边产品发展。”浙江海洋学院人文学院副教授秦良杰表示。
中国旅游研究院学术委员会主任魏小安曾在接受媒体采访时表示，无论效果再好，影视的效应终归是一次性的，要想把短暂的拉动变成较长久的旅游兴奋点，还应该有许多工作要做。在电影中的旅游宣传，实际做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题。接下来应当借力使力，进行第二个层面的产品宣传，提供吃、住、行等多方面的信息，解决“去做什么”、“怎么去”的问题。第三个层面就是口碑宣传，通过满意的旅游服务，吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题。
携程网相关负责人认为，打造影视剧同名旅游产品应该强调从剧集元素、情感元素出发，挖掘消费者深层旅游需求，并且紧密结合流行文化，实地打造符合粉丝心理需求的产品。“景区的影视热之后，吸引游客再来舟山的东西是什么？必须得是文化，得拿一些文化的东西给人家。”
秦良杰介绍，这方面韩国做得较出色，大长今的热度过去了，但政府借此做了很多文化宣传的活动，像服装、饮食，影迷们不仅对大长今感兴趣，还对韩国的文化发生兴趣。
