对与自己喜欢的球星相关的物品，我们愿意花更多的钱。当我们一听到别人说到杨梅，只要稍微发生点联想，就可能口水直流。当我们在吃饭的时候，旁边的人在讨论屎啊尿啊的时候，我们会恶心得吃不下饭。这些都是关联的小例子。
关联，有时候是因为眼前的事物触动了记忆里鲜活的画面，或者寄托了我们一部分的情感。这些其实无可厚非。关联谬误是在关联发生的时候，因为情感因素，让你付出了多余的代价过者附加了多余的价值。
比如你吃了一碗好吃的面，让你想到远方的母亲经常在你生日的时候给你煮的那碗，于是你热泪盈眶。到这里，关联没问题。如果因为这碗面让你产生美好的联想，你就可以为这碗面多付两百块钱，那就是谬误了。因为一碗面的价格，与你有没有产生美好的联想无关。
再比如你喜欢NBA球星库里，你买了他代言的鞋子，买了他的球衣。到这里的关联也没问题，因为穿着他的球衣，穿着他代言的鞋子，可以寄托你对他的感情，也是库蜜身份的一种象征，能让你找到志同道合的人。但你说你穿着他的球衣，穿着他的鞋子，能让在野球场上的表现更好，能让你的三分投得更准，那就是谬误了。三分准不准得看你是不是真的有投三分的实力，以及你今天的运气是不是足够好。
再比如，你偷偷喜欢上了班里的一个女生。于是在有条件的情况下（躲开班级一百双鄙视的眼神），你会坐在她的位置上，感觉她那么近。到这里，关联也问题，这种关联能满足你心理的某种需求。但你要觉得这样做可以增加你和她之间的磁场，让你们碰撞出爱情的火花，那就是谬误了。因为你们之间能不能有火花，不在于你偷偷坐过她多久的凳子。
关联有时候是人的自然反应，在一定程度上能满足我们的一些情感诉求。关联谬误是在关联的基础上，赋予了多余的期待或代价。
