江湖流传这样一句话只要爱吃零食的，没有人不知道三只松鼠的。这句话不假，因为三只松鼠从创立就不断创造奇迹，今天就从高光时刻，至暗时刻和未来挑战给大家分享一下三只松鼠的故事。
一高光时刻
2012年2月，章燎原从食品公司辞职创立三只松鼠，4个月后上线天猫，很快日破千单，当年双11销售额高达766万，成为天猫零食特产的销冠。是中国第一家定位于纯互联网食品品牌的企业，也是当前中国销售规模最大的食品电商企业。2014年，三只松鼠再次获得今日资本、IDG资本两家境外基金第三轮用于三只松鼠智能一体化食品园项目建设。2014年双11，三只松鼠单日销售1.09亿元，全年销售额超10亿。2015年成为坚果类第一品牌。2016年三只松鼠搜索指数超过零食。2019年成为首个国百亿营收的零食企业。由于电子商务和电商品牌的助力三只松鼠创造着一个又一辉煌。随着而来的是2019年7月12日三只松鼠迎来了自己的高光时刻，在深交所上市成为国民零食第一股。
二至暗时刻
近几年曾经的零食一哥三只松鼠，不论是营收，渠道还是市值都不尽人意。从2020年三只松鼠营收业绩一直降，2020年97.94亿元，2021年97.7亿元，2022年73亿，2023年71.15亿元。特别值得注意的是2022年同比下降25%，线上渠道受阻同时，线下闭店500多家。公司市值从360亿，狂跌到70亿元。2022年三只松鼠迎来了自己的至暗时刻。为什么会这样？一流量红利枯竭；二线上获客成本太高，公司销售费用占比高达22.5%。线上不行重金砸线下，开直营投食直营店，开加盟店松鼠小店，但是由于房租高，流量贵，品牌溢价等，相对于多快好省的其他零店失去竞争力量；同时直播带货的崛起也抢走了很大的市场。比如良品铺子在2021年成为抖音行业销售榜一。
三乘风破浪
依靠线上渠道起家的三只松鼠，准备借势力直播电商。2023年4月三只松鼠在抖音上架夏威夷果，10包只需19.9元，直接爆单百万。这次爆单给三只松鼠炸了高性价比战略，同时也让三只松鼠掌握了流量密码，继19.9元10包夏威夷果后，有推出了9.9元32包魔芋丝；9.9元20包手撕蟹柳等。从此泼天富贵涌向三只松鼠，营收和利润都大增。2023年三只松鼠在抖音直播电商实现了500%的增长，位居抖音食品销售榜一；同比增长70%。
