文 戴运哲
从1984年的国庆大阅兵的现场直播到如今百花齐放,各种直播APP层出不穷,直播在中国已经有了30多年的历史。之前直播的发展一直是缓慢的,直到近两年,随着互联网+概念的火爆,直播作为互联网中重要的一部分也火爆起来。
直播+有哪些?
据了解,目前国内有超过200家直播平台,直播类型多样化,有游戏直播,这也是目前国内最主流的直播,其中以斗鱼、熊猫、虎牙、全民、龙珠、战旗等最具代表性;有秀场直播,其中以映客、花椒、小米、YYLIVE为代表;有体育直播,包括风云直播、乐视体育、章鱼TV、直播吧等。此外,还有定位于校园人群的直播。根据后缀的不同,直播可以分为以下几类:
直播+网红。
互联网时代由于信息的普及迅速,诞生了一大批网红。而这些网红又投身于直播。2016年8月,傅园慧因在里约奥运会上接受采访时表情独具一格而迅速走红,其“洪荒之力”的段子更是火爆网络。比赛完之后,傅园慧在映客直播上与网友互动,观看人次和回放人次超过1086万,页面获得的礼物数量超过318万,折合成人民币20万之多。
直播+游戏。当下,年轻人十分热衷于玩游戏,学习工作之余,玩游戏便几乎是娱乐的全部。各大直播凭借大量直播游戏英雄联盟及炉石传说,走出了如55开、Miss、小苍、小智、文森特等一大批游戏高手。2015年8月,周杰伦参与的明星召唤师直播,观看人数达1700万,让人瞠目结舌。
直播+品牌营销。新时代的经济是社群经济,商人也不例外。社群经济的代表性人物,雷军和罗永浩两人都涉足直播,并且这两年一直通过直播来进行产品发布。2016年5月25日晚上19点,小米科技董事长雷军通过“小米直播”推出了小米无人机新品,引发了众多网友围观,同时在线人数超过100万人次。10月18日晚7点半,罗永浩在上海梅赛德斯-奔驰文化中心举行2016年度新品发布会,推出代号为SM901和SM919的两款手机新品。现场由多个直播平台现场直播。
直播+普通人的日常。直播的低门槛甚至没有门槛,使得一大批渴望被关注的普通人走上直播的舞台。斗鱼、全民、熊猫等直播平台有大量此类直播,一名游戏直播网站女主播凭借直播3天的睡觉生活,引得上万网友的观摩,还引发了王思聪的关注,并被打赏了7万元的红包。除了睡觉,还有人直播吃饭,直播写作业,直播钓鱼。
直播+明星。明星通过上直播与粉丝互动,可以让粉丝近距离地了解明星的日常生活,从而造就“亲民”的形象。也有为自己的节目宣传造势,导入流量。目前已经有不少明星做过直播,有范冰冰、赵丽颖等。在《奔跑吧兄弟》第四季的开播发布会上,跑男的7只成员通过腾讯直播与网友互动。Angelababy大秀活人“表情包”,在线观看人数超过了33万,全程总观看人数过百万。
直播+教育。“直播+教育”被认为是网络直播热潮中最有前景的市场之一。早在2014年,新东方推出了教育直播平台酷学网,主打语言教学直播、考研辅导直播、高考辅导直播。
除了以上直播的类型外,还有直播+综艺,直播+电商,直播+体育,直播+表演……
直播时代,一切皆有可能直播。
直播时代下的生活
随着经济的迅速发展,城市化进程的推进,传统的社交及生活模式被打乱,社会节奏的加快,“宅文化”的普及,直播成为他们很好的放松娱乐方式。加上直播技术的发展,人们可以在手机等移动端无障碍观看,便捷及时,因此越来越多的年轻人喜欢看直播。
据CNNIC的数据显示,截至2016年6月,网络直播用户规模达到3.25亿,占全国网民的45.8%,主要直播类型的日活跃用户就达2400万。而这些用户基本上都是年轻人。
直播已经融入到年轻人的生活之中。据了解,绝大多数的青年人都会看直播,其中以游戏直播和秀场直播为主。吃饭闲暇,睡觉之前,周末刚醒,不少年轻人第一件做的事就是打开直播,看看游戏解说,看美女跳舞,看体育赛事,或者怀着强烈的猎奇心理看别人的生活或者探险之类。
而不少年轻人也会主动参与直播,向观众展示自己,甚至把直播作为自己的事业。据腾讯QQ浏览器发布的一份95后毕业生就业报告显示,有48%的95后却走上了“不就业”的道路。在选择“不就业”的95后中,超过15%的人向往创业当老板,超过8%的95后希望在毕业后尝试主播职业,其次排名为网红、声优、化妆师、coser等。
直播+时代,你适应了么?