背景及目的
新浪微博、微信朋友圈、QQ动态都具有让个体发布内容的功能，但在产品表现上却不尽相同。本文将结合自己、亲朋、好友的实际体验（用户视角、需求场景），分析对比这些产品在「内容发布」（只研究发布纯文字消息和发布图文消息两种情况）这一功能上的差异，并简要分析其原因。
功能设计对比
下面是微博、微信朋友圈、QQ说说内容发布的页面：
上述页面很清晰的展示了三个产品内容发布功能中包含的子功能(内容展示效果并非功能，列出为了方便对比)，列出如下表：
功能设计对比：
发布文字：微博微信QQ的发布文字功能各有特色，微博更偏向于媒体化，设置了很多个性化内容分类的标签和链接功能，很好的迎合了自媒体的功能需求；微信的功能最简洁，只有文字和表情；QQ文字包含了很多少年向娱乐化的元素，趣味动图、炫彩字、变声语音说说等。
发布图片：微博微信QQ均允许实时拍摄或访问相册，微信一如既往只具备基本的照片视频内容编辑功能，而微博、QQ均发展了个性化的功能，如微博的选择封面、标签，QQ的制作动态小视频等。
添加标签：微博在文字输入时会根据图片编辑内容推荐话题标签，也允许用户自己添加标签，以对内容进行分类展示、QQ允许用户自己添加话题标签、微信无标签功能。
公开位置：微博允许用户自己设置自己的位置，微信QQ均允许用户公开实际位置。
设置：微博微信QQ均有公开权限设置，微信在添加了提醒谁看的功能，仅提醒者和被提醒者可见，注重用户的私密社交空间；QQ加入了定时功能，定时发表定时删除，增加了玩法上的多样性，QQ微信均有同步功能。
功能前后路径对比：
「前」（进入/触发该功能的方式/路径）：
微博：微博导航栏中间“+”号->文字/拍摄/相册；首页左上角拍摄按钮。
微信：导航栏发现->朋友圈->拍摄按钮，点击图文/视频，长按文字。
QQ：导航栏动态->好友动态->（加号->）说说。
通过功能前的路径对比可以看出该功能对于产品的重要程度的差异。微博的内容发布入口在一级导航栏的中间位置，而微信和QQ的内容发布入口都在三级入口。微博在定位上更偏向于社交平台，微信和QQ则首先是人们用来交流的社交工具。
「后」（发布后内容展示时的周边环境）：
微博：微博是具备媒体属性的社交平台，因此，发布内容后的功能类似微信+今日头条的结合体；内容可以设置公开权限，公开后将展示在信息流界面随机推送给其他用户，并被评论转载点赞等，发布者甚至可以购买粉丝头条等来进行推广。
微信：微信是最注重私密社交的一款产品，用户可以设置自己朋友圈的展现时间、陌生人的查看权限，用户参与的互动仅该用户的好友可见并参与等。
QQ：QQ的内容发布功能是最具趣味性的，无论是功能设置还是发布后的展示效果都着重强调了这一点，QQ在权限、内容推广上没有做文章，内容有权限设置，发布后展现在好友动态，访问发布者空间可以查看，可以转载分享等。但是在发布内容展示上有一个趣味点，图文说说好友的评论在图片上以弹幕形式展现。
用户场景需求分析
「用户—场景—需求」分析
微博的用户群体可以分为大V、媒体和草根，大V分享生活动态，专业观点，获取粉丝、增加影响力和赚钱；媒体发布资讯，草根关注大V动态、获取资讯，形成了很好的信息流转，个人可以是新闻、个人也可以是媒体。
微信朋友圈的用户群体渗透到了几乎所有的人群，不同于微博的开放，微信朋友圈形成了一个个的小的社交圈子，关注好友的动态、与好友互动是其主要的功能。
QQ动态的主流用户群体更偏向于年轻化的偏爱腾讯游戏的人群，好玩是他们的标签和追求，和好友间的互动、分享也必须好玩。
对比结论
通过上述功能对比和用户场景需求分析，可以很清晰的看出，因为产品的定位和用户群体的不同，造成了功能设计上的差异。
微博的用户群体是一些大V媒体和草根路人，产品定位是偏向媒体化的社交平台，内容发布是其核心功能。内容发布功能是三个产品中功能最强大开放的，拥有丰富的分类标签，公开的动态所有用户均可见、可参与，支持内容的推广。
微信的用户群体是最广泛的，产品追求熟人社交，功能特色是简洁、注重社交的私密性。因此内容发布的功能较其他两个来说更少，但是用户可以设置自己朋友圈的展现时间、陌生人的查看权限，用户参与的互动仅该用户的好友可见并参与等，隐私性最强。
QQ动态的主流用户群体是一些标新立异爱玩的年轻人，内容发布功能的主要特色是好玩、有趣。包含很多有意思的功能点：趣味动图、个性字体、语音说说、弹幕展示等。
启发
在做这份作业之前，我已经是微信和QQ微博的老用户了，也都体验过这三个产品的内容发布功能，但是并没有注意到其中有什么不同，通过梳理才发现竟然有这么多的差异。
这三个产品其实主要的功能点是类似的，产品也都是社交平台，但是不同的定位和用户群体造成了功能上的差异，就像是一个房子通过家具的不同的摆放营造出了不同的风格，以后做竞品分析的时候，一定不能只看表面功能的相似性，而是要深入分析用户场景需求、产品定位，才能更好的区分出产品细节上的差异，得出较为合理的分析结果。
