超级话语，不仅要是口语，还要是“套话”
口语套话更能被记住，能储存知识。
超级话语要么始于俗语，要么进化成俗语
品牌超级话语的心里学就是——突破心理防线。一旦没有了心理防线，就更能被人接受和信赖，华与华方法称之为“俗话不设防”。
口语套话离人类的心智模式最近，这是传播最深刻的本质。
超级话语，只用陈述句和行动句。一句话直截了当，脱口而出，不要绕弯子。（晨光文具“每周一，晨光新品到”；奥巴马竞选时直接对俄亥俄选民喊出“俄亥俄，我需要你的帮助”）。
广告传播的三要素：到达率、传达率、仪式性。口号、听觉就是传达率的关键。
图片发自简书App
