前文我们介绍了耐克公司1962年从蓝带体育公司起步，到脱离代理商创立耐克公司，并于1980年成功上市。耐克公司上市后，依然遭遇了各种挫折和挑战，下面简述下耐克的发展历程和遭遇的那些坑。
1.创始人，菲尔.奈特，1938年生，商学院毕业，年轻时性格腼腆，运动员出身+资深鞋狗+企业家+明星范儿
2.鞋狗组成了创始人团队，鞋狗的企业文化：热爱，坚持，激情，创新。
3.1962年成立蓝带体育公司，代理日本的鬼冢虎跑鞋
4.1971年与日本鬼冢公司分道扬镳，在逆境中创立了耐克公司
5.1980年耐克成功上市，上市前后经常面临资金困境，资金周转困难，公司如履薄冰
6.1983-1984年公司股价连续两年下滑，当时女性运动风潮兴起，很多本土品牌，比如锐步（Reebok）从垂直细分市场切入，抓住了耐克不太重视的女性市场，后来居上，迅速抢占了市场。
7.到了2016年，耐克的市值从巅峰的1100亿美金跌了将近20%，其中重要的原因投资人认为耐克在近年来兴起的运动休闲风潮中不如阿迪达斯等品牌反应迅速，有些落后了。
成功的道路从来都是荆棘密布，那么菲尔. 奈特是如何领导耐克迈过这些坑的？
1.鞋狗精神：热爱，坚持，激情，创新的企业文化。
2.成功的营销策略：80年代初，运动鞋品牌群雄并起，耐克被锐步反超后，推出了“Just Do It"的广告语，这句充满洒脱和果敢的广告语不仅激励了千万女性摆脱传统的束缚追求自我，更成为家喻户晓的励志名句，影响了一代又一代年轻人。
3.坚持创新，最经典应该就是航天工程师弗兰克.鲁迪发明的Air Max气垫鞋，“打破常规者人恒敬之“，菲尔. 奈特认为激情和创新是一个创业公司必不可少的品质，他认为“这个市场永远不缺乏机会，缺乏的永远只是好产品”。。。
4.与迈克尔.乔丹的传奇合作，乔丹当时只是一名初出茅庐的大学生，耐克除了出价5年250万美金外，还开创性地给了乔丹耐克的股票，并在鞋上使用乔丹的名字，这就是签名鞋的由来。
耐克的眼光带来的回报是，耐克股价从1984年的9亿多美金变成了1997年的92亿美金。耐克通过与体育明星合作的方式，快速拓展了耐克鞋的粉丝圈，这种粉丝效应的叠加对于加速品牌的推广起到了事半功倍的效果，正如硅谷的创业教父保罗.格雷厄姆所说：“有100个非常狂热的粉丝，比有10000个觉得你还可以的人好得多“。。。
成功路上无坦途，菲尔.奈特用耐克的传奇经历书写了自己的座右铭：“懦夫永不启程，弱者死于途中，只剩我们前行，永远都不要停！”
