上次我和大家进行了抖音的体验报告，我当时就想做一个抖音和快手的一个竞品分析。来对比一下他们成功的秘诀与方法有什么区别。
一.背景和对象
1.背景
短视频行业这两年来上升势头非常迅猛，随着抖音的崛起，越来越多的类似短视频app也纷纷效仿。而作为最先有成效的快手依旧还能和新兴短视频app分庭抗争。
下图是近一年抖音和快手的下载量（来自酷传）可以看出（左为快手，右为抖音），抖音和快手都处于稳定上升阶段，但明显抖音的势头更猛，这说明抖音的传播速度和力度更大。
从艾瑞指数查询可以看出，抖音和快手面对的人群都很相似，竞争很大，所以他们针对的只能是不同的点吸引拥有不同兴趣的相同类型的人群，只能说看谁的产品更加又能抓住用户眼球的地方，并且长久的留住用户，使他们有一定的依赖性。
二.竞品分析
产品定位
1.抖音和快手主打的产品定位有着一定的区别，抖音更注重的是让用户打造自己感觉新潮的音乐短视频，而快手更1注重的是身边快乐小事的分享。
2. 算法推荐逻辑
快手去中心化 VS 抖音中心化：
快手：去中心化
视频发布初期，随着其热度提高，曝光机会也会跟着提高，此时，“热度权重”起到“择优去劣”的作用。
在快手平台上，当视频热度达到一定阈值后，它的曝光机会将不断降低，给用户更多平等展示的机会。所以，大部分视频大都是近期发布的，并且“发现”页经常会出现只有几百甚至几十个赞的视频。
抖音：中心化
在抖音平台上，视频热度不存在阈值，高热度会不断提高曝光机会，热门的视频只会更加热门，更有机会成为超级爆款（点赞量在100万以上），头部用户集中了大量的用户注意力资源。这种中心化会让普通制作者、草根制作者难以被关注，这也践行了抖音的理念“记录美好生活”，只让用户看见高质量的视频。
3.产品功能分析
从功能分析上可以看出，两款app功能大体相同，但抖音更多的能够提升热度的功夫，使火爆的视频能拥有更多的热度，快手注重的则是平均分流，功能上不太注重热搜方面的功能。
相对于抖音，快手的首页则显得更为简单，能够轻易的上手，给人感觉更加清新，抖音的首页内容较多，不同于快手的三级结构，抖音的二级结构一目了然，但如果后续需要增加更多功能，改动可能比较大，对用户再次适应可能会造成一定困扰。
三.总结
通过对两个产品的分析，我认为他们各自都有各自的亮点，能够满足不同兴趣的人群，解决相同的需求，都是满足用户无聊时的消遣，充分让现代人的零碎时间得到利用。他们都有稳定的粉丝用户，所以造成未来相互的影响都不是特别大，但如果要吸引更多的新用户，则要看他们各自的推销手段，如何能够打动未使用过的用户，完美绽放自己的亮点，确定自己的定位，才是他们持续发展的最大关键。
