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最近,一直处在高速增长的直播行业好像突然失速,各直播平台都发生了主播降薪的事件,很多主播因此也更换了新的平台。
那么,是直播平台过于强势,还是行业整体趋于冷却,这个事情值得我们探讨一下。
首先,直播行业是什么时候火起来的呢?大概是3-4年前从英雄联盟项目和美颜直播开始的,那时候直播行业风起云涌,众多直播平台上线,比较大的也是现在市场上处于领先的斗鱼、熊猫、花椒等,也是各有各的特色。最让人瞠目结舌的是为了抢明星主播所花的真金白银,据说熊猫为了签英雄联盟主播PDD,签了3年5亿的合同,震撼了真个商业世界。
直播发展至今,主播们主要分成了三大类,游戏主播、才艺户外主播、MM美颜主播,大家看到名字大概就有个总体印象,如果打开一个直播网站,大概也是有这几类的专区。
那么,为什么会出现这次行业整体调整的情况呢,其实跟每一个互联网项目一样,直播行业也是有自己的规律。
1、跑马圈地
想一想出行软件和共享单车,再回忆一下过去的“百团大战”,大家就可以知道,移动互联网时代创业的第一个阶段就是群雄逐鹿,百花齐放。
直播行业也不例外,几百家有一定规模的直播平台总是有的,大家跑马圈地,拿着投资人的钱快速扩张,每一个家公司都明白,盈亏不是主要的,市场占比才是主要的。
所以,想要有市场,就要有吸引力;想要有吸引力,就得有明星;按照这个逻辑,前几年,主播的身价高是非常正常的事情。
2、垄断竞争
由于没有特别明显的技术优势或内容优势,虽然很多小的直播网站无法坚持,但是多家大型直播网站还是在角力之中。
只是大家都明白,这些知名主播,只能在这几家大平台上转悠,这就像体育圈,你在西甲,不是皇马,就是巴萨,你不可能去个保级球队,关键是现在直播圈还没有真正的“皇马”和“巴萨”,所以大家不要认为主播身价会暴跌,不会的,除非这个主播确实过气了。
3、头部为王
在垄断竞争中,和跑马圈地的时代有一个明显的不同,就是真正头部的主播会越来越少,也就是说竞争会越来越激烈,因为每个人用户的时间是有限的,一个门类不可能出现几十个优质直播明星。
举个例子,比如英雄联盟项目,登陆直播平台初期,知名的主播至少有30-40人,如果你在官方网站搜索他们的视频就心里有数,但是几年过去之后,剩下的明星主播不超过10个,而且还真是一个平台1-2个,像斗鱼的五五开、德云色,熊猫的PDD,虎牙的MISS,而很多之前第二梯队的主播基本上转项目,或者干脆转行了。
头部为王,是移动互联网时代的商业特征,内容创造行业更是如此。
4、创新整合
令人欣喜的是,直播平台为了增加自身的生存能力,和很多视频网站一样,自己制作了很多特色节目。
比如战旗最早开发的狼人杀真人秀,熊猫平台的拳击真人秀等等,节目的制作能力已经接近电视台的制作水平,这也是在竞争环境下,各自相出的创新方式,非常有意义。
直播的冬天来了吗?还远没有,要等到真正出现有垄断力的巨头,才能进入下一个成熟发展阶段。
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