传播的目的，最终是为了让顾客购买我们的产品和服务。要实现两个效益，第一是购买行动，第二是向亲朋好友推荐的行动。
始终服务于最终目的。
成功的广告语很多都是刺激反射的逻辑，广告要说清、说服、说动三个层次。但是只有说动，就是说了之后能让消费者行动，才是最终目的。
说清不是最终目的，只需要给客户一个购买理由，就可以买单。
广告语是修辞学的问题，所有的广告文案都是修辞学。
第一，普通的道理。
第二，简单的字词。
第三，有节奏的句式，或者押韵。
第四，使人愉悦。
困了，累了，喝红牛。
累了，困了，喝东鹏特饮。
爱干净，住汉庭。
晒足180天，厨邦酱油美味鲜。
知识就在得到。
新东方，老师好。
一个北京城，四个孔雀城。
真瘦不反弹，认准小鹿减。
越简单，回味越悠长。传播力越大。
