（一）

炒作是一门高技术，目光是一种消费力，我们要善于炒作。这一句话是我个人心得，在此和大家分享。因为特别是在这一个信息飞速的互联网时代，更有利于扩大影响，赢得效益。

为什么说目光是一种消费力呢？打个最简单的比喻吧，假如你喜欢一个女孩子，你就会把目光转移到她身上。也许你可能还会问，这就消费有什么关系？其实，当你把目光放到了她身上，你就会在她身上花费一系列的费用，例如你会买礼物啊，请她吃饭啊，买衣服啊……至少你也花去时间，时间也是一种成本啊。

目光是一种消费力，在这个经济商业化、娱乐化的时代里显得很明显。为了吸引人，很多公司企业和人最常用的手段，就是：炒作。为什么商家要炒作呢？这无非就是为了吸引别人的目光，扩大自己的知名度，从而提高公众对自己产品或者服务的消费力。

（二）

王宝强离婚事件闹得沸沸扬扬，一部名为《宝宝别哭》的网络电影随之开机，曝光的剧本中主人公的感情生活与宝宝离婚热点事件很相似，角色更是以“宝”“蓉”“阿哲”直接命名。这种行为引起了广大网友的愤慨，指其“蹭热度”“没节操”，同时也引起了圈内人士的集体抵制。当然，也有很多网友认为其在炒作。

很多人也许看到“炒作”二字就觉得很反感，其实这是一种误解。首先，我们来看一下百度对“炒作”的定义和解释：

炒作”是一种非常规的新型传播模式，就象你在热闹的街上放广播、贴大字报一样，再正常不过了，所以“炒作”首先他应该是一个中性词，人们不能歧视他，不能戴着有色眼镜看他。“炒作”，新时期一个为某种行为发明的动词，不应该被贴上的却是恶俗的标签，或者被认为有冲击道德的嫌疑。 炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。

从定义和解释中我们就可知道，“炒作”是个中性词，并不是恶俗的标签，它是一种商业技巧，它几乎应用在我们生活的各个领域。需要我们刷新一下已有的观念了。争议作家张一一还写了“中国第一部现身说法的炒作学”《炒作学》。

在我看来，广告也只是一种批了合情合理外衫的一种炒作。合情合理在于，它是花了很多钱的去做那件吸引人的外衫的。而本质上跟炒作一样，最终目的都是为了名气和金钱。

大家是否有这样一种思考，商家为什么要花费那么多钱去请大明星打广告呢？答案就是：那些明星下面有许多关注他们的粉丝，也就是说，那些粉丝就是潜在的消费者，就是市场。假如你是周杰伦的铁杆粉丝，他发行了一张新专辑，你大有可能会去买他的海报、专辑、花钱去听他的歌.....

（三）

在这一个商业化、娱乐化的时代里，我建议大家要善于炒作。为什么要“善于”呢。

第一，不少的炒作欺骗了消费者和公众，让很多的企业和个人陷入了“信任危机”。如果去炒作，就是要秉承“诚信”、“友善”的原则。低俗恶搞、危害社会和国家、损害公众的利益的炒作是不长久，是不可靠的。

第二，善于炒作，需要掌握一定的技巧。炒作的技巧有很多，在此我粗略列举四种。

1.充分利用人们爱争吵的恶习和窥私欲、揭私欲好奇。很多的八卦新闻之所以火，也大抵如此。

2.故意的引发争议。大凡社会热点事件，很多都是具有争议性。例如，张一一明星作家参加高考，语文只打了29分，从而把湖南考试院告上了法庭，这引起了社会的广大关注。

3.择时而出，利用热度。就像这次利用王宝强离婚事件，有人想拍成电影就是遵循了这一点。

4.利用夸大，激动，委屈，惊人，扭曲，震撼的语言和画面表情。这一原则，可以归纳为：反常规。它很容易引起人的注意。

事例1.奥运明星傅园慧，里约奥运会只获得了铜牌，她就是有夸大、激动让人震撼的表情包，加上她的率真和可爱，又利用好了奥运央视直播这个超人气的平台，所以在网上火了起来。以至于她的知名度，比很多获得金牌的都要大很多。也一定有很多商家更愿意找她进行一系列的商务合作。（以上我是在夸傅园慧）

