前言：
《一个广告人的自白》是大卫·奥格威最出名的一本书，也是被称为每个广告人必读的经典书目之一。他早在20c50s早期就提出并推广“品牌形象”，“我们坚信每一则广告都必须被看成是对品牌形象这种复杂的象征符号做贡献，被看成是对品牌声誉所做的长期投资的一部分。”本篇读书笔记对于内容不甚考究，主要在于引发思考的部分，受限于时代的局限性，有许多观点可能与现在有所冲突，或者不再适用，但是它是历史沉淀的一部分，是广告发展史上不可磨灭的亮点。
抱着这样的心情，我开启了大卫·奥格威的职业旅途。
奥格威先生的画像：奇人原则
我大胆的从这部书中尝试作出奥格威先生的画像，可以用一个词概括——“奇人原则”。进而解释为什么用这个词形容，“奇人”指的是奥格威先生的传奇人生事迹，我敬佩他的勇气、聪慧、坚持；“原则”指的是我认为奥格威先生最核心的性格或者说是特质。表现有三，其一是在书中他表达出的观点基本都是基于他的亲身实践后的经验总结，是非常肯定、坚定的陈述；其二，从厨师到广告人他都坚持一套准则，有自己的原则，不仅仅是体现在他对待员工，也体现在对待客户。正如他在“怎样经营广告公司”中所说，他对自己、对员工、对公司都有提出要求并且严格遵守。其三，是他对广告事业的热忱和坚持。
这本书不仅仅是塑造了一个传奇人物的形象，同样地也是促成了奥美公司的绝唱。所以我认为，其实这部书就是很好的广告，他向我们展示了奥格威本人和他的公司。如他所言，“他用他一生的职业生涯（佳作），向我们推销了他自己（为人处世原则，主要是工作方面）。”
奥格威先生的文字：复盘思考“有效广告”
“创作有效广告”
《一个广告人的自白》这本书中有反复提到两个观点，第一个是广告是塑造品牌形象的长期投资；第二个是广告是为了销售产品，也可以是“创作有效广告”。那么什么是有效广告呢？是如奥格威所说的能够销售产品的广告就是有效广告吗？还是说去量化出ROI产出比?亦或者还需要考虑有效的期限？
我们可以先追根溯源，从字义上先理解一下“有效”。有效，出自《汉书·元帝纪》:"娄敕公卿，日望有效，用现代汉语解释，（动词）简单来说是“能实现预期目的”。那么，我们也可以这么解释，广告的目的得以很好的实现，就是创造出了有效的广告。
广告的目的有什么呢？（这里仅仅指商业广告）在不同的时代， 广告主与媒体对这一问题存在着不同的认知。我翻阅资料，做了一些总结(不全面）。
·宣传、销售产品
·打造、宣传、维护品牌形象
·表明企业的立场、观点
·传递信息
·接近消费者、影响消费者、沟通用户
·推动消费，助力经济
.......
我也在思考是不是要做到以上的目的才算是有效的广告，最后得出的是一个暂时的答案，也许随着时代的发展、知识的不断吸收还会有更加深刻的认识。一般来说，一个广告的目的不会包揽以上列出的所有目的，而是有选择和侧重，最明显的就是品牌广告和产品的广告的侧重点就不一样。但是，作为一个需要盈利的企业，需要销售产品，有好的产出比，利益回收是基本的生存要求，在此基础上才会需要打造品牌广告的需要等。总结一下就是：广告的目的会随着企业或者产品的阶段不一样而变化，但是基本的但是需要销售产品、传递信息以及沟通用户。
附录：
奥格威先生的部分观点（本人认为重要的）：
“广告是文字性的行业”
“有创意的人比常人更能接触潜意识生活”
“如果不讲你所创作的东西卖出去就毫无价值”
“当你高声朗读的时候，一个字也不要离开你印发给大家的文稿”
“低劣文稿会使产品滞销”
“创作有效广告”
“客户与广告公司之间应该达成一种稳定性”
“电视广告的目的不是娱乐观众而是向他们推销”
“广告不应该予以废止，但是它必须经过改造”
“广告的佳作是不引起公众注意它自己就把产品推销掉的作品，应该把广告诉求对象的注意力引向产品”
