在古希腊神话中，万神之首宙斯有位侍女叫潘多拉。
一次，宙斯派她去传递一个魔盒，并再三嘱咐不能打开盒子。
然而，正是因为宙斯的告诫，反倒激起她不可遏制的好奇和探究欲望。于是，她不顾一切地打开魔盒，结果，盒子里装有的所有罪恶都跑到了人间。
正是宙斯“禁止打开”的这个命令，促使潘多拉将盒子打开，这就是心理学上所说的“禁果效应”。
在现实生活中，我们常常会遇到这样的情况：
越是被禁止的东西或事情，越会引发人们更大的兴趣和关注，千方百计通过各种渠道获得或尝试它。这就是“禁果效应”。
此效应与被禁的东西本身没有太大的关系，而是因为“禁”激起了人们情绪中的好奇心理和逆反心理。
它在的心理学依据在于：
无法知晓的“神秘”事物，比能接触到的事物对人们有更大的诱惑力，也更能促进和强化人们渴望接近和了解的需求。
我们常说的“吊胃口”、“卖关子”，就是因为人们对信息的完整传达有着一种期待心理，一旦关键信息在接受者心里形成接受空白，这种空白就会对被遮蔽的信息产生强烈的召唤。
因此才会有“禁果格外甜”，这只不过是人们的一种心理表现罢了。