示例2.很多新闻的标题很吸引人。

第三，善于应用炒作。打个比方，同样是一件产品，你原价卖的话，利润的确是要高些，但是可能会面临滞销的窘境。但是一些商家他就会利用炒作的技巧了，所以市场上出现了“买一送一”“买一送二”的营销模式，这样更能抓住消费者的目光，从而市场就大了，利润自然就多了起来。

（四）

一个事物越是被人关注，那么它的价值也就更大了；一个人（这里主要是一些正面的人物）也是一样，当别人把目光转移到他身上的时候，某种程度上，他便“升值”了，他就更具有“市场”。里约奥运会之后，一些奥运明星夺金回国，找他们代言的也会多了起来，一方面获得金牌更为国家争光，另一方面赢得更多的报道和目光......

如果你还不太懂我所说的，那么我再举一个例子：为什么那些帅哥、美女更惹人欢迎呢？其实，他们惹人欢迎的本质，就是在于能够依靠自己的帅和美吸引人的目光。

当许多人把目光转移到他/她身上的时候，很大程度上，他/她便升值了，他们就更有“市场”了，有市场，自然就有很多人关注了，他/她自然就更容易赚钱了。

也许你还会问，我长得不帅、不美啊，不惹人注意啊，就说明我没有“市场”了？其实你是片面看问题，长得帅或者美的人不一定都会有自己可观的市场的，因为还需要一点就是：内涵和才能，也就是说，如果没有内涵和才能，绝不会有那么多人关注他的，就算关注了，也不会长久和可靠。

炒作也一样，也需要注重内涵的，如果一味的恶搞，是会惹人嫌弃。很多的恶俗炒作，虽然一开始能赢得公众的目光，但是事后是不会盈利和长久的。

王宝强、汪涵、王祖蓝......一样长得不帅，为什么那么多人会喜欢上他们呢？为什么他们还是会有很多的高价广告呢？因为他们为自己打造出了价值，他们有才华，赢得了更多人的目光肯定，自然就有市场了。

（五）

大家也知道，无论是公众号、还是QQ空间一些服务号、微博上有点名气的博主。若是关注他们的人多了，他们会不约而同的走向“广告”的道路。我关注了一个叫做“正能量”的大号，他之前都是发些文艺的段子，但是后来还是免不了要发广告，如图所示。

为什么别人会发广告呢？原因很简单，因为已经有了不少关注它的人，他有了一定的市场，有人找他打广告了。这样的事例，比比皆是，不信你去你的空间翻翻。

我并不是在说很讨厌别人发广告，也不是在贬低别人发广告。而是在此告诉大家，这是商业化、娱乐化运营之中的一种模式，大家不妨应用一下我说的观点，想想怎么去吸引别人。

假如你开店铺，你怎么把门面装修好，把质量做好，吸引别人？你写文章，怎么才能更加的引起共鸣和吸引人来阅读，怎么写出好质量？你做公众号，怎样才能吸引别人来阅读，有转载你文章的欲望，怎么做好？

关注你的人越多，你的市场就自然就来了。你的店铺打理的好，就会受欢迎，你就更的盈利；你的文章很受欢迎和有内涵，找你出版的、约稿的就多了；你的公众号做的好，打赏的自然也不会少，当然各种广告也就来了.....当然，要做的长久和可靠，要做到“善于”。

大凡商家们和一些所谓的大V，一开始都是抱着服务的心态去做自己的产品的，因为服务别人，让人很友善，更能赢得别人的关注。

目光是一种消费力，我们要善于炒作。在炒作的过程中，要坚持一个“善”字，要注重内涵，因为善和内涵，才能使市场更加的长久和可靠。这是我从这个娱乐化、经济商业化总结出来的一个经验或者是一个小规律，希望我的分享，对大家有所启发和有用。

文／小辉同学

图／来自网络

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