你广告文案的创意是从哪里来？灵感吗？如果灵感枯竭了呢？你可能需要有一个来源。

一年前就读万维钢老师的《万万没想到——用理工科思维理解世界》，里面有一篇讲“如何强力研读书”，很受启发。因为懒癌晚期，不曾动笔写过一篇笔记。近日，无意间再读此书此篇，心想不能再如此任由懒癌发作，于是近日提笔写下以下一些文字。也开始一段历程。曾发愿今年读20本书，这就是第一本吧——《广告文案训练手册》。

一般性知识

它不是你通常理解的大学里的基础学科，它是你生活中每一段的学习经历。它可以是小到做好一道普通的菜，也可以复杂到学会操纵一架飞机。它不是你会某样的技能本身，它是你学习这项技能过程中所有好的，不好的，成功的，失败的一段经历。

这个很像王烁·大学·问里讲的一个概念，做知识的游牧民族。这样的的人，不会拘怩于某一个领域，也不是在一个领域浅尝辄止，淡不上精通，各有涉猎，亦有深度。比较一般的理解是，兴趣广泛。

兴趣广泛，大概率是一个有经历的人。比如本书作者乔·休格曼自己的经历：

拥有飞行员执照，是一名业余无线电报务员，也是一名职业摄影师；喜欢电脑，音乐，书籍，电影，旅游，艺术，设计；尝试过很多种体育运动：高尔夫，网球，足球，棒球，篮球，潜水，滑雪，雪上摩托；去过除南极外的所有的大陆；精通两门语言，并随军驻扎德国三年。

一个有如此经历的人，肯定对经历中的成功或失败可以做到以平和的心态泰然处之，因此更加勇于尝试不同的生活。而又可以更多地体会生活给自身带来的经历。

经历价值在于对于今后生活的启示，很显然，这样的人生处于良好的正向循环。就像文中引用宝丽来相机的发明者的话一样，“一个错误对将来是有好处的，它的全部价值也只会在将来才会得到体现。” —— 这是对“错误”一种超然的态度。

创意来自经历——生活中并没有什么真正新鲜的事情，只不过是把以前的知识碎片拿过来，以一种新鲜独特的形式重新组合而已。

像“水平创意思考法 ”之类的工具不像想像中那么重要，因为工具本身习得之后，更多是日后的一次次练习。将工具融入的生活中，直至在实践中自然的使用。

更重要的是经历实践过后的思考，这还是回到一般性知识的本身，只要足够理解经历带来一般性的思考（不论是好的／坏的；成功／失败都是财富）就能有十足的创意。

我看“水平创意思考法”

尽管，你应该更看重经历过后带来的不一样的思考过程。但是有一个称手工具能带你迅速入门，这是你做任何事情赢在起跑线的不二法门。假如你想迅速入门写文案，“平创意思考法 ” 就是这样的工具。这个工具由爱德华·德·博诺发明：

那是放在平台上的一个8英寸的球体。通过一扇小小的窗户，你可以看见在很小的塑料片上印着被选出来的14000个词语。你摇动这个智囊球，然后看看里面，写下你最先看到的3个词。接着，你把这3个词与你的营销问题想联系，最终提出一个解决该问题的全新思路。

在我看来，现在这样的工具可能不太需要，因为我们有Google这样强大的搜索引擎。但是，我更喜欢这个工具背后解决问题的思路：当你灵感枯竭时，你可以尝试把一个开放性问题转变成工程性问题，其难度将大大降低。也就是说，像你我一般的普通人，需要着手解决的都是一般性问题，都不是那么难搞了，全部都可以用分解分解再分解来解决。还是那句话，世上没啥新鲜事儿。

心得体会

这是《广告文案训练手册》的第一章。

与其说，文章本身给我带来什么的启发，不如说，它给我带来的是对于写作这件事本身的笃定。

因为，不论是文案写作，还是普通的写作，本质上对自己的一段学习经历的输出。写作是输出的过程，但是又不全是输出，它是经过处理过的输入。

只不过文案写作本身有更强的目的性——让消费者掏出口袋里的血汗钱，购买文案销售的产品。

而普通的写作没有这样的目的性。当你有过一段经历过后，天然的想传播出去，只是传播方式不同而已。你可以找个密友慢慢讲给他（她）听，当然，前提是，你的密友得是会耐得下性子听你说；你也可以把它讲述给深夜电台的 “知心姐姐” ，让她给你心理按摩；你还可以把写在你的QQ空间里，当做心情日记。

而我选择的方式是把它写在自己公众号上，告诉现在和以后的读者：世上本无新鲜事，它只是会换一种形式重新呈现在你的眼前而已。就像我读的这本书，最初它一直就躺在我的 “ 得到app” 已购栏里，读过几页之后，就没有再翻过。

如今，我读它的时候，发现在它和如今的新媒体写作和运营有不少暗合之处。

你要知道，这是一本什么年代的书？这是一本以1977年休格曼讲授“文案写作和营销”研讨班的授课内容为主的合集，过去40年了！里面很多东西仍值得我花时间阅读和仔细撰写读后感悟，并把它发在公号里。就像如你所看的一样，第一章就讲一句话，经历是创意的源泉。

阅读和写读后感悟本身也是一段经历，我深信这段经历的价值将会在将来体现。