在日常的工作中，我们经常会谈到企业的品牌定位，却很少谈到个人的品牌定位。大家的误区是，企业需要做品牌定位，但是，个体不要做品牌定位或者说个人的品牌定位没有那么重要。

而我想说的是，个体同样需要做好品牌定位，因为企业是由个体组成的，个体更是平台不可或缺的一部分。

最重要的是，个人IP的塑造，往往优于企业IP的打造，因为做为一个有血有肉的人，更能获得企业受众的共鸣与认可。

如果我们在做个人品牌定位的时候，同时能够考虑其职场与生活的标签，实现两者的有效结合，那么，你的个人品牌传播就将会为企业传播实现助力，而你的职场标签将会让你的个人标签更加鲜活。

今天，就让我以帮朋友杨老板做的一个“个人定位”来谈一下，个人如何做好品牌定位？

我的一个朋友杨老板是某传媒公司的CEO，业余的爱好是品红酒和健身，他同时具备健身教练与品酒师的这样一个资格证书。

最近，他希望做一个抖音号，让我帮他做了一个品牌定位。

我对他的个人兴趣爱好、个人优势及他的人脉圈层做了综合分析：

个人特征：资深媒体人，从事广告传媒工作十余年，工作狂，但是热爱生活。

个人优势：品牌思维强，业余爱好喜欢健身、品鉴红酒，同时具备健身师与品酒师资格证书。

人脉圈层：接触的都是企业老板，这些老板多是工作狂，最大的期望是实现工作与生活的平衡；周边的朋友多是有线、没“闲”，对美好生活充满向往的亚健康人群。

同时，一起对他开设抖音账号的目的做了一个清晰的梳理：

个人诉求：个人事业到了一定成就，总想再找一些事情，在事业之外找一些生活的乐趣。周围的朋友都开设了抖音账号，自己也希望做一个。

因为媒体人出生的原因，希望将个人抖音账号做成一个个人与企业的传播平台，通过这个平台与客户、志趣相同的朋友构建粘性。

但是，他日常工作繁忙，希望经营的抖音账号可以兼顾工作与个人业余爱好；这个平台最好既有利于个人的品牌传播，还可以助力于当前公司的业务拓展，不自己的时间虚度与浪费。

最终，我给他做了一个简单抖音账号定位：

人设标签：做兼职健身教练的杨老板

品牌slogan：爱工作，更爱生活，爱红酒，更爱健身，我是兼职健身教练杨老板。

现在，给大家看一下，我帮朋友做的这个定位解决了几个问题：

第一， 是个人标签辨识度的问题。大家知道做兼职的员工很多，但是做兼职的老板很少，所以我通过“兼职+老板”这个冲突的词汇，来提升个人品牌辨识度。

第二， 我通过爱工作、更爱生活的定位，来帮助他精准锁定他周边的那些期望实现工作与生活平衡的大老板等目标受众。

第三， 同时我通过工作、红酒、健身三方面内容，确定了他个人抖音号的内容传播方向。而这些都是他日常工作与生活的点滴记录，不能刻意的做内容规划，既实现了工作、生活与品牌传播的并行，还最大化了节约了他的内容制作时间成本。

现在，再让我们用大家所熟知的自媒体传播三要素，来对他的品牌定位做一个评估：

要素1:人设施基础。我给他设定的个人标签是爱工作更爱生活，一个实现了工作与生活平衡的企业老板（这是很多人都向往的生活）。

要素2:传播有目的。通过个人抖音号的建立，获取那些关注红酒、健身，期望工作与生活平衡的企业老板的关注（目标受众的痛点）。

要素3:圈粉同类人。我希望通过他的个人定位，帮他圈定企业老板、健身与红酒爱好者这样一个人群；企业老板是他传媒公司准客户，健身与红酒则是其个人业余爱好，实现了自媒体对工作与生活的兼顾。

最后，让我们看一下，我给朋友的个人品牌定位使用了一个什么样的方法论？

我首先分析了朋友个人的特征，这其实就是“个人基因”，其次我分析了他的个人优势，即个人能力圈，最后我还分析了朋友的“人脉圈”，即我们帮助企业做定位的“市场环境”。

这时候大家的认识就清晰了，我其实是在用“基因、能力圈、市场环境”这一个三位一体的定位方式，帮助朋友确立他的个人生态位。无论品牌定位还是个人定位，这三者的交集点就是你的生态位。

很多人做品牌定位，认为找到了企业的生态位就结束了，往往忽略了企业定位的一个最重要的一点，就是生态位与定位主体目标诉求的一致性，所以我还对朋友的个人诉求做了一个精准的描述。

当我们对“品牌诉求”进行进准描述以后，再用“人设是基础、传播有目的、圈粉同类人”这个标准去做审核与再修订的话，其品牌定位就不言自明、清晰可见了。

通过上面的案例分析，希望你对个人的品牌定位有了一个清晰的认知，更希望你能够利用我上面做品牌定位的方法论，做一个你个人的品牌定位。